报告简介

消费者洗发护发方式的多元化和复杂化,给品牌的发展带来了新的机遇(例如,不同场合针对不同目的使用不同产品)。推出创新品牌、产品以及限量版产品,充分利用消费者(尤其是指高收入消费者)的“善变”,激发他们对新事物的追求以及享受。另外,针对不同类型头发和头皮定制型产品也是品牌探索的主要市场方向。相比其他消费人群中,女性消费人群在选择洗发护发产品,品牌以及零售商的过程中,更倾向多品牌多渠道购买。对品牌以及零售商而言, 这是机遇也是挑战。
英敏特中国洗发护发报告

您将在分析报告中洞悉:

  • 洗发业者如何利用消费主多品牌多渠道购买行为营销
  • 中国城乡差异对购买行为的影响
  • 洗发护发产品在市场上的竞争程度分析
  • 高收入消费者的购买渠道与购买行为
  • 中国洗发护发产品市场零售额市场预测

本报告包括六个章节(综述、议题与洞察、趋势应用、市场、公司与品牌、消费者)以及一份附录。附录包含了市场规模和详尽的消费者研究数据。

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报告目录

引言

• 本报告所涵盖的产品包括
• 研究方法
• 局限性
• 定义

综述

• 未来增长前景
数据 1: 中国洗发护发产品市场零售额市场预测(最好和最差情形),2008-2018年
• 市场竞争激烈
数据 2: 护发产品公司零售额市场份额,2011-2013年
• 淘品牌的激增
• 高收入消费者多样化购买渠道
数据 3: 购买渠道的多元化(按人口特征区分),2014年2月
• 购买习惯所反映的性别差异
• 抗污染的零损伤产品
• 充分利用多元化购买行为
数据 4: 购买习惯,2014年2月
数据 5: 产品使用的频度分析,2014年2月
• 针对头皮类型
数据 6: 未来产品机遇,2014年2月
• 我们的观点

议题与洞察

为不同头皮制定
利用多品牌多渠道购买行为
城市差异

趋势应用

影响力
制定服务
新一代

市场细分和市场份额

• 要点
• 深层护发产品带动强劲增长
数据 9: 中国护发产品的零售销售额(按细分市场区分),2009年-2013年
• 激烈竞争
数据 10: 洗护产品公司零售额的市场份额,2011年-2013年

谁在创新?

• 要点
• 洗发水产品主导新产品市场
数据 11: 新上市产品(按护发产品市场主要种类区分),2009年-2013年
• 消费者关注多功能高品质产品
数据 12: 新上市产品(按护发产品市场中的首要功能区分),2009年-2013年
• 无硅配方
数据 13: 美涛芯源修护无硅油洗发水,2013年6月
数据 14: 2014年2月美国上市的伊卡璐草本精华“0”感自然保湿洗发水
• 溶胶凝胶技术
数据 15: 欧莱雅的Elvive Fibrology系列的特点是加粗发质结构的专利技术,2014年2月
• 淘品牌的崛起
数据 16: 玛斯卡华洗发水和护发素,2014年

公司和品牌

• 宝洁公司
• 公司背景
数据 17: 2013年宝洁年度报告,2009-2013年
• 洗发护发市场的近期活动
数据 18: 宝洁护发组合的近期活动,2012年-2014年
• 近期成功的活动案例——飘柔让单身者坠入爱河
• 联合利华
• 公司背景
数据 19: 2013年联合利华年度报告,2013年
• 洗发护发市场的近期活动
数据 20: 联合利华护发品牌组合的近期活动,2012年-2014年
• 近期的成功活动案例——真正的美行动
• 拜尔斯道夫日化
• 公司背景
• 洗发护发市场的近期活动
数据 21: 舒蕾本草优萃系列,2013年7月
数据 22: 拜尔斯道夫护发品牌组合的近期活动,2012年-2014年
• 拉芳家化
• 公司背景
• 洗发护发市场的近期活动
数据 23: 拉芳护发品牌组合的近期活动,2012年-2014年

消费者—头发类型和洗发习惯

• 要点
• 年轻女性更有可能留长发
数据 24: 头发长度(按人口特征区分),2014年2月
• 捕捉在小城市的时尚达人
数据 25: 过去6个月的头发造型和护理,2014年2月
数据 26: 过去6个月的头发造型和护理(按收入区分),2014年2月
数据 27: 过去6个月的头发造型和护理(按城市线级区分),2014年2月
• 洁净需要
数据 28: 洗发习惯(按人口特征区分),2014年2月

消费者——过去6个月内使用过的品牌

• 要点
• 佳洁士和高露洁最受欢迎
• 知名度、价格和分销体系是年轻的国外品牌扩大市场渗透率的关键因素
数据 51: 过去6个月内使用过的品牌,2014年2月
• 不同人口特征消费者的品牌使用情况各异
数据 52: 在过去6个月内使用过的品牌(按性别区分),2014年2月
数据 53: 在过去6个月内使用过的品牌(按年龄区分),2014年2月
数据 54: 在过去6个月内使用过的品牌(按城市级别区分),2014年2月
数据 55: 在过去6个月内使用过的品牌(按收入区分),2014年2月

消费者——产品使用行为

• 要点
• 产品渗透
• 在中国城市地区,洗发水使用范围趋于饱和
数据 29: 产品使用渗透情况,2014年2月
• 大多数人使用多种护发产品
数据 30: 产品使用的频度分析,2014年2月
• 高收入人群使用更多产品
数据 31: 过去6个月中,消费者产品使用频度行为(按收入区分),2014年2月
• 在品牌选择与使用场合之间建立纽带
数据 32: 产品使用频度(按性别区分),2014年2月
数据 33: 产品使用的渗透情况(按人口特征区分),2014年2月
• 针对男式设计的护发产品
• 产品使用频率
• 稳定的洗发习惯
数据 34: 产品使用频率(按品类区分),2014年2月
数据 35: 产品使用频率(按品类区分),2013年2月
• 年轻男性消费者的洗发频率最高
数据 36: 产品使用频率(按人口特征区分),2014年2月
数据 37: 使用护发产品的频率(按人口特征区分),2013年2月
• 洗发习惯差异(按不同性别和城市区分)
数据 38: 洗发习惯(按人口特征区分),2014年2月
数据 39: 洗发习惯(按城市区分),2014年2月

消费者——消费者购买渠道

• 要点
• 大卖场仍然是最大的购买场所
数据 40: 购物渠道,2014年2月
• 造型后护发
数据 41: 购买渠道频度分析,2014年2月
数据 42: 购买渠道的频度分析(按过去6个月光顾美发沙龙的情况区分),2014年2月
数据 43: 欧莱雅奇焕润发精油(含六种滋养精油,适合所有发质),2014年第一季度
• 性别差异导致不同的购买习惯
数据 44: 购买渠道(按人口特征区分),2014年2月
• 高收入消费者的购买渠道较多
数据 45: 购买渠道(按人口特征区分),2014年2月
数据 46: 购买渠道频度分析(按人口特征区分),2014年2月
• 城市差异
数据 47: 购买渠道(按人口特征区分),2014年2月

消费者——购买习惯和产品使用的一般行为

• 要点
• 数据 48: 购买习惯,2014年2月
男性消费者更重视效率
数据 49: 购买习惯(按人口特征区分),2014年2月
• 送货上门服务刺激消费量的大幅提高
数据 50: 购买习惯,2014年2月
• 交叉促销
数据 51: 产品使用的一般行为和态度,2014年2月
数据 52: 芦丹氏香水“玻璃之木”(Laine de Verre,Serge Lutens),2014年3月
• 深层护发产品的高端化
数据 53: 购买习惯(按人口特征区分),2014年2月
数据 54: 产品使用的一般行为和态度(按人口特征区分),2014年2月
• 多种包装组合创新
数据 55: 一般购买和使用行为(按性别区分),2014年2月
• 口碑效应
数据 56: 产品使用的一般行为和态度(按人口特征区分),2014年2月

附录——第一部分: 基本信息

数据 62: 头发长度, 2014年2月
数据 63: 过去六个月美发情况, 2014年2月
数据 64: 过去六个月美发情况(按人口统计区分),2014年2月
数据 65: 洗发习惯(按人口统计区分), 2014年2月
数据 66: 洗发习惯(按人口统计区分), 2014年2月

附录——第二部分: 使用行为分析

数据 67: 使用频率, 2014年2月
数据 68: 使用洗发水的频率( 按人口统计区分), 2014年2月
数据 69: 使用护发素的频率(按人口统计区分), 2014年2月
数据 70: 使用洗护二合一洗发水的频率(按人口统计区分), 2014年2月
数据 71: 使用水洗型深层护理产品的频率(按人口统计区分), 2014年2月
数据 72: 使用免洗营养水/护发喷雾的频率(按人口统计区分), 2014年2月
数据 73: 使用免洗型深层护理产品频率(按人口统计区分), 2014年2月
数据 74: 使用护发精油/发油的频率(按人口统计分析), 2014年2月

附录——第三部分: 购买行为分析

数据 79: 购买渠道, 2014年2月
数据 80: 最受欢迎购买渠道(按人口统计区分), 2014年2月
数据 81: 第二受欢迎的购买渠道(按人口统计区分), 2014年2月
数据 82: 其他购买渠道(按人口统计区分), 2014年2月
数据 83: 购买渠道的频度分析(按人口统计区分), 2014年2月
数据 84: 购买渠道频度分析(按人口统计区分), 2014年2月
数据 85: 针对过去六个月去美发店用户(按购买渠道频度分析区分), 2014年2月
数据 86: 针对购买渠道(按购买方式频度分析区分),2014年2月
数据 87: 购买习惯, 2014年2月
数据 88: 最普遍的购买习惯(按人口统计区分), 2014年2月
数据 89: 第二普遍购买习惯(按人口统计区分),2014年2月
数据 90: 其他购买习惯(按人口统计区分), 2014年2月


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