分享到:

两名外籍人员在中国成立的能量饮料品牌Go Player近期推出了一个针对健身爱好者的新包装的活动。

根据界面网的一篇文章,Go Player在健身房独家推出活动,瓶子采用银色哑铃的新设计,尺寸大小不同。该包装与众不同的一点是瓶子越大,需要扭开瓶盖的力气就越大。每一个瓶盖都标有数字表明打开瓶子所需的力气。健身房的常客和年轻的健身爱好者将最有可能觉得这很有吸引力。power

纵观全球,中国在人均消费量方面落后很多,根据英敏特报告《运动和能量饮料—中国,2014年7月》,2014年全年的运动饮料和功能饮料分别为1.9公升和0.8公升,相比之下,美国同期的运动饮料和功能饮料分别为23.1公升和5.1公升。

但是,中国人开始更看重运动和健身了,因此,功能饮料和运动饮料在中国很有蓬勃发展的潜力。根据英敏特报告《健康生活趋势—中国,2014年5月》,最新的消费者调查显示41%的城市居民表示比去年增加了户外运动量,26%则增加了去健身房或健身俱乐部的运动。

英敏特发现消费者包装产品品牌通过创新包装和游戏化在产品中加入更多消费者互动,这是一股上升的趋势。在巴西世界杯期间,佳得乐在巴西推出限量版瓶身,能和其他瓶子连起来做成足球门柱,有趣味性又能回收。澳大利亚乳制品公司德运(Devondale)推出一个互动活动,邀请消费者扫描产品包装上的二维码进入只有冰凉情况下才能看见的手机游戏。葡萄牙啤酒品牌超级伯克(Super Bock)推出接受啤酒瓶盖付款来玩的桌面足球设备。

具有娱乐性的品牌应不断地通过各种方式创新,从而连接他们的目标消费群。Go Player的一次性活动虽然迎来了许多关注,但还需在未来的营销活动中不断的加入趣味性的健身元素,从而挑战红牛和佳得乐等巨头。

© 2017 英敏特信息咨询(上海)有限公司 |
条款和条件 | 隐私策略 | Cookie策略
英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。