报告简介

眼眉部彩妆通常更不容易化,需要更高的化妆技巧以打造精致的妆容,显示出方便易用的产品特征在该品类的新品开发中的重要性。未来几年,眼影的增长潜力最强劲,动力来自消费者日渐增长的兴趣、美妆博主引领的彩妆趋势,以及强劲的新品发布。

您将在分析报告中洞悉:

  • 高端品牌需再加把劲
  • 卸妆产品如何与彩妆携手并进?
  • 成熟女性更有潜力

眼眉部彩妆市场持续展现强劲增势,2018年市场销售额估计将以16%的速度从2017年的63.7亿元人民币增长至2018
年73.89亿元人民币。

未来5年的前景可能持续看好,因为中国女性正发展更精致的化妆习惯,而美妆博主不遗余力地介绍新产品、带起彩妆
趋势,也就持续带动消费者购买新产品。

报告目录

概述

• 您所需了解的
• 报告定义
• 不包括

综述

• 市场
数据1: 中国眼眉部彩妆市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
• 公司与品牌
数据2: 中国前十大眼眉部彩妆公司的市场份额,2016和2017年
• 消费者
• 想要浓密又长的睫毛/眉毛
数据3: 眼眉部的烦恼,2018年2月
• 各细分使用情况强劲
数据4: 过去6个月内使用过的眼眉部彩妆,2018年2月
• 美宝莲为最经常使用的眼眉部彩妆品牌
数据5: 正在使用的眼眉彩妆品牌前几名,2018年2月
• 25岁以上女性倾向认为眼妆必不可少
数据6: 眼部化妆习惯(按年龄区分),2018年2月
• 对卸妆产品类型缺乏尝试意愿
数据7: 最常用的卸妆产品类型,2018年2月
• 听取家人/朋友的建议
数据8: 购买彩妆的影响媒介,2018年2月
• 我们的观点

关键议题和洞察

• 高端品牌需再加把劲
• 现状
• 启示
数据9: 阿玛尼美妆"自信"营销宣传,全球,2018年
数据10: Pat McGrath Mothership IV: Decadence Eyeshadow Palette(Pat McGrath堕落眼影盘),美国,2018年
• 卸妆产品如何与彩妆携手并进?
• 现状
• 启示
数据11: 眉妆卸妆产品示例,美国,2017-2018年
数据12: RevitaLash Micellar Water Lash Water(RevitaLash睫毛卸妆水),美国,2018年
数据13: Micellar Water胶束卸妆湿巾产品示例,加拿大及德国,2017-2018年
数据14: Urban Decay Meltdown Makeup Remover Stick(Urban Decay融妆卸妆膏),美国,2017年
• 成熟女性更有潜力
• 现状
• 启示
数据15: 以纤维填补眉毛稀疏处的眉部彩妆示例,英国及法国,2017-2018年
数据16: 刺激睫毛/眉毛生长的睫毛/眉毛彩妆产品示例,中国及日本,2017年
数据17: CoverGirl(封面女郎)主打Maye Musk的"I am what I make up"营销活动,美国,2017年

市场——您所需要了解的

• 达到强劲增势,增长预期将持续
• 眉部彩妆获得最大份额,眼影引领增长

市场规模与预测

• 增长速度加快
数据18: 中国眼眉部彩妆市场销售额,2014-2018年
• 预期未来增势将强劲
数据19: 中国眼眉部彩妆市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年

市场增长动力

• 局部彩妆投资增加
• 美妆博主推动新趋势

市场细分

• 眉部产品依然强劲
数据20: 热门眉形示例,中国,2018年
• 眼影预计将出现井喷增长
• 眼线及睫毛膏表现不佳

重点企业——您所需要了解的

• 欧莱雅持续领头,但国内企业正赢得市场份额
• 方便易用的产品持续吸引消费者

市场份额

• 欧莱雅公司仍主导,但未能继续扩大市场份额
数据21: 中国前十大眼眉部彩妆公司的市场份额,2016和2017年
• 国内企业赢得市场份额

竞争策略

• 新品上市着重点在方便易用
• 创新刷头/刷具
数据22: 具有创新刷毛/刷具的眼线及睫毛膏示例,中国,2017-2018年
• 一刷两色
数据23: 双色/四色眼影示例,中国,2017-2018年
• 多用途
数据24: 双头/三头眉笔示例,中国,2017-2018年
数据25: 双头眼线笔示例,中国,2018年
• 帮助消费者不仅找到对的色号,更是对的妆容
数据26: 贝玲妃Wow Your Brows(改眉换面),全球,2018年
数据27: Maybelline New York Brow Play Studio示例

谁在创新?

•眼影是新品开发的重点
数据28: 中国新上市的眼眉部彩妆产品(按子品类区分),2015-2017年
数据29: 新上市的眼影产品(按上市类型区分),中国,2015-2017年
• 持久宣称仍居冠;容易使用、省时/快速宣称持续提升
数据30: 中国新上市眼眉部彩妆产品前几大宣称,2015-2017年
数据31: 美宝莲半恒久染眉胶,中国,2018年
• 海外市场值得关注的创新产品
• 双头睫毛膏推陈出新
数据32: 菲诗小铺2合1睫毛膏,韩国,2018年
数据33: M.A.C Bold & Bad Lash(魅可大胆双头睫毛膏),全球,2017年
数据34: Jung Saem Mool Refining Liner & Mascara(郑瑄茉精致眼线&睫毛膏),韩国,2017年
• 为达最佳效果的新刷头设计
数据35: L’Oréal Brow Artist Micro Tattoo(欧莱雅大师Micro Tattoo染眉笔) and VDL Expert Brow Cube Cara (VDL眉毛专家Cube Cara眉
笔),英国及韩国,2018年
• 滚轮眼线液强调省时、轻松上妆
数据36: 魅可滚轮眼线液以及含滚轮刷头的其他产品,美国和德国,2017年
• 创新包装吸睛又加值
数据37: Petite Lael Eyebrow(口袋眉妆),越南,2018年
数据38: 可挤式管状睫毛膏示例,全球,2017-2018年
• 走向"无妆感"趋势
数据39: 透明睫毛膏示例,日本和韩国,2017年
数据40: Chicca产品实例,中国,2018年

消费者——您所需要了解的

• 约3分之1有眉毛太稀疏及睫毛太短的问题
• 7成使用某种类型的眉部彩妆
• 美宝莲在此品类拥有最大现有用户量
• 半数消费者认为眼妆不可或缺
• 超过80%的被访者使用卸妆水/卸妆液、卸妆油、卸妆乳
• 家人/朋友在彩妆品类影响力仍然最大

眼眉部的烦恼

• 首需强调眉毛及睫毛
数据41: 眼眉部的烦恼,2018年2月
• 年轻女性不易找到适合的眉形……
数据42: 眉部的烦恼(按年龄区分),2018年2月
• ……而且更不在意睫毛
数据43: 眼部的烦恼(按年龄区分),2018年2月

产品使用情况

• 眉妆不可或缺
数据44: 过去6个月内使用过的眼眉部彩妆,2018年2月
• 20-29岁者为核心消费者
数据45: 过去6个月内使用过的眼眉部彩妆(按年龄区分),2018年2月

使用的品牌

• 美宝莲稳坐各品类宝座
数据46: 正在使用的眼眉彩妆品牌前几名,2018年2月
• 较低的消费升级优先级?
数据47: 正在使用的眼线笔品牌前几名,2018年2月

化妆习惯

• 年长女性认为眼妆必不可少
数据48: 眼部化妆习惯(按年龄区分),2018年2月
• 年轻女性对自己的眼妆技巧缺乏信心
数据49: 对眼妆技巧的自信程度(按年龄区分),2018年2月
• 25-39岁者更可能改变眼眉妆风格
数据50: 眼眉部化妆习惯(按年龄区分),2018年2月
数据51: 眼部化妆习惯(按对眼妆技巧的自信程度区分),2018年2月
• 种睫毛的渗透率持平
数据52: 种睫毛的情况,2017年 vs. 2018年

卸妆产品使用习惯及偏好

• 年轻女性更认真卸妆
数据53: 过去6个月用来卸妆的产品,2018年2月
数据54: 过去6个月用来卸妆的产品(按年龄区分),2018年2月
• 超过80%的被访者选择卸妆水/液、卸妆油、卸妆乳
数据55: 最常用的卸妆产品类型,2018年2月
数据56: 最常用的卸妆产品类型(按年龄区分),2018年2月
• 不论类型,温和、深层的清洁最重要
数据57: 最看重的卸妆产品特性,2018年2月
数据58: 最看重的卸妆产品特性(按最常用的卸妆产品类型区分),2018年2月

影响媒介

• 医生/皮肤专家影响力增加
数据59: 购买彩妆的影响媒介,2018年2月
• 明星/网络红人引领彩妆潮流
数据60: 影响媒介(按眼部化妆习惯区分),2018年2月

认识英敏特城市精英人群

• 年长的英敏特城市精英人群有更多眉毛烦恼
数据61: 眉部的烦恼(按消费者分类和年龄区分),2018年2月
• 英敏特城市精英人群更关注眼线和眼睫毛
数据62: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(为基准)过去6个月内使用眼眉部彩妆产品的差距,2018年2月
• 英敏特城市精英人群对卸妆产品的类型更缺乏尝试意愿
数据63: 最常用的卸妆产品类型(按消费者分类区分),2018年2月


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