报告简介

中国父母们慢慢趋向优消费婴儿相关的产品。他们常在若干常用品牌间轮换使用,加上对婴儿湿巾的产品安全的顾虑,均是造成婴儿护理市场的快速多变的原因。
对此国内和国际品牌都需快速做出反应从而回应妈妈们对宝宝的健康的焦虑。品牌持续积极地参与产品创新,将给婴儿纸尿裤和湿巾市场带来新的一轮的增长势头。
英敏特纸尿裤和婴儿湿巾2015报告

您将在分析报告中洞悉:

  • 不同年龄妈妈的差异——品牌轮换行为
  • 中国VS全球——环保和道德是新的热门宣称
  • 拓展使用场合激发婴儿湿巾创新
  • 联合婴儿相关的产品和配件进行交叉销售成为高端化的关键

对于婴儿护理有关的事情,安全依然是妈妈们最关心的问题。一条简单的准则就是,品牌正作出额外努力优化产品成分和香味的纯净性和天然特征,以此作为重建消费者信心的方式。相对于婴儿湿巾的滋润功能和纸尿裤的湿度显示功能,100%全天然宣称都需用在两类产品和营销内容中。

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报告目录

引言

• 定义
• 报告结构
• 研究方法

综述

• 市场
数据 1: 婴儿纸尿裤和湿巾总销售额,中国,2009-2019年
• 公司与品牌
• 在国外市场流行的符合道德标准宣称和低敏感性创新有发展前景
• 专为擦拭宝宝的物品设计的产品——使用场合的多样化
• 消费者
• 混搭
数据 3: 过去6个月内对婴儿纸尿裤和湿巾的使用情况,2014年12月
• 西方品牌的纸尿裤仍被看重而国内品牌的湿巾获得增长势头
数据 4: 婴儿纸尿裤和湿巾的国际品牌偏好,2014年12月
• 用来擦拭宝宝和其他物品
数据 5: 过去6个月内使用婴儿湿巾的原因,2014年12月
• 母婴用品专卖店居首
数据 6: 购买婴儿纸尿裤和婴儿湿巾的实体店和网购渠道(按人口特征区分),2014年12月
• 超薄依然是最重要的影响因素
数据 7: 选择婴儿纸尿裤和湿巾时认为重要的因素,2014年12月
• 专业人士的推荐
数据 8: 对婴儿纸尿裤和湿巾的态度,2014年12月
• 我们的观点

关键议题与市场洞察

不同年龄妈妈的差异——品牌轮换行为
中国VS全球——环保和道德是新的热门宣称
拓展使用场合激发婴儿湿巾创新
联合婴儿相关的产品和配件进行交叉销售成为高端化的关键

趋势

趋势:重拾专业服务
趋势:道德品牌
趋势:品牌延伸

市场规模及预测

• 要点
• 中国婴儿纸尿裤和湿巾市场继续保持稳定增长
数据 9: 婴儿纸尿裤和湿巾总销售额,中国,2009-2019年
• 计划生育政策的放松增加了婴儿纸尿裤和湿巾未来的需求
数据 10: 婴儿纸尿裤和湿巾总销售额,中国,2009-2019年
• 电商平台的繁荣带来了高端进口产品

市场细分

• 婴儿纸尿裤和湿巾保持稳步增长
数据11: 婴儿纸尿裤和湿巾市场(按销售额区分), 2009-14年
数据 12: 中国婴儿纸尿裤零售额,2009-19年
数据 13: 中国婴儿湿巾总销售额,2009-2019年
• 对婴儿湿巾安全问题的优虑可能会影响未来的消费

市场份额

• 要点
• 小众品牌的增长
数据 14: 中国婴儿纸尿裤和湿巾零售市场领先企业的市场份额(按销售额区分),2012-2014年

谁在创新?

• 要点
• 拥有省时和迅速宣称的婴儿纸尿裤占新产品最大份额。
数据 15: 中国婴儿纸尿裤市场的新产品份额(按包装类型区分),2014-2015年2月
数据 16: 百亚卫生用品有限公司在中国推出的好之超薄全能纸尿裤,2015年1月。爱得利(广州)婴儿用品有限公司在中国推出的超级薄婴儿纸尿片,2015
年1月。
• 在国外市场流行的符合道德标准和低敏感性宣称在中国市场的前景
数据 17: 在韩国、英国和美国上市的婴儿纸尿裤新品份额,按宣称区分,2014年2月到2015年2月
数据 18: 韩国婴儿与自然协会推出的婴儿尿布,2014年7月
• 提升消费者对产品安全信心的二维码已经成为基本配置
数据 19: 恒安集团(晋江)卫生用品有限公司在中国推出的小轻芯超薄婴儿尿片,2014年8月
• 如果进一步打造高价的婴儿纸尿布产品?
数据 20: 宝洁在英国推出的更换垫,2014年8月
数据 21: Sam’s West公司在美国推出的高端尿片,2014年8月

消费者——试用/频繁使用纸尿裤/婴儿湿巾产品的阻碍因素

• 要点
数据 53: 试用/频繁使用纸尿裤/婴儿湿巾产品的阻碍因素, 2014年3月
• 产品质量是阻碍使用一次性纸尿裤和婴儿湿巾的主要原因
• 消费者看重布尿布天然不伤皮肤特性
数据54: 试用/频繁使用纸尿裤/婴儿湿巾产品的阻碍因素(按产品质量区分),2014年3月
• 高收入家庭、高学历家庭以及宝宝年龄小于12个月的家庭往往最担心质量问题
数据 55: 试用/频繁使用纸尿裤/婴儿湿巾产品的阻碍因素(按人口统计区分),2014年3月
• 年轻妈妈、低收入家庭以及宝宝年龄小于6个月的家庭更看重布尿布的质量
• 无酒精、植物和草本宣称的新产品份额增长迅速
数据 22: 中国婴儿湿巾市场的新产品份额(按宣称区分),2014-2015年3月
数据 23: 美欣在中国推出的婴儿加厚倍柔湿巾,2015年1月
数据 24: 全球婴儿湿巾市场新产品份额,按植物或草本宣称区分,2014年
数据 25: 广东景兴卫生用品有限公司在中国推出的金银花婴儿洁肤棉,2014年12月。Samjeong公司在韩国推出的绿鱼子高端婴儿湿巾,2014年12月。
• 符合道德标准的婴儿湿巾是全球主流
数据 26: 在韩国、英国和美国上市的婴儿纸尿裤新品份额,按宣称区分,2014年
数据 27: Bio Spectra在英国推出的100%可降解湿巾,2014年11月;Naty在瑞典推出的ECO敏感肌肤无香湿巾,2014年10月
数据 28: Walgreens在美国推出的敏感婴儿专用湿巾(Sensitive Baby Wipes),2014年10月;D&G Laboratories在英国推出的竹子婴儿湿巾
(Bamboo Baby Wipes),2014年8月
• 专为擦拭宝宝的物品设计的产品——使用场合的多样化
数据 29: 宝贝儿婴童用品实业公司和沈阳纳尔公司推出的婴儿手口专用湿巾,2014年7月和2015年1月
数据 30: Yuhan-Kimberly在韩国推出的多功能湿巾大包装,2014年10月;华联卫生用品有限公司在中国推出的珍爱湿巾家庭装,2015年1月
• 精确的标签——无论是婴儿纸尿裤还是婴儿湿巾
数据 31: http://www.gnpd.com/sinatra/company/30337/宝洁在英国推出的一段新生儿纸尿裤,2014年5月;强生在英国推出的新生儿湿巾,2015
年2月
数据 32: 淳一在中国推出的婴儿成长2阶段柔湿巾,2014年10月;沃尔玛在美国推出的安睡纸尿裤,2014年3月

消费者——婴儿纸尿裤和湿巾的使用情况

• 要点
• 混搭
数据 33: 过去6个月内婴儿纸尿裤和湿巾的使用情况,2014年12月
• 谁更喜欢在不同品牌间轮换?
数据 34: 过去6个月内婴儿纸尿裤的使用情况(按人口特征区分),2014年12月
数据 35: 过去6个月内婴儿专用湿巾的使用情况(按人口特征区分),2014年12月
• 城市线级和每月预算都关系到轮换品牌的的行为
数据 36: 过去6个月内婴儿专用湿巾的使用情况(按人口特征区分),2014年12月

消费者——对婴儿纸尿裤和湿巾的国际品牌偏好

• 要点
• 西方品牌的纸尿裤仍被看重而国内品牌的湿巾获得增长势头
数据 37: 婴儿纸尿裤和湿巾的国际品牌偏好,2014年12月
数据 38: 对来自不同国家的品牌的认知,2015年1月
• 婴儿纸尿裤——西方品牌让新妈妈和较低收入者对质量安心
数据 39: 婴儿纸尿裤的国际品牌偏好(按年龄区分),2014年12月
数据 40: 婴儿纸尿裤的国际品牌偏好(按人口特征区分),2014年12月
数据 41: 婴儿纸尿裤市场新产品份额(按国家区分),2014-2015年2月
• 中国生产的婴儿湿巾重建声誉
数据 42: 湿巾的国际品牌偏好(按年龄区分),2014年12月
数据 43: 婴儿湿巾的国际品牌偏好(按婴儿用品的每月预算区分),2014年12月
• 是什么让中国生产的湿巾比国外生产的湿巾更好?
数据 44: 湿巾市场新产品份额(按国家和宣称区分),2014-2015年2月
数据 45: 美茵双重滋润护肤柔湿巾,2014年7月
数据 46: 婴儿湿巾市场新产品份额(按包装类型区分),2014-2015年2月

消费者——使用婴儿湿巾的原因

• 要点
• 用来擦拭宝宝和其他物品
数据 47: 过去6个月内使用婴儿湿巾的原因,2014年12月
• 有望提高产品精细化
数据 48: 过去6个月内使用婴儿湿巾的原因(按人口特征区分),2014年12月
数据 49: 宝贝儿婴童用品实业公司和沈阳纳尔公司推出的婴儿手口专用湿巾,2014年7月和2015年1月
数据 50: 强生在台湾推出的脏宝宝清洁湿巾,2015年2月
数据 51: 韩国Hanul生药研究所2013年推出的新生儿湿巾和产后母女专用湿巾,2013年6月
数据 52: 过去6个月内使用婴儿湿巾的原因(按年龄区分),2014年12月
• 奢侈品还是必需品?
数据 53: 过去6个月内使用婴儿湿巾的原因(按人口特征区分),2014年12月
数据 54: 重庆华联卫生用品有限公司在中国推出的珍爱湿巾家庭装,2015年1月


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