报告简介

中国身体护理市场长期以来都是以滋润为主,创新乏力。但消费者需要的不仅是滋润,因为她们渴望身体皮肤能实现多种不同的改善。尤其是高收入者,她们已经开始使用高级产品,如身体护理精油,而不是基础的身体滋润产品。考虑到消费者还不熟悉专业产品,品牌因而需要证明其产品功效,教育消费者在身体护肤流程中加入更多类型的产品。

您将在分析报告中洞悉:

  • 探索除了滋润以外的其他功效
  • 利用成分传递天然品牌形象
  • 拓展季节性产品

中国身体护理产品市场在近年来稳步增长。不过,因为基础滋润型产品的渗透率已趋饱和,而其他子类别缺乏消费者关注和产品创新,未来面临前景挑战。此外,消费者新的生活方式促使她们追求“美由内而外”、水疗等感官享受,或进行每日饮食控制和运动等,这些都有可能限制身体护理产品的使用。不过,品牌仍有机会推动市场增长,如迎合消费者对天然产品日益增长的需求和改善产品质地与包装。

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报告目录

概述

您所需要了解的
报告定义
子人群定义
家庭收入

综述

• 市场
数据 1: 身体护理产品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2012-2022年
数据 2: 身体护理产品细分市场销售额和市场份额,中国,2016和2017年(估计)
• 公司与品牌
数据 3: 中国身体护理用品市场中领先公司的市场份额,2015-2016年
• 消费者
• 身体护理是一个相对优先的投资品类
数据 4: 和6个月前相比各个品类的花销情况,2017年1月
• 消费者今年想要减少皱纹和细纹
数据 5: 理想的皮肤状况,2017年对比2015年
• 多管齐下管理身体皮肤
数据 6: 过去6个月采取过的身体皮肤管理方法,2017年1月
• 以滋润为本
数据 7: 过去6个月使用过的身体护理产品,2017年1月
• 天然的主题是成分
数据 8: 理想的天然身体护理产品,2017年1月
• 乳液状和带按压泵头是最具吸引力的产品特征
数据 9: 有吸引力的产品特征,2017年1月

议题与洞察

探索除了滋润以外的其他功效
利用成分传递天然品牌形象
拓展季节性产品

市场——您所需要了解的

增速放缓但继续增长
身体护理和手部护理产品引领增长
高端化拉动增长但未来面临挑战

市场规模与预测

• 增速放缓…
数据 18: 身体护理产品市场销售额,中国,2013-2017年(估计)
• …而且这一趋势将持续至未来5年
数据 19: 身体护理产品市场总销售额预测(最好和最差情形),2012-2022年

市场因素

• 更显而易见的高端化趋势
数据 20: 新上市身体护理产品(按价位区分),中国,2015-2017年5月
• 子类别缺乏创新和投资
• 淋浴产品的跨界竞争

市场细分

普通身体护理产品占统治地位
手部和指甲护理产品引领增长
足部护理仍然受冷落

重点企业——您所需要了解的

• 您所需要了解的
• 国货精品表现更强劲
• 以不同方式证明高端化
• 植物/草本成分延伸至身体护理品类力

市场份额

• 本土参与者迎头赶上
数据 22: 中国身体护理用品市场中领先公司的市场份额,2015-2016年
• 专业身体护理品牌有潜力

竞争策略

• 借助高端线丰富产品系列
数据 23: 美加净护手霜范例,中国,2015-2016年
数据 24: 百雀羚护手霜范例,中国,2015年
• 打造专业的品牌形象
数据 25: 凡士林营销活动范例,中国,2016年

谁在创新?

• 手部和指甲护理类别有更多真正的产品创新
数据 26: 新上市身体护理产品(按市场细分区分),中国,2014-2016年
• 植物/草本成分人气渐长
数据 27: 身体护理产品新品的常见宣称,中国,2015和2016年
• 创新新品
• 水疗套盒
数据 28: VOESH足部护理套装范例(VOESH’s Pedi in a box),美国,2017年
• 针对手机上瘾者的宣称
数据 29: 娥佩兰精华凝珠手霜,中国,2017年
• 身体彩妆
数据 30: 身体彩妆品范例,美国,2016年

消费者——您所需要了解的

• 相对优先的支出项目
• 对改善皮肤的不同要求
• 滋润产品享有最高渗透率
• 天然的主题是成分
• 乳液状和带按压泵头是消费者的最爱

之前各个品类花销情况

• 一个难以撼动的品类
数据 31: 和6个月前相比各个品类的花销情况,2017年1月
•低线城市和年轻的高收入者花费更多
数据 32: 过去6个月在身体护理上花费更多(按城市线级和个人月收入区分),2017年1月
数据 33: 过去6个月在身体护理上花费更多(按年龄和个人月收入区分),2017年1月

理想的皮肤状况

• 更滋润拉开与更光滑和更白皙的差距
数据 34: 理想的皮肤状况,2017年对比2015年
• 对更少皱纹和细纹的需求增长
数据 35: 希望细纹/皱纹更少的消费者比例(按年龄区分),2017年对比2015年
• 白皙不再是20-24岁消费者的首要追求
数据 36: 20-24岁女性的理想皮肤状况,2017年对比2015年

身体皮肤管理的方法

• 运动和饮食管理可能为身体护理产品带来挑战
数据 37: 过去6个月采取过的身体皮肤管理方法,2017年1月
• 美容院概念打动高收入者
数据 38: 过去6个月采取过的身体皮肤管理方法(按个人月收入区分),2017年1月
• 身体护理产品还不能迎合敏感肌肤需求
数据 39: 过去6个月采取过的身体皮肤管理方法(按理想的的皮肤状况区分),2017年1月

产品使用情况

• 基础滋润产品享有最高渗透率
数据 40: 过去6个月使用过的身体护理产品,2017年1月
• 高收入者并不满足于基础型产品
数据 41: 过去6个月使用过的身体护理产品(按个人月收入区分),2017年1月
• 不同的滋润产品会同门蚕食吗?
数据 42: 过去6个月使用过的身体护理产品(按使用过的产品区分),2017年1月
• 对皮肤状况的需求并不会明显驱动消费者使用专用产品

理想的天然身体护理产品

• 对“天然”的认知集中在成分上
数据 43: 理想的天然身体护理产品,2017年1月
• “天然”难以代表安全
• 20-24岁消费者有不同的理解
数据 44: 理想的天然身体护理产品(按年龄区分),2017年1月


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