报告简介

尽管面临供给侧压力,但在汽车保有量持续上升和消费者知识不断增长的拉动下,国内乘用车轮胎市场将重现繁荣。潜在机遇在于通过线上和线下渠道提供专业咨询服务,以及根据目标受众的人生阶段和居住区域采取差异化的市场营销策略。

您将在分析报告中洞悉:

  • 本土轮胎制造商未来将何去何从?
  • 如何正确线上布局?
  • 如何进行有效和高效的营销?

2015年,中国国内乘用车轮胎市场遭遇转折点。外在贸易壁垒与内部激烈竞争内外交困,导致来路布满荆棘。
如今,轮胎制造商满足中国国内市场需求的程度将决定其前行之路的远近,“产量为王”的时代已经一去不返。好消息是,中国车主的替换胎消费模式有迹可循,让品牌有机会借助多重战略主导市场。该报告将探索轮胎市场的商机,分析相关影响。

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报告目录

引言

• 您所需要了解的
• 报告定义
• 不包括

综述

• 市场
数据 1: 中国乘用车轮胎市场容量预测,2016-2021年
• 公司与品牌
数据 2: 中国轮胎市场份额(按总生产量区分),2013-2015年
数据 3: 中国乘用车轮胎市场份额(按销售额区分),2015年
• 消费者
数据 4: 关键考虑因素(重要性加权均值),2015年11月
数据 5: 愿意为单条轮胎支付的平均价格(按车主分型区分),2015年11月
数据 6: 对购买渠道的看法,2015年11月
数据 7: 不同车主偏爱的轮胎购买渠道(按汽车价格区分),2015年11月
数据 8: 购买渠道看法对比(按车主区分),2015年11月
数据 9: 售前咨询服务满意度和轮胎价格的关系,2015年11月
数据 10: 关键考虑因素——非常重要和比较重要(按年龄区分),2015年11月
数据 11: 愿意为单条轮胎支付的平均价格(按城市区分),2015年11月
数据 12: 品牌知名度与渗透率,2015年11月
数据 13: 品牌渗透率和愿意为单条轮胎支付的价格,2015年11月
数据 14: 部分品牌在各城市的渗透率,2015年11月
• 我们的观点

议题和洞察

本土轮胎制造商未来将何去何从?
如何正确线上布局?
如何进行有效和高效的营销?

市场 —— 您所需要了解的

市场增长乏力
面临多重阻碍
但有更强推动
恢复繁荣可期

市场规模和预测

• 全球轮胎市场上的重量级角色
• 生产放缓
数据 15: 中国乘用车轮胎产量,2011-2015年
• 有望回弹
数据 16: 中国乘用车轮胎市场容量预测,2016-2021年

市场因素

• 供给侧结构性改革
• 海外调查
数据 17: 中国乘用车轮胎出口量,2012-2016年(估计)
• 汽车工业增长
数据 18: 中国新乘用车总销售量预测,2016-2020年
• 车主意识
• 在线轮胎销售平台的发展

重点企业——您所需要了解的

海外品牌统治乘用车轮胎市场
渠道整合
市场领导者的全面市场营销活动
功能强化抑或产品革命

市场份额

数据 18: 新乘用车市场份额(按国家区分),2014-2015年
数据 19: 2011-2015年的国产品牌市场份额变化

市场份额

• 本土企业产能辉煌
数据 19: 中国轮胎市场份额(按总生产量区分),2013-2015年
• 海外品牌销量称霸
数据 20: 中国PCR轮胎市场份额(按销售额区分),2015年

竞争策略

体育赛事赞助
在线零售
产品细分
社交媒体活动

谁在创新?

革命性产品
“智能”起来
跨界营销
利用名人影响

消费者——您所需要了解的

质量重于价格
渠道转换成本低
然而渠道形象迥然不同
瞄准合适的年龄群
关注区域差异

轮胎价格

驾驶老手倾向购买更好的轮胎
数据 21: 愿意为单条轮胎支付的平均价格(按车主分型区分),2015年11月
地理因素影响轮胎选择
数据 22: 愿意为单条轮胎支付的平均价格(按城市区分),2015年11月

购买渠道

• 传统实体店仍受重视
数据 23: 购买渠道,2015年11月
• 近半数愿意尝试在线购买
• 购买渠道偏好各异
数据 24: 不同车主偏爱的轮胎购买渠道(按汽车价格区分),2015年11月
• 缺乏渠道忠诚度

对购买渠道的看法

• 差异显著
数据 25: 对购买渠道的看法,2015年11月
• 豪华车车主偏爱实体渠道
数据 26: 购买渠道看法对比(按车主区分),2015年11月
• 售前咨询服务带动在线销售业绩
数据 27: 售前咨询服务满意度和轮胎价格的关系,2015年11月

关键考虑因素

• 安全第一
数据 28: 关键考虑因素(重要性加权均值),2015年11月
• 期望在线渠道提供更多折扣产品
• 看重的因素因城市而异
• 不同年龄群体的需求各异
数据 29: 关键考虑因素——非常重要和比较重要(按年龄区分),2015年11月


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