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营销人员当然不会忽视在线视频营销的威力。根据英敏特报告《互联网广告:搜索、展示和视频——美国,2015年》 ,至2019年,数字视频广告的花费将从2014年的33亿美元增至两倍。,今年3月,Facebook宣布改变信息流算法,此举将影响营销业使用在线视频的方式。据 Facebook 的产品经理 Vibhi Kant 和软件工程师 Jie Xu 称,算法改变将使在线直播吸引更多用户信息流。 Facebook数据显示用户观看直播视频的时间比其他形式的信息多3倍的时间。

但是,视频广告也是一把双刃剑。它比静态广告更有趣,但也更加有干扰性。五分之三的消费者在评价不同的广告形式时,对视频广告给以了负面评价;与之相比,对付费推广和自然搜索持负面评价的人只有四分之一多一点。网页边缘浮窗广告的干扰性较小,只有25%的受访者对它持负面评价。由于消极和干扰体验或将使用户迁怒于打广告的品牌,视频广告的宣传效果大打折扣的风险比其他形式的广告大得多

同时,公司也有大把的机会利用直播视频的优势从根本上降低不良体验的风险。观察其他平台上的热门直播视频,比如在线游戏直播服务Twitch.tv,我们发现这种流行的渠道通常互动性很高。主播提供内容,也和观众互动。

同样地,互动性也是品牌吸引观众的关键。直播视频将提供机会满足消费者对信息的需求。例如,在推出新产品之前,简短的直播能以互动的形式回答消费者的问题。直播视频除了可以用来展示产品,也能用来推广景点,酒店和度假村能通过直播视频提供虚拟互动的旅行。

不止创造广告,还要创造体验

英敏特趋势“体验为王”显示,品牌在如何吸引顾客方面遭受越来越多的压力。消费者对有意义的体验的重视超过了对价格(折扣)和能快速得到商品的重视,他们极度渴求更多东西。这便是在线视频直播的又一用武之地,对消费者发挥强大持久影响,尤其现在人们对增强现实和虚拟现实技术的兴趣与日俱增。我们已在零售领域看到了类似的设备,比如智能镜,让顾客在购买前虚拟的试穿衣服或试用化妆品。增强现实、虚拟现实和直播视频相结合,将让消费者获得前所未有的深刻体验,人们有机会亲眼看到和体验原本无法实现的事物,你可以想象虚拟地参观酒店的场景,还有一个导游实时回答你的问题。

直播形式的虚拟现实体验可能只会出现在科幻小说里吧?然而一家公司已经开始推出了一款支持虚拟现实直播视频的高像素相机。2016年4月,VideoStitch 公司推出了Orah 4i相机。该公司帮助生产虚拟现实内容,比如Daytona 500赛车活动。
不久之后,虚拟现实在消费者中的普及将成为一个挑战。Oculus Rift等高端硬件价格昂贵,而且需要其他昂贵的设备才能运行。谷歌推出的Cardboard 虚拟现实备在某种程度上能解决这个问题,但需要很多时间和更多品牌创造内容,才能让消费者普及性地沉浸于虚拟世界。纽约时报的NYT VR 等手机应用进一步激发了人们对虚拟现实内容的兴趣。
由于消费者对各类促销内容和生活中到处充斥的广告信息表示反感,所以,为他们提供推销话术以外的内容变得前所未有的重要。消费者重视直播视频,对虚拟现实有兴趣,这给全球的公司提供了为消费者创造体验的机会。

Bryant Harland是英敏特的技术和媒体分析师。他有将近10年的科技领域的工作经验,在加入英敏特之前的最近的一份工作是Brafton News的一名高级技术类撰稿人。

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