报告简介

中国的婴幼儿护理市场是极具挑战性的市场,不仅对本土企业如此,对跨国企业也越发如此。品牌和产品产地已经不再是产品安全性和质量的唯一判断标准。生产商需要适应当前这样一个互联的市场,通过产品和市场沟通来说服妈妈们购买。
婴幼儿护理品报告2014

您将在分析报告中洞悉:

  • 可食用宣称会是未来的趋势吗?
  • 培养专业婴幼儿护理产品的使用习惯
  • 在线零售商会取代实体店吗?

精明的妈妈们(即受过高等教育/高收入/来自更高线的城市和职场妈妈)是婴幼儿护理用品的核心使用者,她们也对产品成分的安全性和功效性也有更高的要求。这些妈妈们也是网购达人,并倾向于从线上资源获取产品信息。但是,线下渠道仍然重要,尤其是那些能够为欠缺经验的父母们提供面对面的专业意见的母婴商店。

报告内容与图表

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报告目录

引言

• 研究方法
• 局限性
• 定义

综述

• 市场
数据 1: 中国婴幼儿护理用品市场零售额,2009-2019年
数据 2: 中国婴幼儿护理用品市场销售额(按市场统计),2009-2014年
• 公司和品牌
数据 3: 婴幼儿护理用品领先企业的销售额份额,2013年
• 消费者
• 小众市场的使用率有更大的增长空间
数据 4: 过去6个月使用过的婴幼儿护理用品,2014年8月
• 市场与满足消费者对成分的需求之间存在巨大的鸿沟
数据 5: 消费者对成分创新的兴趣对比婴幼儿护理新产品的推出,2011-2014年10月
• 线下购买渠道仍然重要
数据 6: 婴幼儿护理用品的购买渠道,2014年8月
• 必备和希望增添的产品特征
数据 7: 必备和常备婴幼儿用品购买考虑因素,2014年8月
• 周围人和专业人士是最重要的信息认知渠道
数据 8: 婴幼儿护理用品的信息搜寻和的认知渠道,2014年8月
• 对婴幼儿护理用品的态度
数据 9: 对婴幼儿护理用品的总体态度,2014年8月
• 关键议题
• 可食用宣称会是未来的趋势吗?
• 培养专业婴幼儿护理产品的使用习惯
• 在线零售商会取代实体店吗?
• 我们的观点

议题与洞察

• 可食用宣称会是未来的趋势吗?
• 培养专业婴幼儿护理产品的使用习惯
• 在线零售商会取代实体店吗?

趋势分析

生活黑客
重拾专业服务
证明它

市场规模及预测

• 要点
• 市场规模
数据 10: 中国婴幼儿护理用品市场零售额,2009-2014年
• 市场驱动因素
• 随着一胎化政策的放宽,预计将有更多的新生儿降生
• 可支配收入的增加进一步推动市场
• 对产品了解的增多
• 对污染防护产品的巨大需求
• 在线零售助推消费
• 市场障碍
• 产品安全问题依然具有挑战性
• 不同收入水平和不同级别城市之间仍然存在差距
• 市场预测
数据 11: 中国婴幼儿护理用品市场零售额,2009-2019年
• 研究方法

市场细分

• 要点
• 非香皂及沐浴产品保持增长领先
数据 12: 中国婴幼儿护理产品市场规模和增长,2009-2014年
数据 13: 婴幼儿香皂和洗浴产品市场零售额,2009-2019年
数据 14: 婴幼儿非香皂和洗浴产品市场零售额,2009-2019年

企业与品牌

强生集团
中国儿童护理有限公司
天津郁美净集团
贝亲集团
汉高(中国)有限公司

消费者-不同婴幼儿护理产品的使用

• 要点
• 不同品类的使用增长空间呈现不同
数据 21: 过去6个月使用过的婴幼儿护理用品,2014年8月
• 收入和宝宝年龄推动使用
数据 22: “每周1次或更多次”使用的婴幼儿护理产品(按儿童年龄区分),2014年8月
• 一线城市的婴幼儿护理产品使用率仍然领先
数据 23: “每周使用一次或多次”的婴幼儿护理产品(按城市级别区分),2014年8月

消费者——成分兴趣

• 要点
• 消费者需求和市场产品之间存在空缺
数据 24: 消费者对成分创新的兴趣对比婴幼儿护理新产品的推出,2011-2014年10月
• 不同的年龄群体有不同的偏好
数据 25: 消费者最感兴趣的婴幼儿护理产品成分(按母亲和孩子的年龄区分),2014年8月
• 高收入消费者青睐价格偏贵的成分
数据 26: 消费者最感兴趣的婴幼儿产品成分(按个人月收入区分),2014年8月
• 高收入者还希望添加更多的成分种类
数据 27: 消费者最感兴趣的婴幼儿护理产品成分谱度分析,2014年8月

消费者——购买场所

• 要点
• 线上渠道和线下渠道之间的竞争更激烈
数据 28: 婴幼儿护理用品的购买渠道,2014年8月
• 谁更有可能在网上和海外购物?
数据 29: 婴幼儿护理用品的在线购买渠道(按人口统计区分),2014年8月
• 某些线下渠道显示出不同级别城市的偏好
数据 30: 婴幼儿护理用品的线下购买渠道(按城市区分),2014年8月
• 线下渠道的价值对于经验不足的年轻妈妈们是不可估量的
数据 31: 婴幼儿护理用品的线下购买渠道(按母亲的年龄区分),2014年8月

消费者——关键购买因素

• 要点
• 成分安全是最重要的因素
数据 32: 必备和常备婴幼儿用品购买考虑因素,2014年8月
• 希望添加因素为品牌带来新机会
• 高收入群体着眼于 “没有刺激性”以外的因素
数据 33: 婴幼儿护理用品必备的购买考虑因素(按个人月收入区分),2014年8月
• 受过高等教育的妈妈们寻求更多的安全保证
数据 34: 婴幼儿护理用品必备的购买考虑因素(按教育程度区分),2014年8月
• 不同年龄妈妈的差异
数据 35: 婴幼儿护理用品必备的购买考虑因素(按母亲年龄区分),2014年8月
• 宝宝的年龄也会产生影响

消费者——对婴幼儿护理产品的态度

• 要点
• 国际品牌不再是评判的唯一标准
数据 38: 对婴幼儿护理用品的态度,2014年8月
数据 39: 购买国际品牌和使用进口产品的一致性(按城市级别区分),2014年8月
• 对产品的功效性要求越来越多,但便利性仍然重要
数据 40: 对婴幼儿护理用品的态度,2014年8月
• 对可食用原料的兴趣高过对有机原料的兴趣
数据 41: 对婴幼儿护理用品的态度,2014年8月
数据 42: 对婴幼儿护理用品的态度(按城市级别区分),2014年8月

附录——婴幼儿护理用品的人气种类

数据 47: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率, 2014年8月
数据 48: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——香皂及沐浴产品(按人口统计区分), 2014年8月
数据 49: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿沐浴露(按人口统计区分), 2014年8月
数据 50: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿洗发水(按人口统计区分), 2014年8月
数据 51: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿洗手液/香皂(按人口统计区分), 2014年8月
数据 52: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——护肤产品(按人口统计区分), 2014年8月
数据 53: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿脸部润肤霜/润肤露(按人口统计区分), 2014年8月
数据 54: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿爽身粉/痱子粉/尿湿粉(按人口统计区分), 2014年8月
数据 55: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿身体润肤霜/润肤露(按人口统计区分), 2014年8月
数据 56: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿润肤油(按人口统计区分), 2014年8月
数据 57: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿护臀霜(按人口统计区分), 2014年8月
数据 58: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿护手霜(按人口统计区分), 2014年8月
数据 59: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿防晒霜(按人口统计区分), 2014年8月
数据 60: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——其他产品(按人口统计区分), 2014年8月
数据 61: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿驱蚊液/驱蚊乳(按人口统计区分), 2014年8月
数据 62: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿花露水(按人口统计区分), 2014年8月

附录——成分兴趣

数据 63: 最感兴趣的婴幼儿护理用品成分, 2014年8月
数据 64: 最感兴趣的婴幼儿护理用品成分(按人口统计区分), 2014年8月
数据 65: 最感兴趣的婴幼儿护理用品成分(按人口统计区分), 2014年8月(续)
数据 66: 最感兴趣的婴幼儿护理用品成分(按人口统计区分), 2014年8月(续)

附录——购买地点

数据 68: 婴幼儿护理用品的购买渠道, 2014年8月
数据 69: 婴幼儿护理用品的购买渠道(按人口统计区分), 2014年8月
数据 70: 婴幼儿护理用品的购买渠道(按人口统计区分), 2014年8月(续)
数据 71: 婴幼儿护理用品的购买渠道(按人口统计区分), 2014年8月(续)


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