报告简介

电脑和手机在我国的拥有率十分高,是领先的消费科技产品细分市场。这两个市场都十分成熟,使用普及率高,更新换代和升级产品是销量增长的主要驱动力。
电脑和手机对20多岁的年轻人来说更加重要,这揭示出消费者生活方式的一个重要转变——即年轻人正远离电视屏幕。得益于消费者的网购热情,在线支付将成为最受青睐的网络活动之一,而从网上购买海外产品也是一个值得关注的现象。“海淘”现象折射出网络渠道正打破地理限制,而中国消费者也越来越追求质量和合理的价格。
英敏特数码科技趋势报告

您将在分析报告中洞悉:

  • 各种消费科技产品的使用率是怎样的?
  • 谁是这个不断变化的数码科技市场中的赢家和输家?
  • 消费者在线上的行为有何差异?
  • 消费者行为的变化和新兴数码科技趋势将怎样影响传统行业的发展和转变?
  • 在线和移动广告效果如何?品牌和公司应从当前的实际操作中获取什么经

本报告考查了中国消费电子科技和在线行为的发展趋势。这是《数码科技趋势》中国系列报告,本报告着眼于科技产品拥有权和使用率、在线活动动态以及在线数字广告这三大部分。

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报告目录

引言

• 定义
• 个人电脑
• 手机
• 电视
• 家庭娱乐
• 相机
• 便携式媒体播放器
• 研究方法

综述

• 市场
数据 1: 消费者开支,按行业,2013年
• 消费者
• 消费者——消费科技产品——总览
数据 2: 拥有科技产品的情况,2014年3月
• 消费者——消费科技产品——个人电脑
数据3: 拥有电脑的情况,2014年3月
• 消费者——消费科技产品——手机
数据 4: 拥有手机的情况,2014年3月
• 消费者——消费科技产品——电视
数据 5: 拥有电视机的情况,2014年3月
• 消费者——消费科技产品——家庭娱乐和其他类型产品
• 消费者——在线活动
数据 6: 参与的在线活动,2014年3月
• 消费者——在线活动意向
数据 7: 消费者在今后6个月中的在线活动意向,2014年3月
• 消费者——消费者对在线广告的反应
数据 8: 看到和点击的在线广告,2014年3月
• 消费者——对在线广告的态度
数据 9: 对在线广告的态度,2014年3月
• 消费者——对科技产品和在线活动的态度
数据 10: 对科技产品和在线活动的态度,2014年3月
• 关键议题
• 多屏迷雾——消费者将使用何种设备/服务处理信息流通?
• 未来消费者的线上活动包括哪些方面?
• 传统行业如何面对新兴互联网趋势的挑战?
• 品牌如何通过在线广告接触消费者又不厌倦、尤其是在社交网络中?

趋势应用

更加“智能”
穿上它
万能的网络世界

市场总览

• 要点
• 经济增长和收入增加
数据 15: 中国国内生产总值和增长率,2008-13年
数据 16: 中国城市和农村居民人均纯收入(人民币)以及实际增长率,2008-2013年
• 科技和通讯消费是重要的生活支出
数据 17: 消费者开支,按行业,2013年
数据 18: 科技和通讯支出份额,按英国、巴西、美国和中国区分,2008-13年
• 中国网络用户的发展前景
数据 19: 国家人口,以及网民和移动网民数量,2013年12月

消费者——消费科技产品——总览

• 要点
• 在我国电脑和手机的普及率高
数据 20: 拥有科技产品的情况,2014年3月
• 在年轻人的生活中将扮演越来越重要的角色
数据 21: 拥有科技产品的情况,按年龄区分,2014年3月
• 收入水平高则拥有电视和其他科技产品的比率高
数据 22: 拥有科技产品的情况,按个人月收入区分,2014年3月
• 性别平衡的策略是非常必要的
数据 23: 拥有科技产品的情况,按性别区分,2014年3月
• 消费者倾向于减少产品使用数目,而设备日益变得多功能
数据 24: 拥有科技产品的情况,按产品数目区分,2013年和2014年3月
• 收入对个人拥有科技产品的数目也有影响
数据 25: 拥有科技产品的情况,按个人月收入和产品数目区分,2014年3月
数据 26: 拥有科技产品的情况、按性别、年龄、城市线级、教育水平、产品数目区分,2014年3月

消费者——消费科技产品——个人电脑

• 要点
• 笔记本电脑和台式电脑目前引领电脑市场
数据27: 拥有电脑的情况,2014年3月
• 但平板电脑才是未来主战场
数据28: 拥有电脑的情况,按中英比较数据区分,2014年3月(中国)和2014年4月(英国)
数据 29: 拥有电脑的情况,按2013和2014年的对比数据区分,2014年3月
• 已是竞争激烈但也充满潜力、令人期待的市场
• 通过应用软件来区分
• 台式电脑更受男性追捧
数据 30: 拥有电脑的情况,按性别区分,2014年3月
• 下一代的教育因素成为买电脑的重要驱动力
数据 31: 拥有电脑的情况,按婚姻状态、是否有小孩以及子女年龄区分,2014年3月
• 一线城市居民以及教育程度较高人群更可能使用笔记本电脑和平板电脑
数据 32: 拥有电脑的情况,按城市线级和教育水平区分,2014年3月

消费者——消费科技产品——手机

• 智能手机主导手机使用率
数据 33: 拥有手机的情况,2014年3月
• 智能手机市场进入成熟期
数据 34: 拥有手机的情况,按对比数据区分,2014年3月
• 20多岁和低收入的消费者升级手机的机会巨大
数据 35: 拥有手机的情况,按性别、年龄和个人月收入区分,2014年3月
• 兴起的国内企业和强势的国际领导者
数据 36: 选择一款手机的主要考虑因素,2013年12月
• 4G的应用

消费者——消费科技产品——家庭娱乐和其他类型产品

• 要点
• 蓝光播放器面临坎坷
数据 41: 拥有家庭娱乐产品的情况,2014年3月
• 30多岁和40多岁的消费者更可能拥有家庭娱乐播放器
数据 42: 拥有家庭娱乐产品的情况,按年龄区分,2014年3月
• 家庭需要还将驱动家庭娱乐产品的发展
数据 43: 拥有家庭娱乐产品的情况,按婚姻状况和是否有小孩区分,2014年3月
• 数码相机或摄像机依然有很高的拥有率
数据44: 拥有其他类型科技产品的情况,2014年3月
• 可穿戴产品有发展潜力
数据45: 拥有其他类型科技产品的情况,按年龄区分,2014年3月

消费者——在线活动

• 网购、观看视频和社交是消费者参与最多的在线活动。
数据 46: 参与的在线活动,2014年3月
• 网络渠道——享和收集信息的关键之处
数据 47: 参与的在线活动的情况,按比较数据区分,2013年2月和2014年3月
• 社交网络的繁荣
数据 48: 参与在线活动的情况,按使用社交网络区分,2014年3月
• 有更多机会提高除20多岁和一线城市居民以外的消费者的使用率
数据 49: 参与在线活动的情况,按使用社交网络区分,2014年3月
• 一个利润丰厚的视频媒体市场
数据 50: 参与在线活动的情况,按看视频区分,2014年3月
• 网上购物继续蓬勃发展
数据 51: 参与在线活动的情况,按上网购物区分,2014年3月
• 和男性相比,女性上网购物更活跃
数据 52: 参与在线活动的情况,按上网购物和人口特征区分,2014年3月
• 信息收集的革命
数据 53: 参与在线活动的情况,按信息收集区分,2014年3月
• 网络口口相传对已婚家庭有影响力
数据 54: 参与在线活动的情况,按信息收集和人口特征区分,2014年3月
• 在线理财未来有更多发展
数据 55: 参与在线活动的情况,按理财区分,2014年3月
• 更富裕和年长的人群在线理财更活跃
数据 56: 参与在线活动的情况,按理财和人口特征区分,2014年3月

消费者——在线活动意向

• 多种在线活动有扩张版图的机会
数据 57: 消费者在今后6个月中的在线活动意向,2014年3月
• 在线支付将盛行
数据 58: 消费者今后6个月中的在线活动意向,按在线购物和支付区分,2014年3月
• 在线支付将成家常便饭
• 海淘现象
• 人们热衷于在线理财产品
数据 59: 消费者未来6个月中的在线活动意向,按在线理财区分,2014年3月
• 他们还期望便利的在线预订服务
数据 60: 消费者未来6个月中的在线活动意向,按在线预订区分,2014年3月
• 在线学习和文件存储也激起人们的兴趣
数据 61: 消费者今后6个月中的在线活动意向,按在线学习和文件存储区分,2014年3月

消费者——消费者对在线广告的反应

• 网络渠道有巨大潜力为建立品牌和产品知名度服务
数据 62: 看到和点击的在线广告,2014年3月
• 消费者更容易受平板上的广告影响
数据 63: 在智能手机、笔记本电脑和平板电脑上看到和点击的在线广告,2014年3月

消费者——对在线广告的态度

• 网络和移动广告需要具有相关性和吸引力
数据 64: 对在线广告的态度,按同意的积极态度区分,2014年3月
数据 65: 对在线广告的态度,持积极看法,按人口特征区分
• 在线和移动广告也可能令人反感
数据 66: 对在线广告的态度,同意消极情绪,2014年3月
数据 67: 对在线广告的态度,按同意消极情绪区分,按人口特征区分
• 执行得当是必须
数据 68: 对在线广告的态度,同意一定程度的积极情绪,2014年3月
数据 69: 对在线广告的态度,按同意一定程度的积极情绪,按人口特征区分
• 如果执行得当,在线广告将成为品牌传播的有效工具
数据 70: 对在线广告的态度,按2014年3月

消费者——对科技产品和在线活动的态度

• 多功能产品更能激起消费者兴趣,尤其是20多岁的消费者
数据 71: 对科技产品和在线活动的态度,按消费者科技产品区分,2014年3月
数据 72: 对科技产品和在线活动的态度,按消费者科技产品区分,按人口特征区分,2014年3月
• 消费者也乐于投身线上活动,但是这个过程需要时间和安全保证
数据 73: 对科技产品和在线活动的态度,按在线活动区分,2014年3月
数据 74: 对科技产品和在线活动的态度,按人口特征区分,2014年3月
• 社交网络提供全面服务受欢迎
数据 75: 对科技产品和在线活动的态度,按社交网络区分,2014年3月
• 消费者敢于尝试网络创新
数据 76: 对科技产品和在线活动的态度,按未来可能性区分,2014年3月
数据 77: 对科技产品和在线活动的态度,按未来可能性,按人口特征区分,2014年3月

附录——消费者科技产品

数据 78: 科技产品拥有状况,2014年3月
数据 79: 最普遍拥有的科技产品(按人口统计区分),2014年3月
数据 80: 第二普遍拥有的科技产品(按人口统计区分),2014年3月
数据 81: 第三普遍拥有的科技产品(按人口统计区分),2014年3月
数据 82: 最少拥有的科技产品(按人口统计区分),2014年3月
谱度分析
数据 83: 所拥有科技产品谱度分析,2014年3月
数据 84: 所拥有科技产品谱度分析(按人口统计区分),2014年3月
数据 85: 科技产品拥有状况(按所拥有科技产品谱度分析区分), 2014年3月
数据 86: 与科技产品和网络活动相关的消费者态度(按所拥有科技产品谱度分析区分),2014年3月
数据 87: 网络活动的参与,2014年3月
数据 88: 在网上参与最普遍的活动——通过台式/笔记本电脑(按人口统计区分),2014年3月
数据 89: 在网上参与第二普遍的活动——通过台式/笔记本电脑(按人口统计区分),2014年3月
数据 90: 在网上参与最普遍的活动——通过平板电脑(按人口统计区分),2014年3月
数据 91: 在网上参与第二普遍的活动——通过平板电脑(按人口统计区分),2014年3月
数据 92: 在网上参与最普遍的活动——通过智能手机(按人口统计区分),2014年3月
数据 93: 在网上参与第二普遍的活动——通过智能手机(按人口统计区分),2014年3月
数据 94: 在网上参与最普遍的活动——过去3个月内没有在网上做过这件事情(按人口统计区分),2014年3月
数据 95: 在网上参与第二普遍的活动——过去3个月内没有在网上做过这件事情(按人口统计区分),2014年3月
数据 96: 计划尝试的网络活动,2014年3月
数据 97: 普遍的计划尝试的网络活动(按人口统计区分),2014年3月
数据 98: 第二普遍的计划尝试的网络活动(按人口统计区分),2014年3月
数据 99: 计划尝试的其他网络活动(按人口统计区分),2014年3月
数据 100: 计划尝试的网络活动(按最普遍拥有的科技产品区分),2014年3月
数据 101: 计划尝试的网络活动(按第二普遍拥有的科技产品区分),2014年3月
数据 102: 计划尝试的网络活动(按第三普遍拥有的科技产品区分),2014年3月
数据 103: 计划尝试的网络活动(按最少拥有的科技产品区分),2014年3月


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