报告简介

豪华车品牌瞄准年轻购车者推出紧凑车型以期刺激销售已经成为趋势。对于大牌车厂旗下设计感强、定制化程度高的车型,该策略屡试不爽。对于还在培育市场的品牌,强化精湛做工和血统纯正的品牌形象则至关重要。

您将在分析报告中洞悉:

  • 豪华车在中国是如何定义的?
  • 奔驰是如何赢回中国市场的?
  • 如何更有效地吸引年轻购车者?

中国已经成为全球第二大豪华车单一市场。对一众豪华车品牌而言,主要任务是打造差异性,向购车者展示其强项。对于那些还在竭力争取中国市场一席之地的品牌,了解市场中的可为与不可为至关重要。

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报告目录

引言

• 您所需了解的
• 报告定义
• 定义
• 不包括

综述

• 市场
数据 1: 豪华车销量预测(最好和最差情形),2012-2022年
• 公司与品牌
数据 2: 豪华车品牌的市场份额(按销量区分),2015和2016年
• 消费者
• 品牌是第一标准
数据 3: 豪华车定义,2017年1月
• 提升生活品质的同时体现个人品味
数据 4: 豪华车购买原因认知,2017年1月
• 林肯在豪华级别认知上取胜
数据 5: 豪华车品牌知名度,2017年1月
• 品牌强化不同属性
数据 6: 品牌认知度(平均值为基准),2017年1月
• 一见钟情
数据 7: 内饰外观关注点,2017年1月
• 我们的观点

议题和洞察

豪华车在中国是如何定义的?
奔驰是如何赢回中国市场的?
如何更有效地吸引年轻购车者?

市场 —— 您所需要了解的

• 在中国,豪华车的业绩优于普通车
• 为提升生活品质消费升级
• 市场规模与预测
• 增速超过全国新乘用车市场
数据 9: 中国豪华车和新乘用车销量及增速,2011-2016年
• 变身最重要的豪华车市场
数据 10: 美国和中国市场的豪华车销量和份额,2012-2016年
• 2022年年销量将超500万
数据 11: 豪华车销量预测(最好和最差情形),2012-2022

市场推动因素

• 购车者升级消费
数据 12: 首次购车者和换车者购车价格对比,2016年7月
• 豪华车品牌推出入门车型
数据 13: 梅赛德斯-奔驰A级概念车在2017年上海汽车展
• 买车以提升生活品质

重点企业——您所需要了解的

奔驰再度问鼎
豪华车二线品牌竞争胶着
继续投资中国市场
亲近年轻一代

市场份额

• 奔驰销量奋起直追
数据 14: 豪华车品牌的市场份额,2015和2016年
• 经销商危机导致奥迪销售下滑
数据 15: 豪华车品牌年销售增速,2016年对比2015年
• 美系豪车品牌的崛起
• 日系车品牌表现独特
数据 16: 英菲尼迪QX50概念车在2017年上海汽车展
• 2017是沃尔沃的大年
数据 17: 豪华车品牌的销量,2016年
• 捷豹路虎稳步增长
• 最畅销的“高端”豪车品牌保时捷

竞争策略

• 通过本土化生产控制成本
数据 18: 豪华车品牌的国产车型号
• 为中国市场推出特定车型
• 培育稳定的品牌/经销商关系
• 讨好年轻一代
数据 19: 豪华车品牌在中国市场的主要标语
数据 20: 奥迪在知乎上的第一次回答
数据 21: 彭于晏 X 沃尔沃

谁在创新?

直播营销
创新套路秀创新
花式跨界

消费者——您所需要了解的

品牌和工艺
不同的购买原因
美国豪华车品牌脱颖而出
不同豪华车品牌的亮点

豪华车定义

• 品牌重于价格
数据 22: 豪华车定义,2017年1月
• 豪华车车主看重品牌的正宗血统
数据 23: 豪华车定义(按豪华车车主和非豪华车车主(作为基准)区分),2017年1月
• 新一代更重视制造工艺
数据 24: 定义豪华车的部分属性选择比例(按年龄区分),2017年1月

对豪华车价格的态度

• 50万元人民币是门槛
数据 25: 豪华车价格认知,2017年1月
• 豪华车车主的入门价格标准更高
数据 26: 豪华车价格认知(按豪华车车主和非豪华车车主区分),2017年1月
• 女性比男性认为的豪华车价格更高
• 南部居民认定的豪华车入门价格更低
数据 27: 豪华车价格认知(按区域区分),2017年1月

豪华车购买原因

• 生活品质、个人品味和展现成功
数据 28: 豪华车购买原因认知,2017年1月
• 二、三线城市的企业主更易受地位推动
• 豪华车车主不太愿意(承认)炫富
数据 29: 豪华车购买原因认知(按豪华车车主和非豪华车车主区分),2017年1月

豪华车品牌知名度

• 保时捷、林肯、凯迪拉克闪耀夺目
数据 30: 豪华车品牌知名度,2017年1月
• 豪华车车主认同度更高
数据 31: 豪华车车主和非豪华车车主选择“超豪华”的比例差距(以非豪华车车主为基准),2017年1月

豪华车品牌认知

• 工艺精湛和安全是首要认知
数据 32: 品牌认知度,2017年1月
• 不同汽车品牌的竞争优势
数据 33: 品牌认知度(以平均值为基准),2017年1月
• 德系车的品牌形象
数据 34: 德系车品牌认知, 2017年1月
• 路虎、捷豹和沃尔沃的品牌形象
数据 35: 英系车品牌和沃尔沃认知, 2017年1月
• 美系车的品牌形象
数据 36: 美系车品牌认知, 2017年1月
• 日系车的品牌形象
数据 37: 日系车品牌认知, 2017年1月
• 不同车系品牌的优势认知
数据 38: 不同车系品牌的认知, 2017年1月
• 豪华车车主中差异更大
数据 39: 部分豪华车品牌认知(按车主和非车主区分),2017年1月


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