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食物制成的美容产品吸引那些认为健康饮食能带来好处的消费者,而且能通过新的包装外形和包装材料提供丰富的感官体验。

全球消费者都认为吃的食物对人的相貌有影响,因此十分强调健康的饮食,更关注食品相关成分的使用。根据英敏特报告《脸部护理 – 女士vs男士2015》69%的20-49岁的使用面部护理品的消费者相信蕴含食品成分的产品能让人看起来更漂亮。
同时,将近三分之二的消费者认为更加均衡的饮食有助于保持美丽。英国的情况也差不多,三分之二的英国女性认为饮食是决定皮肤外观的最重要的因素。

消费者对食物美容产品兴趣高涨,这表明品牌有机会设计更引人注目、更有趣和更多功能的包装,以此表现美容产品作为皮肤食粮的定位…

 

bubble tea

 

英国的Bubble T Cosmetics公司把洗浴产品放在茶包里,浸入浴缸的水中方能使用。

 

ice cream soap

 

 

法国的La Chaise Longue公司把草莓味的香皂做成冰棒的样子,这是一个非常吸引人的包装设计。
cucumber

 

 

韩国的Tony Moly则使美容产品的包装看起来像整个水果或整棵蔬菜,为该品类增加了一个有趣的元素,同时,也带来创意的包装外形和材料。

 

 

 

 
 

除了让包装看起来像某种食物外,一些品牌还采用对于食品品类来说十分常见但对美容品类来说十分新奇的包装形式。

 

shampoo

 

 

 

巴西的Amend RMC System Q+ Gold-Black Shampoo洗发水模仿啤酒罐的包装,和塑料洗发水瓶子有差别。

 

Mintel_Packaging_Moisture Lock Hair Conditioning Cocktail_2015

 

 

 

美国的ORS Shealicious护发膜声称是“一款养出健康秀发的简易DIY发膜”,其零售装像可以撕盖的酸奶杯,消费者可把天然油加入护发素中调和。

 

 

 

我们看到,品牌打造冲击视觉和触觉的包装,让产品在货架上呈现不同的风貌,向消费者表达食物成分的好处。只有让消费者想起他们使用食品的体验,美容产品的创新用法才能让产品真正的在货架上脱颖而出。
 

Viktorija Gnatoka是英敏特全球包装分析师,负责发表多个品类的包装洞察和可行性建议。

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。