报告简介

婴幼儿用品市场在政府终结独生子女政策的背景下前景看好。尽管如此,随着竞争不断升级,保持消费者的忠诚度更具挑战性。更多国际新品牌进入市场,特别是通过在线渠道。中国的互联网原住民和精通社交媒体的妈妈们从来没有停止寻找最佳婴幼儿产品的步伐。创新不仅仅意味着引进新产品,同时也意味着增加新服务。

您将在分析报告中洞悉:

  • 什么导致高留存率?
  • “安全”对妈妈们意味着什么?
  • 下一个商机何在?

尽管快消品行业整体步伐放缓,但婴幼儿护理用品市场却逆市上扬。消费者对更优质产品的需求上升以及国际专业新品牌进入中国市场共同支撑了市场增长。
这份报告将帮助您回顾市场驱动因素、市场规模、领先企业动态、全球创新、消费者产品使用情况、大众品牌普及情况、主要品牌的品牌联想、对产品安全的看法和营销机会。

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报告目录

概述

您所需要了解的
市场定义

综述

• 公司与品牌
• 消费者
• 各品类使用率高
数据1: 婴幼儿护理用品使用情况,2015年12月
• 客户忠诚度管理与大众营销
数据2: 10个产品类别品牌频度分析,2015年12月
• 强生仍是中国市场最普遍使用的品牌
数据3: 大众名牌使用情况分析,2015年12月
• 品牌联想泾渭分明
数据4: 对应分析——对不同婴幼儿护理产品的看法,2015年12月
• “安全”对妈妈们意味着什么?
数据5: 对产品安全的看法,2015年12月
• 口碑魅力
数据6: 对婴幼儿护理产品的态度,2015年12月
• 我们的观点

关键议题和洞察

什么导致高留存率?
“安全”对妈妈们意味着什么?
下一个商机何在?

市场——您所需要了解的

两孩政策开放预示着强劲增长
在线零售将加剧竞争
增长前景乐观
专业进口品牌挑战传统主导品牌

市场增长动力

中国终结独生子女政策
数据7: 是否计划生二胎
新税收政策可能导致海外婴幼儿产品抢购潮
竞争将在线上升级

市场规模与预测

• 增长依然强劲
数据8: 婴幼儿护理用品市场销售额,2012-2016年
• 两孩政策预示着乐观前景
数据9: 中国婴幼儿护理用品零售总额最好和最差情形预测,2010-2020年

市场份额

• 专业进口品牌挑战传统主导品牌
数据10: 婴幼儿护理用品市场前十大公司的市场份额(按零售销售额区分),中国,2015年

重点企业——您所需要了解的

• 强生赢回信任
• 贝亲集团
数据11: 贝亲婴儿润肤乳,2015年第2季度
• 中国儿童护理有限公司
• 天津郁美净集团
• 上海家化

谁在创新?

• 妈妈同样面临全新的世界
• 宣称趋势
数据12: 全球新上市的婴幼儿(0-4岁)肥皂和沐浴产品,2013年1月-2015年12月
数据13: 全球新上市的婴幼儿(0-4岁)护肤产品,2013年1月-2015年12月
• 100%天然配方
数据14: 婴幼儿身体油(Bébé Oil, It’s Skin Prestige d’Escargo),韩国,2016年第1季度
数据15: 儿童润肤露(Eco Cosmetics Baby & Kids Körperlotion),德国,2016年第1季度
数据16: 维蕾德护臀膏(Weleda Baby Derma White Mallow Nappy Change Cream),德国,2016年第1季度
数据17: 婴幼儿消毒洗手液(Divine Baby Hand Sanitiser),澳大利亚,2015年第4季度
数据18: 婴幼儿多效润肤霜(Kokoso Baby Multipurpose Moisturiser),英国,2015年第3季度
• 多效产品可降低宝宝皮肤受损风险
数据19: 天然洗护顺香波(Be Good Be Honest Natural One-Step Cleanser, Conditioner & Detangler),美国,2015年第4季度
数据20: 婴幼儿身体/头发清洁露(Helenvita Baby All Over Cleanser Body & Hair),希腊,2015年第4季度
数据21: 五羊婴儿温和洗沐浴露(二合一),2015年第3季度
数据22: 依云面部和身体喷雾(Evian Brumisateur Face and Body Spray),法国,2016年第1季度

消费者——您所需要了解的

各类别使用率高,但城市仍有差异
客户忠诚度管理与大众营销
精明用户倾向选择新晋品牌
品牌联想泾渭分明
“安全”对妈妈们意味着什么?
口碑魅力

产品使用情况

• 各品类使用率高
数据23: 婴幼儿护理用品使用情况,2015年12月
• 城市差异

品牌频度分析

• 客户忠诚度管理与大众营销
数据24: 10个产品类别品牌频度分析,2015年12月
• 满意度是否可以提高客户忠诚度?
数据25: 所有用户和满意用户的品牌频度分析
数据26: 所有用户和满意用户的品牌频度分析
• 品牌意识是否会转化为客户忠诚度?
数据27: 所有用户和大众品牌用户的品牌频度分析
数据28: 所有用户和大众品牌用户的品牌频度分析
• 一些类别的用户留存率挑战更大

大众名牌使用情况分析法

• 强生仍是中国市场最受普遍使用的品牌
数据29: 大众名牌使用情况分析,2015年12月
• 高收入家庭在多数大众品牌上的使用率高
数据30: 大众名牌使用情况分析(按收入区分),2015年12月
• 城市差异
• 精明用户倾向选择新晋品牌
数据31: 成分担忧者与成分自信者的品牌使用情况

对大众名牌的联想

• 品牌联想泾渭分明
数据32: 对应分析——对不同婴幼儿护理产品的看法,2015年12月
• 强生品牌联想
数据33: 强生品牌分析
• 孩儿面品牌联想
数据34: 孩儿面品牌分析
• 贝亲品牌联想
数据35: 贝亲品牌分析
• 青蛙王子品牌形象
数据36: 青蛙王子品牌形象分析
• 启初品牌联想
数据37: 启初品牌分析
数据38: 启初用户(按收入区分)
• 嗳呵品牌联想
数据39: 嗳呵品牌分析
数据40: 嗳呵品牌用户(按年龄区分)

对产品安全的看法

• “安全”对妈妈们意味着什么?
数据41: 对产品安全的看法,2015年12月
• 良好口碑是确保产品安全的关键
数据42: 对产品安全的看法,2015年12月
• 成分担忧者与成分自信者对“安全”的看法差异
数据43: 成分担忧者与成分自信者对安全的看法差异
数据44: 成分自信者(按收入区分)

对婴幼儿护理产品的态度

• 口碑魅力
数据45: 对婴幼儿护理产品的态度,2015年12月
• 季节性产品的商机
数据46: Isdin冬季&凌风婴幼儿面霜(Isdin Baby Skin Cold & Wind Bálsamo Facia),西班牙,2015年第4季度
数据47: 对婴幼儿护理产品的态度(按收入区分),2015年12月
• 全天然产品的机遇
数据48: 对婴幼儿护理产品的态度(按收入区分),2015年12月
• 借机提供更多教育服务

附录——研究方法和定义

• 研究方法
• 市场规模的定义
• 扇形图预测
• 对应分析
数据49: 对应分析——对不同婴幼儿护理产品的看法,2015年12月
• 缩写


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