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污染是中国消费者最担忧的问题之一,现在已经开始影响到人们的日常生活了。出门之前先查看当地空气质量指数(AQI),戴口罩和使用空气进化器,养成这样的习惯变得越来越重要。头发护理品牌需帮助消费者应对污染问题,满足他们的需求

为什么如此重要?

在使用抗污染宣称方面,护肤品领先,但从2014年起,越来越多的头发护理产品也开始使用这类宣称。事实上, 英敏特全球新产品数据库调查发现,全球使用抗污染宣称的头发护理产品在2012-2016年第一季度期间上升了6个百分点。这些产品主要声称清除头发上的污染杂质,强化头发对抗外部不利因素的屏障。

 

抗污染产品

 

品牌针对关心污染的消费者,主打辣木籽这样的原料,突出产品“抗污染”的属性。施华蔻推出了新的Purify & Protect系列,以满足中国消费者普遍的抗污染需求。施华蔻强调辣木籽提取物在该产品系列中的使用。辣木籽作为一种“纯净”、“天然”的原料,还作为一种活性成分广泛地应用于一些高端化妆品中,这和辣木籽深度清洁头发、保护头发对抗空气污染及水污染的能力有关。

施华蔻和墨迹天气的共同营销

为精准找到关心污染的消费者,施华蔻与中国最受欢迎的手机应用“墨迹天气”进行合作。墨迹天气提供实时的本地环境信息,比如天气、温度、湿度、空气质量和PM2.5指数。在此次营销中,墨迹天气用户可注册免费获取200ml施华蔻洗发水试用装。
 

 

我们的观点

抗污染产品给在中国的头发护理品牌提供了非常巨大的发展机会。越来越多的消费者熟知污染对健康和身体外观所产生的负面效应,创造更多的消费升级机会。另外,我们看到抗污染宣称开始延伸到更多的下级品类和产品形式中,比如发膜、头发喷雾。

施华蔻Purify & Protect洗发水携手中国热门天气应用“墨迹天气”是一个非常好的合作案例,双方通过合作更深入精准的触及了各自预想针对的市场。这样有趣的策略值得其他品牌考虑仿效,从而扩大消费者基础。

我们预测主打原料将在整个个人护理市场中增多,辣木籽就是一个最好的例子。辣木籽在高端护肤品市场中广泛应用,还或将延伸到个人护理品市场中。

Laurie Du是英敏特中国的研究经理。在加入英敏特之前,她在尼尔森做了五年的消费者调查工作,擅长新产品创新、产品组合和价格策略。Laurie调查过的行业众多,涵盖食品和饮料、个人护理品、婴儿和健康护理产品等快消品领域。她利用全面的跨市场知识剖析商业问题,发现增长机会。

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。