报告简介

中国面部护肤品市场强劲多样、活力十足。除了使用护肤品,中国女性还尝试不同的方法改善皮肤。她们信奉“美由
内而生”,同时渴望更多天然产品。
数码科技也推动了日常护肤流程,帮助用户更多地了解如何改善皮肤。产品创新应抓住其生活方式呈现的机会,提供24/7解决方案。

您将在分析报告中洞悉:

  • 吸引男性使用者的不同方式
  • 中国女性消费者看重品牌产国
  • 六大美肤主题

截至2015年底,中国护肤品市场销售额达到910亿元人民币。得益于品牌动作频繁和女性改善皮肤的愿望强烈,该市场在过去五年稳步增长。
本报告探讨消费者当前的皮肤问题、男性使用动机、女性对品牌原产地的偏好以及对品牌原产地的看法,和女性为了改善皮肤所采取的不同方法。

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报告目录

概述

您所需要了解的
本报告所涵盖的产品
消费者调研覆盖的面部护肤品包括
市场规模覆盖的面部护肤品包括

综述

数据1: 中国面部护肤品零售总额最好情形和最差情形预测,2011-2021年
• 公司与品牌
• 消费者
• 面膜成为使用第二普遍的产品
数据2: 产品使用情况
• 使用“问题解决”型方式吸引男性用户
数据3: 男性用户使用动机
• 韩国美容后来居上
数据4: 过去6个月最常购买的品牌
• 品牌来源地至关重要
数据5: 购买动机对比
• 六大美肤主题
数据6: 过去12个月女性使用者改善肌肤采取的方法
• 我们的观点

关键议题和洞察

吸引男性使用者的不同方式
中国女性消费者看重品牌产国
六大美肤主题

市场——您所需要了解的

市场将继续增长
本土品牌竞争力大幅提升

市场规模与预测

• 稳定增长
数据7: 中国面部护肤品市场(按销售额区分),2011-2015年
• 市场预测
数据8: 中国面部护肤品零售总额最好情形和最差情形预测,2011-2021年

市场增长动力

监管变化
化妆品生产许可的变更可能会延缓化妆品行业的业务活动
“医生”系品牌的终结
社交和媒体网络对美妆品牌越来越重要

市场份额

• 本土品牌的竞争力
数据 9: 领先化妆品公司的销售额份额,2013-2015年

重点企业——您所需要了解的

国际品牌
欧莱雅
雅诗兰黛
资生堂
爱茉莉太平洋
国内品牌
上海百雀羚日用化学有限公司
上海上美化妆品有限公司
伽蓝集团
相宜本草

谁在创新?

• 智能护肤
• UV防晒感应贴
• 美肤智能镜
• 提升消费者体验
• 普洱茶美容灵感
• 数据10: 香港茶灵店,2016年第二季度
• Too Cool for School
数据11: Too Cool For School上海概念店,2016年1月
• EVITA Beauty Whip Soap
• Beaumoji
• 奇迹护理精油继续升级
数据12: 英国、韩国、中国、日本、美国、法国和德国新产品的前五大成分宣称,2013-2015年
• 微藻油
数据13: Estelle & Thild修护复合精华油(Estelle & Thild’s Repairing Oil Complex)
数据14: 非洲花卉密集修复精油(African Botanics’ Intensive Recovery Oil)
• Cacay坚果油
数据15: Bamford修复精华液(Bamford Restore Elixir)
• 超级食物精油
数据16: Juno水动力面部护理油(Juno Hydroactive Cellular Face Oil)
数据17: Luna睡眠修复精华油(Luna Sleeping Night Oil)
数据18: Elemis超级食物面部护理油(elemis superfood facial oil)
• 大品牌延伸
• 玉兰油水感透皙光塑清滢精粹油
数据19: 玉兰油水感透皙光塑清滢精粹油(Olay White Radiance Light-Perfecting Clear Face Oil)
• 倩碧智慧修护油
数据20: 倩碧智慧修护油(CLINIQUE SMART TREATMENT OIL)
• SK-II护肤精华油
数据21: SK-II护肤精华油(sk-ii facial treatment oil)
• 悦木之源韦博士卓越防护精华油
数据22: 悦木之源韦博士卓越防护精华油(ORIGINS MEGA-DEFENSE BARRIER-BOOSTING ESSENCE OIL)

消费者——您所需要了解的

皮肤顾虑不变
面膜已取代面霜成为仅次洁面产品,使用第二普遍的产品
深度补水趋势
使用“问题解决”型方式吸引男性用户
韩国美容后来居上

目前的肌肤状况

• 皮肤顾虑不变
数据23: 目前的肌肤状况
• 多管齐下改善暗沉肤色
数据24: 目前的肌肤状况(按皮肤区分)
• 对皱纹的担忧不同
数据25: 目前的肌肤状况(按皮肤区分)

产品使用情况

• 面膜取代面霜成为使用第二普遍的产品
数据26: 产品使用情况
• 深度补水趋势
• 面霜使用率随着护肤程序细化下降
数据27: 产品使用情况
• 男性用户仍滞后
数据28: 产品使用情况(按性别区分)
• 呵护眼周肌肤
• 洁面仪器潜力无限
数据29: 露娜男性洁面仪
• 年轻人倾向使用面膜和防晒隔离产品
数据30: 产品使用情况(按年龄区分)

男性用户分析

• 使用“问题解决”型方式吸引男性用户
数据31: 男性用户使用动机
• 消除性别偏见
数据32: 男性使用动机(按收入区分)
数据33: 男性使用动机(按婚姻状况区分)
• 男人之间的分享
数据34: 男性使用动机(按收入区分)

女性用户分析——最常购买的品牌(按原产国)

• 韩国美容后来居上
数据35: 过去6个月最常购买的品牌
数据36: 最常购买的品牌(按年龄区分)
• 本土品牌扩大份额
数据37: 最常购买的品牌(按年龄区分)
数据38: 最常购买的品牌(按收入区分)
数据39: 最青睐的品牌原产地,2015年8月
• 城市差异
数据40: 最常购买的品牌(按城市区分)

女性用户分析——购买动机

• 品牌来源地至关重要
数据41: 品牌购买动机对比
• 美国品牌缺乏强有力的民族形象
• 本土品牌高端化潜力
• 法国品牌和韩国品牌市场营销战略各有千秋
数据42: 对应分析——品牌在护肤品购买过程中的重要性,2015年8月

女性用户分析——改善肌肤的方法

• 六大美肤主题
数据43: 过去12个月女性使用者改善肌肤采取的方法
• “由内养外”美容风继续
• 智能工具协助日常美容
• 超越天然成分
• 国际品牌需要提供更专业的支持

英敏特城市精英人群

• 为什么要定义“英敏特城市精英人群”?
• 他们是谁
• 英敏特城市精英人群青睐韩国品牌
数据44: 英敏特城市精英人群最常购买的品牌
• 向英敏特城市精英男性推广健康生活方式
数据45: 男性用户使用动机


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