报告简介

“随着越来越多的品牌完成配方注册,婴幼儿配方奶市场将趋于稳定。寻找新途径提高线上渠道的竞争力变得至关重要。消费者在选择高端婴幼儿配方奶时最看重其实用性功效,如营养价值。

您将在分析报告中洞悉:

  • 电商平台的产品升级机遇
  • 调整营养含量,避免摄入过量
  • 液体配方奶的定位

对于婴幼儿配方奶市场而言,2017年可谓国产品牌的丰收年——国产品牌成功抢食了国外品牌的份额。但是,由于中
国新生儿数量下降,所以销售量并未如多数人预期一样高速增长。

本报告分析了消费者购买婴幼儿配方奶的渠道、信息来源和对高端产品的态度。此外,报告还探讨了促使家长转换品牌
的因素

报告目录

概述

• 您所需了解的
• 本报告涵盖的产品
• 定义
数据1: 英敏特对不同收入群体的定义,中国
• 来源: 英敏特
• 在政策监管下,婴幼儿配方奶市场更集中和标准化
• 重点企业
• 国产品牌的丰收年
数据3: 中国婴幼儿配方奶市场领先企业的销售额占比,2016-2017年
• 高端产品助力品牌抢夺市场份额
• 领先品牌优化产品系列,提高竞争力
• 线上平台让品牌与消费者更有效沟通
• 消费者
• 母婴用品专卖店仍是首选渠道
数据4: 婴幼儿配方奶的购买渠道,中国,2018年1月
• 三分之一的被访者选择美赞臣
数据5: 过去6个月内购买过的婴幼儿配方奶品牌,中国,2018年1月
• 有经验的奶爸奶妈的推荐有主导影响力
数据6: 影响购买婴幼儿配方奶和婴幼儿辅食的因素,中国,2017和2018年
• 美素佳儿品牌忠诚度较高,吸引潜在品牌转换者
数据7: 婴幼儿配方奶高端品牌的购买意向,中国,2018年1月
• 产品的实用性是促使消费者尝试的主要因素
数据8: 品牌转换的触发因素,中国,2018年1月
• 营养、吸收和奶源是前三大高端特性
数据9: 高端化机遇,中国,2018年1月
• 我们的观点

议题与洞察

• 电商平台的产品升级机遇
• 现状
• 启示
数据10: 卓淳能恩,中国,2018年
• 调整营养含量,避免摄入过量
• 现状
• 启示
数据11: 婴幼儿配方奶的平均蛋白质含量——中国,法国、德国、韩国、美国和英国,2013-2017年
数据12: 宣称营养均衡的婴幼儿配方奶——奥地利、韩国和越南,2017-2018年
数据13: 宣称对营养成分进行调整的婴幼儿配方奶——瑞士、法国和韩国,2018年
• 液体配方奶的定位
• 现状
• 启示
数据14: 采用类似普通牛奶瓶作为包装的成长牛奶,德国,2018年
数据15: 给出饮用场合建议的液体配方奶/豆奶,中国,2018年
数据16: 惠氏进口液体配方奶(适合3-7岁儿童),中国,2018年

市场——您所需要了解的

• 婴幼儿配方奶的销售量增速将低于销售额增速
• 母婴用品专卖店和线上渠道极大促进销售额增长

市场规模与预测

• 2017年出生率较低,销售量增速缓慢
• 高端化将进一步推动销售额增长
数据17: 中国婴幼儿配方奶市场销售量预测(最好和最差情形),2012-2022年
数据18: 中国婴幼儿配方奶市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年

市场因素

• 二孩政策无法保证该市场的长久繁荣
• 主要品牌都完成了注册,其中本土品牌居多
• 孕妇/哺乳期女性专用奶粉成为趋势
数据19: 过去5年内饮用过孕妇专用配方奶的消费者(按城市线级、家庭月收入和生更多孩子的意愿区分)——中国,2018年1月
• 长辈对新生儿的抚育有话语权
数据20: 住房情况(按孩子年龄区分)——中国,2018年1月

重点企业——您所需要了解的

• 雀巢仍是龙头品牌
• 国产品牌抢食国际品牌的市场份额

市场份额

• 国产品牌的丰收年
数据21: 中国婴幼儿配方奶市场领先企业的销售额占比,2016-2017年
• 高端产品助力品牌抢夺市场份额

竞争策略

• 主打新型奶源,更新现有产品
数据22: A2婴幼儿配方奶,中国,2016年
数据23: 启赋Atwo蕴淳的介绍信息,中国,2018年
• 引入其他主要市场的成功品牌
数据24: SMA珍蕴的天猫官方旗舰店对产品的介绍,中国,2018年
数据25: Nutramigen,美国,2016年
• 配方注册后及时换新包装
数据26: 婴幼儿配方奶的新旧包装,中国,2018年
数据27: Eleva在京东商城和品牌官方网站上的不同名称,中国,2018年

谁在创新

• 少见成分逐渐普及
数据28: 中国婴幼儿配方奶含有的营养成分,2015-2017年
数据29: 含有亚油酸、叶黄素和乳铁蛋白的产品,中国,2018年
• 新技术有助保障产品品质
数据30: 美赞臣在腾讯QQ上的AR溯源功能,中国,2018年
借助影响因素,与妈妈们建立纽带

消费者——您所需要了解的

• 母婴用品专卖店仍是最受欢迎的渠道
• 美赞臣、惠氏、雅培和贝因美最受欢迎
• 有经验的奶爸奶妈发挥着绝对主要的影响力
• 高端特性更多关乎实际功效

购买渠道

• 母婴用品专卖店仍是首选
数据31: 婴幼儿配方奶的购买渠道,中国,2018年1月
• 一线城市消费者正远离传统渠道
数据33: 婴幼儿配方奶的购买渠道(按城市线级区分),2015年和2018年
• 上海领先线上渠道
数据34: 婴幼儿配方奶的购买渠道(按城市区分),中国,2018年1月
70后忠于传统渠道
数据35: 婴幼儿配方奶的购买渠道(按代际区分),中国,2018年1月

品牌渗透率

• 三分之一的被访者选择美赞臣
数据36: 过去6个月内购买过的婴幼儿配方奶品牌,中国,2018年1月
数据37: 过去6个月内购买过的婴幼儿配方奶品牌排名,中国,2017和2018年
• 广州和上海有更多消费者热衷国外品牌
数据38: 过去6个月内购买过的婴幼儿配方奶品牌(按城市区分),中国,2018年1月
• 达能婴幼儿配方奶对某些渠道的依赖较强
数据39: 婴幼儿配方奶的购买渠道(按过去6个月购买的品牌区分),中国,2018年1月
• 有经验的奶爸奶妈的推荐有主导影响力
数据40: 影响购买婴幼儿配方奶和婴幼儿辅食的因素,中国,2017和2018年
• 70后消费者寻找更高效的途径
数据41: 前两大购买影响因素(按代际区分),中国,2018年1月
• 信息来源和其他因素的关联
• 影响购买的因素vs购买渠道
• 影响购买的因素vs品牌
数据42: 影响婴幼儿配方奶购买的因素(按品牌区分),中国,2018年1月

高端品牌的购买意向

• 美素佳儿享有较高的品牌忠诚度,吸引潜在品牌转换者
数据43: 婴幼儿配方奶高端品牌的购买意向,中国,2018年1月
• 女性消费者对启赋的忠诚度与年龄有关
数据44: 高端婴幼儿配方奶品牌的购买意向(按性别和年龄区分),中国,2018年1月
• 皇家美素佳儿和菁智更吸引3段婴幼儿配方奶的消费者
数据45: 高端婴幼儿配方奶品牌的购买意向(按宝宝年龄区分),中国,2018年1月
• 大部分高端品牌在各线级城市的表现相似
数据46: 高端婴幼儿配方奶品牌的购买意向(按城市线级区分),中国,2018年1月

品牌转换的触发因素

• 实用性是促使消费者尝试新产品的主要因素
数据47: 品牌转换的触发因素,中国,2018年1月
• 年轻爸妈更有可能受外因影响换品牌
数据48: 品牌转换的触发因素,中国,2018年1月
• 一线城市消费者出于多种需求尝试新产品
数据49: 品牌转换的触发因素,中国,2018年1月

高端产品的特性

• 营养、吸收和奶源是前三大高端特性
数据50: 高端化机遇,中国,2018年1月
• 多数高端特性与3段婴幼儿配方奶消费者更相关
数据51: 婴幼儿配方奶的购买渠道,中国,2018年1月

认识英敏特城市精英人群

• 更精明的婴幼儿配方奶的网购群体
数据52: 婴幼儿配方奶的购买渠道,中国,2018年1月
• 惠氏和雅培在英敏特城市精英人群中有更多追捧者
数据53: 在过去6个月内购买过的婴幼儿配方奶品牌,中国,2018年1月
• 非英敏特城市精英人群略微更忠于大部分高端品牌
数据54: 婴幼儿配方奶高端品牌的购买意向(按消费者分类区分),中国,2018年1月


实际详细目录内容资讯请联系英敏特

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