报告简介

就销售额而言,中国是头号手机市场,且该市场显示了积极的增长。在稳健的年度增长背后是热情高涨的消费者,他们对手机、特别是智能手机的需求旺盛。尽管如此,手机的商品化致使竞争日益激烈、盈利愈发艰难。当今,能产生更高收益的领域是手机操作系统、应用程序以及网络运营。
智能手机的兴起带动了手机应用程序的发展,盈利潜力很大,然而应用程序市场也很复杂,涉及多种企业,比如手机制造商、操作系统供应商、电信运营商和互联网公司。要想在中国手机应用程序市场取得成功,重要的是理解这个独特的市场以及消费者不断演变的需求,同样重要的是加入刚刚兴起的手机支付系统新革命。
 英敏特手机及其应用程序报告

您将在分析报告中洞悉:

  • 手机及其应用程序市场推动因素和增长障碍
  • 如何在中国智能手机市场竞争中脱颖而出
  • 手机应用程序的未来与机遇
  • 手机应用程序潜在的威胁
  • 在当前迅速发展的在线购物环境下,手机支付将如何发展?

本报告涵盖手机和手机应用程序。手机市场包括2G、3G、4G和其它手机。 本报告涉及非智能手机(包括基本手机和功能手机)和智能手机。

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报告目录

引言

• 定义
• 手机应用程序
• 报告结构
• 研究方法

综述

• 预测
数据1: 手机市场预测(按销售量区分),2008-18年
• 中国手机市场在2013年取得蓬勃发展
数据2: 中国手机销售(按销售额和销售量区分),2011-13年
• 高速发展的智能手机市场
数据3: 非智能手机和智能手机的销售划分(按销售量份额区分),2008-13年
• 兼容3G的智能手机是目前的主流——但是未来属于4G
数据4: 3G和2G手机的销售划分(按销售量份额区分),2011-13年
• 市场推动因素和增长障碍
• 手机应用程序市场
• 应用程序市场情况复杂但充满潜力
• 市场推动因素和增长障碍
• 公司和品牌
• 三星领先,国内公司奋起直追
数据5: 排名靠前的手机公司(按销售量份额区分),2012-13年
• 商品化
• 应用程序市场的主要竞争者
消费者——手机拥有状况
数据6: 智能手机和非智能手机的拥有状况,2013年12月
数据7: 智能手机和非智能手机的拥有状况(按智能手机单纯用户、非智能手机用户和双重用户的百分比份额区分),2013年12月
• 消费者——当前手机操作系统
数据8: 当前手机操作系统(按百分比份额区分),2013年12月
• 消费者——目前智能手机的价格
数据9: 目前智能手机的价格(按价格段的百分比份额区分),2013年12月
• 消费者——手机购买考虑因素
数据10: 三个最重要的手机购买考虑因素,2013年12月
• 消费者——所使用应用程序的种类
数据11: 经常使用的应用程序种类(按门类区分), 2013年12月
• 消费者——对手机应用程序的态度
数据12: 关于手机应用程序的消费者态度,2013年12月
• 消费者——对于手机和应用程序的态度
数据13: 关于手机和应用程序的消费者态度,同意意见,2013年12月
• 关键议题:如何吸引手机市场不同的消费者细分群体
• 关键议题:如何在中国应用程序市场取得成功
数据14: 关于手机应用程序的态度(百分比),是否同意“我希望看到更多为中国用户量身定制的手机应用”的说法,2013年12月
• 关键议题:手机支付革命

市场

• 要点
• 要点
• 中国手机市场在2013年取得蓬勃发展
数据 15: 中国手机销售(按销售额和销售量区分),2011-13年
数据 16: 手机平均价格(每部手机),2011-13年
• 智能手机市场利润丰厚
数据 17: 非智能手机和智能手机的划分(按销售量份额区分),2008-13年
数据 18: 手机销售量增长率(按非智能手机和智能手机区分),2008-13年
• 4G新纪元的起点
• 3G手机是目前主流……
数据 19: 3G和2G手机的销售划分(按销售量份额区分),2011-13年
• ……但是未来属于4G
数据 20: 3G网络的注册用户,2013年
• 市场推动因素
• 国家经济继续增长
数据 21: 中国国内生产总值和增长率,2008-13年
• 城市和农村地区收入增加
数据 22: 中国城市和农村居民年度人均净收入以及实际增长率(人民币),2008-13年
• 现代生活中对手机的需求
• 一个热爱互联网的民族
• 手机网络的发展
• 增长障碍因素
• 技术发展的挑战
• 手机平台和产品创新的挑战
• 抄袭产品(山寨)的威胁
• 预测
数据 23: 手机市场预测(按销售量区分),2008-18年

手机应用程序市场

• 要点
• 应用程序市场复杂而充满潜力
• 市场增长驱动因素——应用程序
• 蓬勃发展的智能手机市场
• 4G带来的机遇
• 热衷应用程序的中国消费者
• 增长障碍因素
• 免费使用心态和盈利模式之间的冲突
• 竞争环境
• 鱼龙混杂的应用程序商店
• 知识产权问题

公司和品牌

• 要点
• 三星领跑手机市场……
数据 24: 排名靠前的手机公司(按销售量份额区分),2012-13年
数据 25: 排名靠前的手机公司(按销售额份额区分),2012-13年
……其成功在于广泛的产品组合及对本地消费者需求的理解
商品化
具有强大竞争力的国内品牌涌现智能手机市场
应用程序市场的主要竞争者
本土平台是安卓的领先下载门户
互联网巨头的影响
公司档案
手机制造商
三星集团
苹果公司
诺基亚公司
联想集团
小米公司
应用程序平台:
苹果公司(iOS)
豌豆荚(安卓)
互联网公司:
腾讯公司
阿里巴巴集团

消费者——手机拥有状况

• 要点
• 手机是消费者生活中的关键部分
数据 26: 高科技产品拥有状况,2013年12月
• 智能手机是主流
数据 27: 智能手机和非智能手机的拥有状况,2013年12月
数据 28: 智能手机和非智能手机的拥有状况(按智能手机单纯用户、非智能手机用户和双重用户的百分比区分),2013年12月
• 双重用户往往年轻、单身,而且收入较低。
数据 29: 手机拥有状况(按智能手机单纯用户、非智能手机用户和双重用户的百分比份额区分),2013年12月

消费者——当前智能手机操作系统

• 要点
• 安卓是领先的智能手机操作系统
数据 30: 当前手机操作系统(按百分比份额区分),2013年12月
• 不同年龄或性别群体对于安卓或苹果iOS没有明显的偏好
数据 31: 当前手机操作系统(按性别和年龄区分),2013年12月
• iOS/苹果手机吸引收入较高、教育程度更高的消费者。
数据 32: 当前智能手机操作系统(按收入、城市和教育区分),2013年12月

消费者——目前智能手机的价格

• 要点
• 一半智能手机来源于中等价位
数据 33: 目前智能手机的价格(按价格段的百分比份额区分),2013年12月
数据 34: 目前智能手机的价格,2013年12月
• 年龄较大的女性愿意在高端手机上花钱
数据 35: 目前智能手机的价格(按性别、年龄和收入区分),2013年12月
• 一线城市的消费者倾向于拥有比较贵的手机。
数据 36: 目前智能手机的价格(按城市区分),2013年12月

消费者——手机购买考虑因素

• 要点
• 高性价比是消费者选择手机时的首要考虑因素
数据 37: 选择手机时的最重要因素,2013年12月
• 综合排名前三的因素,运行速度快/配置高是最重要因素
数据 38: 三个最重要的手机购买考虑因素,2013年12月
• 大屏幕的梦想
• 对高质量照相机的需求
• 颜色的问题
• 对于那些愿意为手机支付溢价的人,品牌成为最重要的因素。
数据 39: 选择手机时的最重要因素(按目前手机价格区分),2013年12月

消费者——手机购买考虑因素

• 要点
• 高性价比是消费者选择手机时的首要考虑因素
数据 37: 选择手机时的最重要因素,2013年12月
• 综合排名前三的因素,运行速度快/配置高是最重要因素
数据 38: 三个最重要的手机购买考虑因素,2013年12月
• 大屏幕的梦想
• 对高质量照相机的需求
• 颜色的问题
• 对于那些愿意为手机支付溢价的人,品牌成为最重要的因素。
数据 39: 选择手机时的最重要因素(按目前手机价格区分),2013年12月

消费者——所使用的应用程序的种类

• 社交类、日常生活服务类、娱乐类以及支付/投资类是使用最频繁的主要应用程序类型
数据 40: 经常使用的应用程序种类(按门类区分), 2013年12月
• 社交网络和即时通讯类是最经常使用的应用程序
• 日常生活服务类应用程序的增长规模
• 娱乐需求
• 手机支付潜力
数据 41: 经常使用的应用程序种类, 2013年12月
• 女性和年轻消费者是使用社交聊天类最频繁的人群
数据 42: 经常使用的应用程序种类(按性别和年龄区分), 2013年12月

消费者——对手机应用程序的态度

• 要点
• 半数消费者乐意尝试新应用程序
数据 43: 关于手机应用程序的消费者态度——新应用程序,2013年12月
• 口碑相传和推荐有助于增加应用程序的使用
数据 44: 关于手机应用程序的消费者态度——社交生活对应用程序的影响,2013年12月
• 消费者不介意手机应用程序里的广告,但是这些广告需要精心管理
数据 45: 关于手机应用程序的消费者态度——手机应用广告,2013年12月
• 设计良好的收费应用程序有能吸引更广泛的人群
数据 46: 关于手机应用程序的消费者态度——收费应用程序,2013年12月

关键议题:如何在中国应用程序市场取得成功

• 要点
• 应用程序市场利润丰厚,但是竞争激烈,大有潜力
数据 55: 关于手机应用程序的消费者态度——新应用程序,2013年12月
• 中国化
数据 56: 关于手机应用程序的态度(百分比),是否同意“我希望看到更多为中国用户量身定制的手机应用”的说法,2013年12月
• 增加社交元素
数据 57: 关于手机应用程序的态度(百分比),是否同意“社交网站类程序已成了我生活必不可少的一部分”的说法,2013年12月
• 可持续发展的货币化模式
数据 58: 关于手机应用程序的消费者态度——收费应用程序,2013年12月
数据 59: 关于手机应用程序的消费者态度——手机应用广告,2013年12月
• 选择正确的下载平台
• 认清敌人
数据 60: 于手机应用程序的态度(百分比),是否同意“山寨手机应用的安全隐患让我不太敢尝试新的手机应用了”的说法,2013年12月

关键议题:跟上手机支付革命

• 要点
• 手机支付的潜力
• 支付的未来在于手机支付
数据 61: 经常使用的应用程序种类(支付和投资类), 2013年12月
• 手机支付处于起步阶段
数据 62: 关于手机应用程序的消费者态度——手机支付,2013年12月
• 中国的主要手机支付公司和类型
• 近场通讯的未来机遇
• 手机应用程序支付的未来机遇
• 更广泛的覆盖和应用范围
• 更好地理解消费者从而进行更有针对性的营销


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