分享到:

面部蜜粉是下一个拥抱混合趋势的代表,品牌可通过提供新功能、新形式和新使用场景来促进消费需求。

品牌可使用超级食品和花朵等植物成分,以提高面部蜜粉的效果和天然宣称。消费者对污染和环境越来越担心,针对这一点,品牌也可推出专门抗污染的产品以及在污染严重区域使用方便和容易补妆的产品。

日常化妆过程中的辅助角色

蜜粉,也称散粉或定妆粉,是许多消费者在化妆的最后一个步骤所使用的产品。它们担当的是辅助的角色,通常用于提高其他化妆品的效果,比如粉底、面霜和遮瑕膏等。蜜粉在中国表现平平,只有25%的渗透率。消费者表示如果出席特殊场合,蜜粉的使用会加倍。

Silk-translucent-powder

Makanai 膳妆自然派天然含蚕丝蜜粉

从早到晚

蜜粉有适应不同使用场合的潜力,比如Bare Minerals这样的品牌就推出了夜用蜜粉Pure Transformation Night Treatment。

在中国,适合早晚使用的蜜粉俗称“晚安粉”。日本市场中的雪白蜜粉Maquillage Snow Beauty Powder和美白嫩肤粉Albion Exage White Conditioning Powder便是这类产品,它们适应不同的使用场合,一举多用。

品牌可扩充护肤宣称以推动蜜粉细分的发展和使用量。对于年轻人可尝试控油蜜粉,而对老年人则推出抗衰老蜜粉。可转化的质地,比如变成乳液或凝露,也能创造独特的使用体验。

Bare-Minerals

Snow-beauty

Bare Minerals 纯净夜用蜜粉
MAQuillAGE Snow Beauty 蜜粉三代

天然成分提高护肤形象

天然植物成分对于提高蜜粉的护肤形象扮演最重要的角色。中国本土品牌谢馥春于2016年8月推出的雪莲美肌蜜粉含有细密珍珠粉以及雪莲、椰子等滋润成分。

知名淘品牌 尉心私语的一款产品含有荞麦粉、山茶花和丁香萃取精华,声称能改善皮肤起色,无需使用卸妆产品就能洗净。

探寻植物成分应成为蜜粉品牌的重心,同时超级食品成分和技术创新是推动发展的关键。

抗污染宣称促进使用

中国消费者最担心的环境问题包括PM2.5、汽车尾气排放和二手烟。他们对污染和环境越来越担心,意味着滋润和抗氧化等传统宣称不再具有足够的吸引力。
品牌与其声明抗污染的立场,不如提供专门针对污染的产品,从而更好地引起消费者共鸣。

在日本推出的Mary Quant Studio的早晚蜜粉就是这样的一个范例。该产品声称有效隔绝烟雾和灰尘对皮肤的伤害的同时还提亮肤色。

Day-to-night

Mary Quant Studio全天用蜜粉

 

© 2017 英敏特信息咨询(上海)有限公司 |
条款和条件 | 隐私策略 | Cookie策略
英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。