英敏特中国美容与个人护理报告-婴幼儿纸尿裤

概述

• 您所需了解的
• 报告定义
• 不包括
• 人群细分定义（按个人月收入区分）
• 人群细分定义（按家庭月收入区分）

综述

• 市场
数据1: 中国婴幼儿纸尿裤市场销售额的最好和最坏预测，2012-2022年
• 公司与品牌
数据2: 中国前十大纸尿裤公司的市场份额，2016-2017年
• 消费者
• 品牌忠诚度低
数据3: 婴儿纸尿裤和湿纸巾的使用情况，2018年1月
• 品质优良为对品牌忠诚最关键原因
数据4: 固定使用一个品牌的十大原因，2018年1月
• 但质量优劣并非消费者更换品牌的原因
数据5: 使用多个纸尿裤品牌的十大原因，2018年1月
• 国际品牌更热门
数据6: 过去6个月内最常用的纸尿裤品牌，2018年1月
• 消费者更满意以肤感为主的产品特征
数据7: 纸尿裤品牌满意度关键因素，2018年1月
• 线上渠道更与时俱进
数据8: 最经常使用的购买纸尿裤的渠道，女性，2017年对比2018年
• 我们的观点

关键议题和洞察

• 爸爸与妈妈们之间的些微差异
• 现状
• 启示
数据9: 男厕里的尿布台，阿根廷，2017年
• 在价格敏感度高的市场上，如何维系品牌忠诚度
• 现状
• 启示
数据10: 花王与考拉合作线上直播
• 国产品牌受威胁
• 现状
• 启示

市场——您所需要了解的

• 未来五年增长平缓
• 国产品牌威胁增多

市场规模与预测

• 高速增长后趋于稳定
数据11: 中国婴幼儿纸尿裤市场销售额的最好和最坏预测，2012-2022年
• 未来五年增长趋缓

市场因素

• 消费高端化持续催动市场
• 关税降低有助跨境品牌
数据12: 安慕斯国际认证
• 二胎政策后的出生率下降
数据13: 中国新生儿数量，2012-2017年

市场细分

数据14: 婴幼儿纸尿裤市场份额（按细分区分），中国，2012-2017年
数据15: 新生儿数量（按年龄），中国，2012-2017年

重点企业——您所需要了解的

• 领先品牌来自海外
• 以服务触及消费者，善用线上渠道

市场份额

• 国际品牌主导市场
数据16: 婴幼儿纸尿裤领先公司销售额份额，中国，2016-2017年
• 国产品牌表现稳定
• ＂其他＂品类的威胁不可轻忽

竞争策略

• 与线上渠道合作
• 中国设厂
• 看准年轻家长之需
数据17: U适宝宝爸爸教室，中国，2017年
• 提供产品及服务
数据18: Bepanthol Baby Pooster（Bepanthol宝宝便便报），圣保罗，2017年

谁在创新？

•成分故事
数据19: 含维生素的新上市纸尿裤产品，日本和美国，2017-2018年
• 设计感外包装
数据20: 具有时尚设计感的新上市尿布，荷兰和中国，2017年
• 出现＂宇航员等级＂纸尿裤
数据21: 具有＂宇航员等级＂宣称的新上市纸尿裤，中国，2017-2018年
• 更护肤的升级材质
数据22: 降低尿布疹及摩擦力的新上市纸尿裤，印度和日本，2017年
• 安全保证
数据23: 含安全保证的新上市尿布，美国，2018年
• 环保
数据24: 具有环保宣称的新上市纸尿裤，美国，2017年
• 薄要再薄
数据25: 超薄素材的新上市纸尿裤，中国，2017年

消费者——您所需要了解的

• 53%的父母使用好几个一次性纸尿裤品牌
• 建立对品质的信任，留住消费者
• 年轻父母喜欢尝试多个品牌，年长消费者主要因品牌优惠而使用多个品牌
• 消费者热爱日本品牌
• 消费者对柔软性最满意
• 年轻妈妈着眼线上渠道

产品使用情况

• 一次性纸尿裤渗透率高、品牌忠诚度低
数据26: 婴儿纸尿裤和湿巾的使用情况，2018年1月
• 年轻家长品牌忠诚度较高
数据27: 品牌使用情况（固定使用一个品牌的消费者）2018年1月
• 富裕家庭更可能更换品牌
数据28: 产品使用情况（固定使用一个品牌的消费者）（按个人月收入区分），2018年1月
• 最可能在第二阶段更换品牌
数据29: 产品的使用情况（使用好几个品牌的消费者）（按最小孩子的年龄区分），2018年1月

对品牌忠诚的原因

• 质量好虽为关键，但习惯也举足轻重
数据30: 固定使用一个品牌的十大原因，2018年1月
• 年轻家长更容易感到满意
数据31: 固定使用一个品牌的六大原因（按年龄区分），2018年1月
• 低收入者及低线城市者同因习惯使然
数据32: 固定使用一个品牌的五大理由（按个人月收入及城市级别区分），2018年1月
• 爸爸比妈妈更理性
数据33: 固定使用一个品牌的十大原因（按性别区分），2018年1月

品牌忠诚壁垒

• 消费者持续追寻更佳产品
数据34: 使用多个纸尿裤品牌的十大原因，2018年1月
数据35: 帮宝适早产儿专用的史上最小款纸尿裤，智利，2017年
• 年长消费者更受优惠价格所趋
数据36: 使用多个纸尿裤品牌的原因（按年龄区分），2018年1月

最常用的品牌

• 消费者更偏好国际品牌
数据37: 过去6个月内最常用的纸尿裤品牌，2018年1月
数据38: 米菲纸尿裤原材料及产线证明
• 女性尤其追捧国际品牌
数据39: 过去6个月内最常用的纸尿裤品牌，2016年对比2018年
• 爸爸为国产品牌的潜在目标客群
数据40: 过去6个月内最常用的纸尿裤品牌（按性别区分），2018年1月
• 尤妮佳和好奇有最多的一次性纸尿裤的忠诚用户
数据41: 过去6个月内最常用的纸尿裤品牌，按产品使用情况区分（固定使用一个品牌），2018年1月
• 宝宝的祖父母对产品选择影响不大
数据42: 过去6个月内最常用的纸尿裤品牌（按住房清况区分），2018年1月

满意度关键动因

• 最满意肤感
数据43: 纸尿裤品牌满意度关键因素，2018年1月
数据44: 奇莫魔力透气纸尿裤，中国，2017年
• 新手家长几乎不分青红皂白对每个特征皆满意
数据45: 纸尿裤品牌满意度关键因素（按最小孩子的年龄区分），2018年1月
数据46: Monit尿裤感应器
• 日本品牌获最高满意度
数据47: 纸尿裤品牌满意度关键因素（按品牌区分），2018年1月
• 尤妮佳
数据48: 尤妮佳总体满意度关键动因, 2018年1月
数据49: 尤妮佳产品改善教育，中国，2017年
• 大王
数据50: 大王总体满意度关键动因, 2018年1月
数据51: 大王光羽系列纸尿裤介绍，中国，2017年
• 帮宝适
数据52: 帮宝适总体满意度关键动因, 2018年1月
数据53: 日本进口一级帮宝适纸尿裤，中国，2017年

最经常使用的购买渠道

• 2018年国内线上平台使用情况提高
数据54: 最经常使用的购买纸尿裤的渠道，女性，2017年对比2018年
• 最多年轻女性切换至线上渠道消费
数据55: 最经常使用的购买纸尿裤的渠道2017（为基准）与2018年之间的差距，女性（按年龄区分）
• 实体母婴用品专卖店吸引富裕家庭
数据56: 最经常使用的购买纸尿裤的渠道，2017年（为基准）与2018年之间的差距，女性（按家庭月收入区分）

认识英敏特城市精英人群

• 英敏特城市精英人群品牌忠诚度较低
数据57: 婴儿纸尿裤和湿巾的使用情况，2018年1月
• 英敏特城市精英人群最看重产品特征
数据58: 固定使用一个品牌的十大原因，2018年1月
• 基于同样原因更换品牌
数据59: 使用多个纸尿裤品牌的十大原因（按消费者分类区分），2018年1月