报告简介

在消费者消费能力增强,希望通过发型彰显个性和魅力的推动下,美发产品市场在2013-2014年间继续稳步上扬。虽然美丽这一概念在中国因城市而异,我们看到一些对于天然美的不同诠释,但消费者都无一例外地在寻求能充分展现自我的独特产品。
英敏特美发产品报告

您将在分析报告中洞悉:

  • 为不同场合打造不同造型
  • 利用突显自我的优势吸引新用户
  • 打造“临时发妆”
  • 通过深度体验和个性化服务培养消费者忠诚度

得益于消费者对表现自我、彰显个性和保持魅力的重视,头发造型产品享有较高普及率。
英敏特发现,超过三分之二的中国城市受访者在截至2014年11月的6个月内曾有过染发、烫发或头发护理经历,揭示出头发美容产品市场销量增长的巨大潜力。但另一方面,零售品牌仍然面临挑战,因为大多数受访者都会选择到美容场所,而不是自己在家完成美发护理。
虽然如此,市场在2014年后预计仍会保持增长。中国65岁以上人口数量的增多将成为市场扩张的主要动力。

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报告目录

引言

• 该报告所讨论的品类
• 头发造型产品
• 染发产品
• 研究方法
• 局限性

综述

• 头发造型产品——彰显自我个性
数据 1: 中国头发造型产品零售市场销售额预测(最好和最差情形),2009-2019年
• 染发产品——老年市场蕴藏商机
数据 2: 中国染发产品零售市场销售额预测(最好和最差情形),2009-2019年
• 人口老龄化刺激染发产品推陈出新
数据 3: 新发布的产品(按护发产品市场的主要品类区分),2011-2013年
• 啫哩水/定型喷雾称霸头发造型产品市场
数据 4: 过去6个月头发造型产品使用情况,2014年11月
• 为不同场合打造不同造型
数据 5: 过去6个月头发造型产品使用场合,2014年11月
• 改变形象是最常见的染发动力
数据 6: 过去6个月染发动力,2014年11月
• 我们的观点

议题与洞察

为不同场合打造不同造型
利用突显自我的优势吸引新用户
打造“临时发妆”
通过深度体验和个性化服务培养消费者忠诚度

趋势应用

体验至上
告别选择综合症
掘金“夕阳红”

市场规模与预测

• 要点
• 深美发产品——表达自我
数据 7: 过去6个月美发记录,2014年11月
• 头发造型产品——最大限度吸引新用户
数据 8: 中国头发造型产品零售销售额,2010-2014年
• 染发产品——鼓励家中使用
数据 9: 中国染发产品零售销售额,2010-2014年
• 市场预测
• 头发造型产品——彰显自我个性
数据 10: 中国头发造型产品零售市场销售额预测(最好和最差情形),2009-2019年
• 染发产品——老年市场蕴藏商机
数据 11: 中国染发产品零售市场销售额预测(最好和最差情形),2009-2019年

谁在创新?

• 要点
• 人口老龄化刺激染发产品推陈出新
数据 14: 新发布的产品(按护发产品市场的主要品类区分),2011-2013年
数据 15: 过去6个月美发记录,2014年11月
• 泡沫染发剂促使家中使用
数据 16: 花王莉婕泡沫染发剂、温雅泡泡染发剂、施华蔻斐丝丽染发摩丝,2013-2014年
• 全效合一产品引领造型产品创新
数据 17: 新上市产品(按头发造型产品市场的主要产品宣传区分),2011-2013年
数据 18: 沙宣柔顺提升基地发冻
• 跨越界限:护肤品为美发产品带来创新灵感
数据 19: 从左至右:R+Co jackpot styling crème(定型膏)、Alterna Caviar(爱特纳鱼子酱)、Anti-Aging Omega(抗衰老Ω)、Alterna
• Caviar CC Cream(爱特纳鱼子酱CC霜)、温雅染发焗油和丝蓓绮凝水精华喷雾,2013-2014年
• R+Co
• Alterna Caviar
• 温雅
• 资生堂丝蓓绮

公司和品牌

拜尔斯道夫股份公司
公司背景
拜尔斯道夫在中国
最新动态
数据 20: 美涛纹理蓬松魔方发蜡
宝洁
公司背景
宝洁在中国
最新动态
汉高集团
公司背景
汉高在中国
最新动态
曼丹
公司背景
曼丹在中国
最新动态

消费者——个人头发情况

• 要点
• 直发是主流
数据 21: 个人头发情况,2014年11月
数据 22: 个人头发情况(按性别区分),2014年11月
• 美发市场规模大
数据 23: 过去6个月美发记录,2014年11月
• 美发店仍然主导造型/染发市场
数据 24: 过去6个月美发记录,2014年11月
数据 25: 过去6个月美发记录,2014年11月
• 男士专用发色
数据 26: 过去6个月美发记录(按性别区分),2014年11月
数据 27: 杰士派男士自然发色染发剂,2014年
• 收入与美发消费息息相关
数据 28: 过去6个月美发记录(按收入区分),2014年11月
数据 29: 资生堂专业头发护理露蜜系列(The Hair Care Luminogenic),2014年
• 城市差异

消费者——头发造型产品使用行为

• 要点
• 产品渗透
啫哩水/定型喷雾称霸头发造型产品市场
数据 30: 过去6个月头发造型产品使用情况,2014年11月
• 性别差异明显
数据 31: 过去6个月头发造型产品使用情况(按性别区分),2014年11月
数据 32: 过去6个月头发造型产品使用情况(按性别和年龄区分),2014年11月
• 多数消费者使用多种头发造型产品
数据 33: 所用头发造型产品频度分析,2014年11月
• 高收入消费者使用多种产品
数据 34: 所用头发造型产品频度分析(按收入区分),2014年11月
数据 35: 所用头发造型产品频度分析(按年龄和收入区分),2014年11月
• 不使用原因加入个性化标签
数据 36: 过去6个月中不使用头发造型产品的原因,2014年11月
数据 37: Bumble and bumble Cityswept Finish Spray(头发喷雾),2014第四季度
• 使用场合
• 偶尔使用是主流
数据 38: 过去6个月头发造型产品使用场合,2014年11月
数据 39: 沙宣立体蓬松发蜡,2014年第二季度
数据 40: Matomage Hair Styling Stick(定型发蜡),2014年第四季度
• 性别差异
• 以简单易用吸引商务人士
数据 41: 杰士派轻爽发占,2014年第二季度
• 让他(她)眼前一亮
数据 42: 过去6个月头发造型产品使用场合(按性别和年龄区分),2014年11月
• 为她专属
• 高端精致
数据 43: 过去6个月头发造型产品使用场合(按性别区分),2014年11月
数据 44: Matrix Biolage Styling Blue Agave All-Purpose Gel(全效定型啫喱),2015年第一季度
• 最新发型
数据 45: 过去6个月头发造型产品使用场合(按性别区分),2014年11月
• 升级产品
• 研发新产品解决头发问题
数据 46: 过去6个月头发造型产品使用场合(按性别区分),2014年11月
数据 47: 潘婷Pro-V Total Damage Care 10 BB Crème(10倍全效防护BB霜)
数据 48: 资生堂玛宣妮头发香氛喷雾,2015年第一季度
• 定型喷雾为商务场合带来快速解决方案
数据 49: 过去6个月头发造型产品使用场合,2014年11月

消费者——染发产品使用行为

• 要点
• 改变形象是最常见的染发动力
数据 50: 过去6个月染发动力,2014年11月
• 打造“临时发妆”
数据 51: 过去6个月染发动力(按年龄和收入区分),2014年11月
数据 52: Redken Color Rebel Hair Makeup(临时染发剂),2015年第一季度
• 成都,一个时尚意识强烈的城市
数据 53: 过去6个月染发动力(成都对比平均水平),2014年11月
• 不使用原因
数据 54: 过去6个月中不染发的原因,2014年11月
数据 55: Kiko Hair Revolution collection(染发剂),2014年第二季度
• 产品创新
数据 56: 韩妃无毒植物染发膏,2014年12月
• 借助魔镜选择色号

消费者——购买行为

• 要点
• 头发造型产品购买渠道
• 超市占主导
数据 57: 过去6个月头发造型产品的买渠道,2014年11月
• 提供深度服务
数据 58: 过去6个月头发造型产品使用场合(按性别区分),2014年11月
• 随时随地吸引多渠道购买者
数据 59: 头发造型产品购买渠道频度分析,2014年11月
数据 60: 头发造型产品购买渠道频度分析(按年龄区分),2014年11月
• 染发产品购买渠道
• 美发店的重要性
数据 61: 过去6个月染发产品的购买渠道,2014年11月
• 捕获在线男性购物者
数据 62: 过去6个月染发产品的购买渠道(按性别区分),2014年11月
• 染发产品频度分析——专家去哪儿了?
数据 63: 染发产品购买渠道频度分析,2014年11月

附录——第一部分:个人头发情况

数据 64: 个人头发情况,2014年11月
数据 65: 过去6个月美发记录,2014年11月
数据 66: 过去6个月美发记录——染发(按人口统计区分),2014年11月
数据 67: 过去6个月美发记录——烫发(按人口统计区分),2014年11月
数据 68: 过去6个月美发记录——头发护理(按人口统计区分),2014年11月
数据 69: 过去6个月美发记录——染发,2014年11月
数据 70: 过去6个月美发记录——烫发,2014年11月
数据 71: 过去6个月美发记录——头发护理,2014年11月

附录——第二部分:头发造型产品使用行为

数据 73: 过去6个月头发造型产品使用情况(按人口统计区分),2014年11月
数据 74: 续)过去6个月头发造型产品使用情况(按人口统计区分),2014年11月
数据 75: 所用头发造型产品频度分析,2014年11月
数据 76: 所用头发造型产品频度分析(按人口统计区分),2014年11月
数据 77: 过去6个月中不使用头发造型产品的原因,2014年11月
数据 78: 过去6个月中不使用头发造型产品的原因(按人口统计区分),2014年11月
数据 79: 续)过去6个月中不使用头发造型产品的原因(按人口统计区分),2014年11月
数据 80: 续)过去6个月中不使用头发造型产品的原因(按人口统计区分),2014年11月
数据 81: 过去6个月头发造型产品使用场合,2014年11月
数据 82: 过去6个月头发造型产品使用场合(按人口统计区分),2014年11月
数据 83: 续)过去6个月头发造型产品使用场合(按人口统计区分),2014年11月

附录——第二部分: 使用行为分析

数据 67: 使用频率, 2014年2月
数据 68: 使用洗发水的频率( 按人口统计区分), 2014年2月
数据 69: 使用护发素的频率(按人口统计区分), 2014年2月
数据 70: 使用洗护二合一洗发水的频率(按人口统计区分), 2014年2月
数据 71: 使用水洗型深层护理产品的频率(按人口统计区分), 2014年2月
数据 72: 使用免洗营养水/护发喷雾的频率(按人口统计区分), 2014年2月
数据 73: 使用免洗型深层护理产品频率(按人口统计区分), 2014年2月
数据 74: 使用护发精油/发油的频率(按人口统计分析), 2014年2月

附录——第三部分:染发产品使用行为

数据 84: 过去6个月染发动力,2014年11月
数据 85: 过去6个月染发动力(按人口统计区分),2014年11月
数据 86: 续)过去6个月染发动力(按人口统计区分),2014年11月
数据 87: 续)过去6个月染发动力(按人口统计区分),2014年11月
数据 88: 过去6个月中不染发的原因,2014年11月

附录——第四部分:美发产品购买行为

数据 89: 过去6个月头发造型产品的买渠道,2014年11月
数据 90: 过去6个月头发造型产品的买渠道(按人口统计区分),2014年11月
数据 91: 续)过去6个月头发造型产品的买渠道(按人口统计区分),2014年11月
数据 92: 续)过去6个月头发造型产品的买渠道(按人口统计区分),2014年11月
造型产品购买频度分析
数据 93: 头发造型产品购买渠道频度分析,2014年11月
数据 94: 头发造型产品购买渠道频度分析(按人口统计区分),2014年11月
数据 95: 过去6个月染发产品的购买渠道,2014年11月
数据 96: 过去6个月染发产品的购买渠道(按人口统计区分),2014年11月
数据 97: 续)过去6个月染发产品的购买渠道(按人口统计区分),2014年11月
数据 98: 续)过去6个月染发产品的购买渠道(按人口统计区分),2014年11月
染发产品购买频度分析
数据 99: 染发产品购买渠道频度分析,2014年11月
数据 100: 染发产品购买渠道频度分析(按人口统计区分),2014年11月


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