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双十一在线零售打折购物节(双十一中的1代表光棍)不仅是单身者的节日,而且快速成为席卷全球的在线购物狂欢节。

中国在线零售行业的标杆

诚然,双十一的影响力已经开始全球化了,但是目前来看,中国在线零售支出正在放缓。根据英敏特报告《线上与线下零售 – 中国,2016年7月》B2C(企业到个人)在线零售增长已经从2012年的109%腰斩至2015年的48%,并预计在2016年会增长33%。 2016年的双十一增长会进一步放缓,英敏特预计为40%。这意味着2016年单日成交额将达到200亿美金。

根据英敏特的数据,截至2015年,中国互联网用户达到7.01亿,占总人口的51%,差不多是2015年美国人口数量3.21亿的两倍。在互联网用户中,有3.86亿进行过在线购物-依然超过美国总人口数。
2015年中国在线零售总额是2012年的三倍。到2016年第一季度,在线零售总额达到将近1.03万亿人民币,年同比增长28%,已经超过美国成为全球最大的在线零售市场。

《线上与线下零售 – 中国,2016年7月》报告还发现,42%英敏特调查的消费者表示在线购物时更有可能尝试从未买过的新产品。53%表示在线购物相比实体店能帮助他们更快找到新产品,30%同意更喜欢在实体店购买前先去网上找产品。上网购物已经成为中国零售行业的主流。

中国消费者海淘发展速度甚至超过了本地,B2C全球在线销售额在2015年增长了370%,达到554亿人民币(根据英敏特即将发行的报告《海淘- 中国,2017年2月》),并且预计在2016年将增长127%,达到1,250亿人民币。因此,中国网购者逐渐成为全球品牌值得关注的消费者。沃尔玛亚洲首席执行官Scott Price曾经表示(2015年底)在未来十年,中国将拉动全球零售一半的增长。
— 郭马修(MatthewCrabbe), 英敏特亚太区研究总监

四个“一”的力量

英敏特趋势“群体力量”其实解释了最初光棍节的概念是源于一群单身人士们的“狂欢”,就像有伴的人可以过纪念日,为什么单身的人不可以?
之后,双十一的出现并让众人熟悉,源于它惊人的销量表现,英敏特趋势“一起来消费”则阐述了消费者希望寻找一种新的方式,以此来享受购物折扣和促销,并且不单单只是单纯为了省钱,还希望可以通过一些有趣的社交方式。仅仅就在这一天上网冲浪血拼,众多国际品牌联手创造了这个享受乐趣的时机与空间。

2016年光棍节将更加国际化,将有更多国际品牌加入,如Zara、耐克、博士、三星、雅思兰黛、欧莱雅、宝洁和联合利华。2016年新加入的品牌有巴宝莉、玛莎拉蒂、苹果和纪梵希。为了吸引更多全球、特别是美国观众的关注、阿里巴巴2016年光棍节晚会将邀请KatyPerry加入,并由负责过奥斯卡颁奖晚会、美国橄榄球联盟超级碗和美国偶像节目的制作人David Hill担当导演。

虚拟购物或许也可以得到更多应用的展示?英敏特趋势“担心落后”也同时预期在如此巨大的市场推动下,相信会有更多的参与购物者,期待看到今年的双十一又将成为电子商务的另一个胜利。
—DelonWang, 英敏特亚太区趋势分析经理

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