英敏特中国美容与个人护理报告-面膜

概述

• 您所需要了解的
• 本报告所涵盖的产品
• 消费者调研覆盖的面膜产品包括
• 市场规模覆盖的面膜产品包括

综述

• 市场
数据 1: 中国面膜零售总额最好情形和最差情形预测，2010-2020年
• 重点企业
• 消费者
• 贴片式面膜主导市场
数据 2: 各种面膜总体使用情况，2016年1月
• 规律的护肤流程
数据 3: 面膜使用频率，2016年1月
• 不同的面膜体验
数据 4: 对应分析——对各种不同面膜的看法，2016年1月
• 购买新面膜的动力
数据 5: 购买新面膜的动力，2016年1月
• 为心情买单
数据 6: 面膜使用的习惯及体验（按年龄区分），2016年1月
• 我们的观点

关键议题和洞察

面膜已成为中国女性的基础护肤品
对不同面膜材质的了解全面
美容连锁店仍然可以凭借使用体验拉拢购物者
另辟蹊径吸引用户

市场——您所需要了解的

本土品牌更具竞争力
增长会放缓，但仍将保持双位数
一个充满未知数的活力市场

市场增长动力

跨境电子商务欣欣向荣，政府出台税收新政终结灰色地带
年轻购物者带动消费
本土品牌在美容市场竞争力大增

市场规模与预测

• 增长减缓
数据7: 中国面膜市场销售额，2012-2015年
• 但市场将保持双位数增长
数据 8: 中国面膜零售总额最好情形和最差情形预测，2010-2020年

市场份额

• 一个充满未知数的活力市场
数据9: 中国前五大面膜企业，2012-2015年

重点企业——您所需要了解的

• 在线冠军御泥坊
• 迷途美即
数据 10: 美即美丽大赏面膜新系列，中国，2015年第3季度
• 相宜本草力争第一
数据 11: 相宜本草花开保湿补水面膜，中国，2015年第4季度
• 韩妆美迪惠尔继续风靡中国
数据 12: 美迪惠尔N.M.F水润保湿针剂面膜，中国，2015年第4季度

谁在创新？

• 特定功效针对特定部位
数据 13: 乐敦眼膜（Rohto Digital-Eye Mask），日本，2015年第3季度
数据 14: Syn-ake眼膜（Syn-ake Spa Treatment Healing Eye Mask），日本
数据 15: 伊蒂之屋唇膜（Etude House Petite Beauty Winter Proof Lips Patch），韩国，2015年第1季度
数据 16: 冰菊物语额膜，中国，2015年第4季度
数据 17: 媞而妮鼻膜，台湾，2015年第2季度
数据 18: 思亲肤乳木果油手膜（Skin Food Shea Butter Hand Mask），韩国，2016年第1季度
• 绘图面膜
数据 19: SNP镇定舒缓龙面膜（SNP Animal Dragon Soothing Mask），韩国，2015年第1季度
数据 20: SNP熊猫保暖眼膜（SNP Animal Panda Warming Eye Mask），香港，2016年第1季度
数据 21: SNP京剧面膜（SNP Beijing Opera Waterfull Mask），香港，2015年第3季度
• 面膜新技术
• 夜光面膜
数据 22: 谜尚夜光面膜（Missha Nightglow Mask），韩国，2015年第4季度
• 气泡面膜
数据 23: 我的心机深层清洁泡泡黑面膜，台湾，2015年第3季度
数据 24: Milky Dress泡泡面膜（Milky Dress Bubbling Foaming Bomb），香港，2015年第4季度
• 超微纤维贴片式面膜
数据 25: 蒂佳婷超微纤维面膜（Dr. Jart+ Clearing Solution Ultra-Fine Microfiber Sheet Mask），韩国，2015年第2季度
• 生物纤维面膜
数据 26: Dea Gaia Cell Refactor生物纤维面膜（Dea Gaia Cell Refactor Cellulose Bio Mask），日本，2016年第1季度
• 两步面膜
数据 27: 极美肌金箔补水上下分工双面膜，香港，2015年第4季度
数据 28: 思亲肤胶原蛋白两步面膜（Skin Food Boosting Juice Collagen 2-Step Mask），韩国，2015年第4季度

消费者——您所需要了解的

贴片式面膜最受追捧
规律的护肤流程
传统的实体美容连锁店仍是最热门的面膜购买地
产品功效、卓越口碑和天然成分是主要的购买驱动因素
另辟蹊径吸引用户

面膜使用情况

• 贴片式面膜最受追捧
数据 29: 各种面膜总体使用情况，2016年1月
• 高收入者更有可能使用各种类型的面膜
数据 30: 各种面膜总体使用情况（按收入区分），2016年1月
• 针对高收入者的交叉销售机会
数据 31: 各种面膜总体使用情况的频度分析，2016年1月
• 面膜在三线城市的潜力
数据 32: 各种面膜总体使用情况（按城市线级区分），2016年1月

面膜使用频率

• 睡眠面膜使用最频繁
数据 33: 面膜使用频率，2016年1月
• 规律的护肤流程
• 高收入消费者更常用面膜
数据 34: 面膜使用频率（按收入区分），2016年1月
数据 35: Pola B.A面膜，60克，中国，2015年第1季度

对各种不同面膜的看法

• 不同的面膜体验
数据 36: 对应分析——对各种不同面膜的看法，2016年1月
• 对泥狀面膜的看法
数据 37: 贝佳斯绿泥矿物营养泥浆清洁面膜（面部+身体可用），2015年第1季度
• 对无纺布材料面膜的看法
数据 38: SK-II面膜，美国，2015年第1季度
• 对蚕丝面膜的看法
数据 39: 美即美丽大赏海洋冰泉补水面膜，2015年第4季度
• 对生物纤维面膜的看法
数据 40: 宠爱之名面膜，台湾，始于2004年
• 对啫喱/凝胶状面膜的看法
数据 41: 彼得罗夫青瓜啫喱面膜，法国，2016年第1季度
• 对乳霜质地面膜的看法
数据 42: 馥蕾诗玫瑰面膜，法国，始于2005年
• 消费者完善的面膜知识需要品牌有均衡的产品组合

面膜购买渠道

• 美容及个人护理用品连锁店——面膜天堂
数据 43: 面膜购买渠道，2016年1月
数据 44: 屈臣氏销售的进口面膜，包括韩国的美迪惠尔，中国，2016年第1季度
数据 45: 丝芙兰面膜节，中国，2016年第1季度
• 借面膜体验馆赢回海淘者
• 高收入者为了心仪产品尝试不同渠道
数据 46: 面膜购买渠道（按人口统计区分），2016年1月
• 海淘用户倾向购买睡眠面膜
• 天猫是贴片式面膜的热门购买地

购买新面膜的动力

• 功效、口碑和天然成分
数据 47: 购买新面膜的动力，2016年1月
• 高收入者观点略有不同
数据 48: 购买新面膜的动力（按收入区分），2016年1月
• 年轻购物者更看重功效
• 一线城市消费者最不在意面膜材质
数据 49: 购买新面膜的动力（按城市线级区分），2016年1月
• 新鲜面膜

面膜使用体验

• 面膜让心情舒畅
数据 50: 面膜使用的习惯及体验（按年龄区分），2016年1月
• 表情面膜
• 49%的被访者表示喜欢边敷面膜边干点其他事。
数据 51: 面膜使用的习惯及体验（按年龄区分），2016年1月
• 韩国面膜受到高收入群体的青睐
数据 52: 面膜使用的习惯及体验（按收入区分），2016年1月
• 淋浴后敷面膜
数据 53: 面膜使用情况——决策树 , 2016年1月

英敏特城市精英人群

• 为什么要定义“英敏特城市精英人群”？
• 他们是谁？
• 更注重成分
数据 54: 购买新面膜的动力（按人口统计区分），2016年1月
• 为“多角色”女性设计的多功效面膜
数据 55: 面膜使用的习惯及体验，2016年1月

附录——研究方法和定义

• 研究方法
• 市场规模定义
• 扇形图预测
数据 56: 对应分析——对各种不同面膜的看法，2016年8月
• 决策树分析
数据 57: 面膜使用情况——决策树 , 2016年1月