报告简介 “随着越来越多的品牌完成配方注册,婴幼儿配方奶市场将趋于稳定。寻找新途径提高线上渠道的竞争力变得至关重要。消费者在选择高端婴幼儿配方奶时最看重其实用性功效,如营养价值。 您将在分析报告中洞悉: 电商平台的产品升级机遇 调整营养含量,避免摄入过量 液体配方奶的定位 对于婴幼儿配方奶市场而言,2017年可谓国产品牌的丰收年——国产品牌成功抢食了国外品牌的份额。但是,由于中 国新生儿数量下降,所以销售量并未如多数人预期一样高速增长。 本报告分析了消费者购买婴幼儿配方奶的渠道、信息来源和对高端产品的态度。此外,报告还探讨了促使家长转换品牌 的因素 报告目录 概述 • 您所需了解的 • 本报告涵盖的产品 • 定义 数据1: 英敏特对不同收入群体的定义,中国 • 来源: 英敏特 • 在政策监管下,婴幼儿配方奶市场更集中和标准化 • 重点企业 • 国产品牌的丰收年 数据3: 中国婴幼儿配方奶市场领先企业的销售额占比,2016-2017年 • 高端产品助力品牌抢夺市场份额 • 领先品牌优化产品系列,提高竞争力 • 线上平台让品牌与消费者更有效沟通 • 消费者 • 母婴用品专卖店仍是首选渠道 数据4: 婴幼儿配方奶的购买渠道,中国,2018年1月 • 三分之一的被访者选择美赞臣 数据5: 过去6个月内购买过的婴幼儿配方奶品牌,中国,2018年1月 • 有经验的奶爸奶妈的推荐有主导影响力 数据6: 影响购买婴幼儿配方奶和婴幼儿辅食的因素,中国,2017和2018年 • 美素佳儿品牌忠诚度较高,吸引潜在品牌转换者 数据7: 婴幼儿配方奶高端品牌的购买意向,中国,2018年1月 • 产品的实用性是促使消费者尝试的主要因素 数据8: 品牌转换的触发因素,中国,2018年1月 • 营养、吸收和奶源是前三大高端特性 数据9: 高端化机遇,中国,2018年1月 • 我们的观点 议题与洞察 • 电商平台的产品升级机遇 • 现状 • 启示 数据10: 卓淳能恩,中国,2018年 • 调整营养含量,避免摄入过量 • 现状 • 启示 数据11: 婴幼儿配方奶的平均蛋白质含量——中国,法国、德国、韩国、美国和英国,2013-2017年 数据12: 宣称营养均衡的婴幼儿配方奶——奥地利、韩国和越南,2017-2018年 数据13: 宣称对营养成分进行调整的婴幼儿配方奶——瑞士、法国和韩国,2018年 • 液体配方奶的定位 • 现状 • 启示 数据14: 采用类似普通牛奶瓶作为包装的成长牛奶,德国,2018年 数据15: 给出饮用场合建议的液体配方奶/豆奶,中国,2018年 数据16: 惠氏进口液体配方奶(适合3-7岁儿童),中国,2018年 市场——您所需要了解的 • 婴幼儿配方奶的销售量增速将低于销售额增速 • 母婴用品专卖店和线上渠道极大促进销售额增长 市场规模与预测 • 2017年出生率较低,销售量增速缓慢 • 高端化将进一步推动销售额增长 数据17: 中国婴幼儿配方奶市场销售量预测(最好和最差情形),2012-2022年 数据18: 中国婴幼儿配方奶市场销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年 市场因素 • 二孩政策无法保证该市场的长久繁荣 • 主要品牌都完成了注册,其中本土品牌居多 • 孕妇/哺乳期女性专用奶粉成为趋势 数据19: 过去5年内饮用过孕妇专用配方奶的消费者(按城市线级、家庭月收入和生更多孩子的意愿区分)——中国,2018年1月 • 长辈对新生儿的抚育有话语权 数据20: 住房情况(按孩子年龄区分)——中国,2018年1月 重点企业——您所需要了解的 • 雀巢仍是龙头品牌 • 国产品牌抢食国际品牌的市场份额 市场份额 • 国产品牌的丰收年 数据21: 中国婴幼儿配方奶市场领先企业的销售额占比,2016-2017年 • 高端产品助力品牌抢夺市场份额 竞争策略 • 主打新型奶源,更新现有产品 数据22: A2婴幼儿配方奶,中国,2016年 数据23: 启赋Atwo蕴淳的介绍信息,中国,2018年 • 引入其他主要市场的成功品牌 数据24: SMA珍蕴的天猫官方旗舰店对产品的介绍,中国,2018年 数据25: Nutramigen,美国,2016年 • 配方注册后及时换新包装 数据26: 婴幼儿配方奶的新旧包装,中国,2018年 数据27: Eleva在京东商城和品牌官方网站上的不同名称,中国,2018年 谁在创新 • 少见成分逐渐普及 数据28: 中国婴幼儿配方奶含有的营养成分,2015-2017年 数据29: 含有亚油酸、叶黄素和乳铁蛋白的产品,中国,2018年 • 新技术有助保障产品品质 数据30: 美赞臣在腾讯QQ上的AR溯源功能,中国,2018年 借助影响因素,与妈妈们建立纽带 消费者——您所需要了解的 • 母婴用品专卖店仍是最受欢迎的渠道 • 美赞臣、惠氏、雅培和贝因美最受欢迎 • 有经验的奶爸奶妈发挥着绝对主要的影响力 • 高端特性更多关乎实际功效 购买渠道 • 母婴用品专卖店仍是首选 数据31: 婴幼儿配方奶的购买渠道,中国,2018年1月 • 一线城市消费者正远离传统渠道 数据33: 婴幼儿配方奶的购买渠道(按城市线级区分),2015年和2018年 • 上海领先线上渠道 数据34: 婴幼儿配方奶的购买渠道(按城市区分),中国,2018年1月 70后忠于传统渠道 数据35: 婴幼儿配方奶的购买渠道(按代际区分),中国,2018年1月 品牌渗透率 • 三分之一的被访者选择美赞臣 数据36: 过去6个月内购买过的婴幼儿配方奶品牌,中国,2018年1月 数据37: 过去6个月内购买过的婴幼儿配方奶品牌排名,中国,2017和2018年 • 广州和上海有更多消费者热衷国外品牌 数据38: 过去6个月内购买过的婴幼儿配方奶品牌(按城市区分),中国,2018年1月 • 达能婴幼儿配方奶对某些渠道的依赖较强 数据39: 婴幼儿配方奶的购买渠道(按过去6个月购买的品牌区分),中国,2018年1月 • 有经验的奶爸奶妈的推荐有主导影响力 数据40: 影响购买婴幼儿配方奶和婴幼儿辅食的因素,中国,2017和2018年 • 70后消费者寻找更高效的途径 数据41: 前两大购买影响因素(按代际区分),中国,2018年1月 • 信息来源和其他因素的关联 • 影响购买的因素vs购买渠道 • 影响购买的因素vs品牌 数据42: 影响婴幼儿配方奶购买的因素(按品牌区分),中国,2018年1月 高端品牌的购买意向 • 美素佳儿享有较高的品牌忠诚度,吸引潜在品牌转换者 数据43: 婴幼儿配方奶高端品牌的购买意向,中国,2018年1月 • 女性消费者对启赋的忠诚度与年龄有关 数据44: 高端婴幼儿配方奶品牌的购买意向(按性别和年龄区分),中国,2018年1月 • 皇家美素佳儿和菁智更吸引3段婴幼儿配方奶的消费者 数据45: 高端婴幼儿配方奶品牌的购买意向(按宝宝年龄区分),中国,2018年1月 • 大部分高端品牌在各线级城市的表现相似 数据46: 高端婴幼儿配方奶品牌的购买意向(按城市线级区分),中国,2018年1月 品牌转换的触发因素 • 实用性是促使消费者尝试新产品的主要因素 数据47: 品牌转换的触发因素,中国,2018年1月 • 年轻爸妈更有可能受外因影响换品牌 数据48: 品牌转换的触发因素,中国,2018年1月 • 一线城市消费者出于多种需求尝试新产品 数据49: 品牌转换的触发因素,中国,2018年1月 高端产品的特性 • 营养、吸收和奶源是前三大高端特性 数据50: 高端化机遇,中国,2018年1月 • 多数高端特性与3段婴幼儿配方奶消费者更相关 数据51: 婴幼儿配方奶的购买渠道,中国,2018年1月 认识英敏特城市精英人群 • 更精明的婴幼儿配方奶的网购群体 数据52: 婴幼儿配方奶的购买渠道,中国,2018年1月 • 惠氏和雅培在英敏特城市精英人群中有更多追捧者 数据53: 在过去6个月内购买过的婴幼儿配方奶品牌,中国,2018年1月 • 非英敏特城市精英人群略微更忠于大部分高端品牌 数据54: 婴幼儿配方奶高端品牌的购买意向(按消费者分类区分),中国,2018年1月 实际详细目录内容资讯请联系英敏特 填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系 免费获得报告在线展示 * 所有字段均需填写感谢您的兴趣与支持! 英敏特专业顾问会尽快与您联系 您的数据,我们的责任 您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的,英敏特了解这一点,这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据: 向您提供相关、有益的通讯 让您有机会与我们的销售团队交流 确保我们促销活动的有效性 更佳地了解人们如何与我们的网站互动 您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。 想了解更多有关英敏特的数据处理指南,点击这里:英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用。 名 i 我们为什么收集这个? 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