污染是中国消费者最担忧的问题之一，现在已经开始影响到人们的日常生活了。出门之前先查看当地空气质量指数(AQI)，戴口罩和使用空气进化器，养成这样的习惯变得越来越重要。头发护理品牌需帮助消费者应对污染问题，满足他们的需求。 为什么如此重要？ 在使用抗污染宣称方面，护肤品领先，但从2014年起，越来越多的头发护理产品也开始使用这类宣称。事实上, 英敏特全球新产品数据库调查发现，全球使用抗污染宣称的头发护理产品在2012-2016年第一季度期间上升了6个百分点。这些产品主要声称清除头发上的污染杂质，强化头发对抗外部不利因素的屏障。 品牌针对关心污染的消费者，主打辣木籽这样的原料，突出产品“抗污染”的属性。施华蔻推出了新的Purify & Protect系列，以满足中国消费者普遍的抗污染需求。施华蔻强调辣木籽提取物在该产品系列中的使用。辣木籽作为一种“纯净”、“天然”的原料，还作为一种活性成分广泛地应用于一些高端化妆品中，这和辣木籽深度清洁头发、保护头发对抗空气污染及水污染的能力有关。 施华蔻和墨迹天气的共同营销 为精准找到关心污染的消费者，施华蔻与中国最受欢迎的手机应用“墨迹天气”进行合作。墨迹天气提供实时的本地环境信息，比如天气、温度、湿度、空气质量和PM2.5指数。在此次营销中，墨迹天气用户可注册免费获取200ml施华蔻洗发水试用装。 我们的观点 抗污染产品给在中国的头发护理品牌提供了非常巨大的发展机会。越来越多的消费者熟知污染对健康和身体外观所产生的负面效应，创造更多的消费升级机会。另外，我们看到抗污染宣称开始延伸到更多的下级品类和产品形式中，比如发膜、头发喷雾。 施华蔻Purify & Protect洗发水携手中国热门天气应用“墨迹天气”是一个非常好的合作案例，双方通过合作更深入精准的触及了各自预想针对的市场。这样有趣的策略值得其他品牌考虑仿效，从而扩大消费者基础。 我们预测主打原料将在整个个人护理市场中增多，辣木籽就是一个最好的例子。辣木籽在高端护肤品市场中广泛应用，还或将延伸到个人护理品市场中。 Laurie Du是英敏特中国的研究经理。在加入英敏特之前，她在尼尔森做了五年的消费者调查工作，擅长新产品创新、产品组合和价格策略。Laurie调查过的行业众多，涵盖食品和饮料、个人护理品、婴儿和健康护理产品等快消品领域。她利用全面的跨市场知识剖析商业问题，发现增长机会。
