思想泡泡:欧莱雅收购Nanda有限公司

欧莱雅收购韩国企业Nanda的新闻占据头条,英敏特全球分析师分享对此次交易的看法并分析此次收购对美容行业的影响。

laurie duLaurie Du,中国高级美容分析师
韩妆影响力不断显现,并通过众多时尚、开创性的创新技术进一步渗透全球美容市场,格外受到年轻消费者青睐。在过去几年,雅诗兰黛公司投资韩国Have & Be有限公司,后者是护肤品牌蒂佳婷所属公司;我们还看到欧舒丹收购艾博妍。因此,欧莱雅对韩妆感兴趣不足为奇。

Nanda有限公司旗下的美容品牌3CE在亚洲享有高品牌知名度和渗透力,尤受中国年轻千禧一代欢迎,产品形象时尚且价格亲民——这符合集团吸引当今年轻消费者的战略。目前,美妆是中国美容和个人护理行业增长最为迅速的领域之一。

长期以来,美宝莲是欧莱雅在中国唯一的大众美妆品牌。美容行业竞争激烈,既有国际竞争者又有本土玩家,将3CE招致旗下将助力公司在激烈竞争中收获更广泛的消费者基础。

charlotteCharlotte Libby,全球彩妆和香氛分析师
作为欧莱雅第一个韩妆收购对象,Nanda有限公司形象时尚炫酷、充满创意,创始人金素熙颇具影响力,收购Nanda也将正宗韩妆加入欧莱雅的产品组合。

3CE品牌加强欧莱雅在亚洲美妆市场的影响力,很适合吸引亚洲(特别是中国)千禧一代消费者。Nanda位于首尔明洞五层楼高的Stylenanda粉色旗舰店颇具Instagram宣传效应,为品牌在年轻消费者中积攒不少人气,吸引他们前往购物和体验。

欧莱雅收购Nanda符合全球消费者对亚洲美容创新的渴望,特别是来自韩国和日本的创新。尽管最初在时尚业起家,据报道,3CE美容产品系列在Nanda中的业务占比高达70%——大量的年轻亚洲消费者对美容产品兴趣不减且对化妆品热情与日俱增。欧莱雅计划在国际范围内扩大产品系列,这将为全球消费者提供便利,这些消费者不断向亚洲寻求新兴彩妆创新。

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