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目前,中国消费者寻找能滋润皮肤之外的身体护理品,然而品牌是否的确满足了他们的这些需求?

中国身体护理品市场有增长潜力
中国身体护理品市场规模达到79亿元人民币,但相比面部护肤品和彩妆等两位数增长的品类,身体护理品的增速逊色许多。整体市场以大众和低价产品为主,但新品的推出较不活跃。从2016年1月到2017年6月,新推出的身体护理品仅占所有美容个护新品的4%。而且这些身体护理品的质地都大同小异;该期间60%的身体护理品为身体霜或身体乳。品牌应学习日本身体护理品市场,当地的产品质地更加多样。品牌还应从护肤品提取灵感,注重创新,鼓励消费者使用身体喷雾或身体护肤粉等多种形态的产品。

中国市面上现有的产品大多为身体护肤霜或身体乳。品牌急需从其它品类寻找灵感,创造喷雾、粉状或湿巾形式的身体护理品。

 

针对细化需求

现有的身体护理品主要针对基本需求(比如补水),注重简单成分。品牌应细化产品针对脂肪团或毛发角化病等皮肤问题,满足消费者细化需求。英敏特数据显示从2016年1月到2017年5月,大多数的身体护肤品有补水保湿等基本功能,注重维生素E和橄榄油等知名成分。但这并非是消费者想要的东西。一半以上的消费者 希望身体护理品能使他们的皮肤更有弹性、更透亮、更柔滑、更白、更紧致。消费者还期望身体护理品可以治疗某些皮肤问题。

开发男士细分
由于传统性别观念,中国实际上没有男士身体护理品。但品牌可打造符合男士的功能及形态的产品,使用男人味十足的包装。在中国,男士身体护理品是一个非常新的概念。 但还有一些因素阻碍男士购买身体护理品,而且男人通常家里有什么产品就用什么产品。目前市面上的男士身体护理品主要为一些香水品牌或针对年轻人的国际品牌所推出的高端产品。打造混合型的产品不失为一个好方法。品牌需要打造的男士身体护理品需具有男士熟悉的功效,用户友好的质地(比如喷雾或湿巾),还需要通过包装、产品名和营销展示男人魅力。

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。