报告简介

彩妆依然是一个成长中的品类,大多数用户还没有固定的使用习惯。每日都会化妆的女性数量较2015年有所下降,而且她们还倾向转换使用不同品牌。
因此,将不化妆者或不定期化妆者转变为规律的化妆者比鼓励高频用户升级消费更为关键。通过大众广告营销尽可能扩大触及面和派送试用小样在中国市场仍然行之有效。

您将在分析报告中洞悉:

  • 最大化品牌覆盖和化妆意识
  • 定制创新以配合不同肤色
  • 碎片式媒体格局更加需要创新和诚信

2015年底,中国彩妆市场零售总额为243.56亿元人民币,年同比增速达11%。如此强劲的增长主要源于中国女性购买力增强以及对韩妆的追捧。
本报告探讨中国女性的化妆频率及变化;底妆、眼妆和唇妆产品使用习惯;购买态度;不同品类的购买动机;以及她们对品牌沟通方式的看法。

分享到:

报告目录

概述

您所需要了解的
该报告所讨论的产品
消费者调研覆盖的彩妆产品包括
市场规模覆盖的彩妆产品包括

综述

• 市场
数据1: 中国彩妆市场零售总额最好和最差情形预测,2011-2021年
• 公司与品牌
• 大多数都会化妆
数据2: 过去6个月化妆频率,2016年1月
• BB霜是每日必备
数据3: 不同场合的彩妆使用情况,2016年1月
• 单纯美白已过时
数据4: 底妆产品使用习惯,2016年1月
• 重视负面评价
数据5: 购买彩妆的态度,2016年1月
• 碎片式媒体格局更加需要创新和灵活
数据6: 对各种品牌沟通方式的看法,2016年1月
• 我们的观点

关键议题和洞察

最大化品牌覆盖和化妆意识
定制创新以配合不同肤色
碎片式媒体格局更加需要创新和诚信

市场——您所需要了解的

社交和媒体网络对美容品牌的重要性增强
销售额仍增长强劲
口红领衔增长
爱茉莉太平洋是自2013年以来的最大赢家

市场增长动力

社交和媒体网络对美容品牌的重要性增强

市场规模与预测

• 销售额仍增长强劲
• 口红增势迅猛
数据8: 中国彩妆市场销售额(按细分市场份额区分),2013-2015年
• 强劲增长
数据9: 中国彩妆市场零售总额最好和最差情形预测,2011-2021年

公司与品牌——您所需要了解的

• 欧莱雅
数据10: 吴亦凡代言的美宝莲巨遮瑕气垫BB霜,2016年第2季度
• LVMH
数据11: 贝玲妃Puff Off!眼部紧致修护棒,2015年第1季度
• 卡姿兰
数据 12: 卡姿兰美颜大咖BB霜,2016年第1季度
• 爱茉莉太平洋
数据13: 兰芝双色立体唇膏,2016年第1季度

市场份额

• 爱茉莉太平洋是自2013年来的最大赢家
数据14: 彩妆市场公司市场份额(按销售额区分),2013-2015年

谁在创新?

• 科技改变化妆方式
• 给完美主义者的化妆喷枪
数据15: 化妆喷枪,2015年第2季度
• COLOR ME
• MODA打印妆容
数据16: 斐珞尔MODA自动化妆机,2015年第3季度
• Adorn3D打印化妆笔
数据17: Adorn3D打印化妆笔,2016年第1季度
• 气垫热延伸
数据18: 芭比波朗活肌遮瑕气垫粉底SPF 50/PA+++(Bobbi Brown Skin Foundation Cushion Compact),2016年第2季度;欧莱雅气垫粉底
(L’Oréal True Match Lumi Cushion Buildable Luminous Foundation),2016年第1季度
数据19: 兰蔻气垫唇油(Juicy Shaker Pigment Infused Bi-Phase Lip Oil),2016年第2季度
数据20: 兰蔻柔美腮红(Lancôme Cushion Blush Subtil),2016年第2季度
数据21: 伊蒂之屋完美无暇气垫遮瑕笔SPF 30 PA++(Etude House Big Cover Concealer Cushion SPF 30 PA++),2016年第2季度
数据22: 谜尚气垫双头眼影(Missha Line Friends Edition Dual Blending Cushion Shadow),2016年第1季度
• 省时上妆
• 全球最快速干指甲油
数据23: Nails Inc喷涂甲油(Nails Inc Paint Can),2015年第4季度
• 多效高光棒
数据24: NARS多效高光棒(The multiple by NARS),2015年第2季度
• Duo Flash
数据25: 睫毛膏&眉毛膏(Duo Flash Mascara & Eyebrow),2016年第2季度
数据26: 伊夫·黎雪烟熏睫毛膏(Yves Rocher Néo-Smoky Mascara),2016年第1季度
• 出行中的亲肤持久粉底
数据27: 适合出行中使用的亲肤持久粉底,2016年第1季度
• 别出心裁
• 吮指原味甲油
数据28: 肯德基指甲油
• 彩通眼影组合
数据29: 丝芙兰+彩通水彩调色眼影(Sephora + Pantone Universe Modern Watercolours Eyes Palette),2016年第1季度
数据30: 2016流行色口红,2016年第1季度
• 口红女王——与众不同的色调
数据31: Lipstick queen青蛙王子和你好水手(Lipstick queen Frog Prince and Hello Sailor),2015年第1季度
数据32: Lipstick queen青蛙王子腮红(Lipstick Queen Frog Prince Cream Blush),2016年第1季度

消费者——您所需要了解的

刚过一半的女性满意其容貌
大多数都会化妆
BB霜是每日必备
单纯的美白已过时,需要更多定制产品完美自然肤色
提高品牌意识仍是市场营销人员的头号任务

外貌满意度

• 中国女性是否对其外貌足够自信?
数据33: 对自己的外貌满意度,2016年1月
• 城市差异
经常化妆会提升女性的外貌信心
数据34: 对自己的外貌满意度(按化妆频率区分),2016年1月
• 没有人是完美的
数据35: 对自己的外貌满意度(按对彩妆的态度区分),2016年1月

化妆频率

• 大多数都会化妆
数据36: 过去6个月化妆频率,2016年1月
• 每日化妆者数量减少意味着扩大上妆意识遇到瓶颈
数据37: 过去6个月化妆频率,2015年3月
• 从西安到成都,中国各城市化妆习惯差异显著
数据38: 过去6个月化妆频率(按城市区分), 2016年1月
• 化妆频率不固定者需要更多指导和教程
数据39: 每日化妆者和不定期化妆者的对比,2016年1月
• 为每日化妆者提供混搭优惠
数据40: 每日化妆者和不定期化妆者的对比,2016年1月
数据41: MAC椭圆型化妆刷,2015年第1季度
数据42: Son&Park闪肤粉底SPF30/PA+++(Son & Park Skin Flash Foundation SPF 30/PA++)
数据43: 美宝莲24小时不脱妆喷雾(Maybelline Superstay 24 Makeup-Locking Setting Spray),2016年第1季度
• 每日化妆者更倾向转换品牌
数据44: 每日化妆者和不定期化妆者的对比,2016年1月

产品使用行为

• BB霜是每日必备
数据45: 不同场合的彩妆使用情况,2016年1月
• 口红热
数据46: 兰芝双色立体唇膏,2016年第1季度
• 准备好更惊艳
数据47: RMK彩色睫毛膏,2015年第2季度;丝芙兰睫毛珍珠笔(Sephora Outrageous Pearls for the Tips of Lashes),2015年第2季度;马克·雅
各亮闪睫毛膏(Marc Jacobs Beauty Ultra-Glittering Mascara),2016年第2季度

化妆品使用习惯

• 单纯美白已过时,需要更多定制产品完美自然肤色
数据48: 底妆产品使用习惯,2016年1月
数据49: 彩妆产品使用习惯(按年龄区分),2016年1月
• 轻薄质地或遮瑕力?
数据50: 裴礼康不是粉底的精华液(Perricone MD Cosmeceuticals No Foundation Serum),2015年第2季度
• 用户知识更多
• 眉毛比眼线更重要
数据51: 眼妆产品使用习惯,2016年1月
数据 52: eSpoir专业眼线笔(Pro-definition Palette Eyeliner),2016年第1季度
• 防晕染定妆涂层
数据53: 娇韵诗睫毛&眉毛双效防水定妆膏(Double Fix’ Mascara Waterproof Topcoat),2016年第2季度
数据54: 彩妆产品使用习惯(按年龄区分),2016年1月

购买态度

• 重视负面评价
数据55: 购买彩妆的态度,2016年1月
数据56: 购买彩妆的态度(按年龄区分),2016年1月
• 视频直播是拉动销售的新途径
• 对彩妆的投资仍低于面部护肤品
数据57: 购买彩妆的态度,2016年1月

各个品类购买动力

• 口碑魅力
• 标榜你的粉底
• 眼妆

对各种品牌沟通方式的看法

• 碎片式媒体格局更加需要创新和诚信
数据59: 对各种品牌沟通方式的看法,2016年1月
• 表达自我
数据60: 对各种品牌沟通方式的看法(按年龄区分),2016年1月
• 社交媒体影响对容貌的看法
数据61: 对各种品牌沟通方式的看法,2016年1月
• 名人代言仍然对大多数有效
数据62: 对各种品牌沟通方式的看法,2016年1月
• 为什么要定义“英敏特城市精英人群”?
• 他们是谁?
• 赋权英敏特女性城市精英人群
数据63: 对自己的外貌满意度(按消费者分群区分),2016年1月
数据64: 过去6个月化妆频率(按消费者分群区分),2016年1月
数据65: 购买彩妆的态度(按消费者分群区分),2016年1月


实际详细目录内容资讯请联系英敏特

填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系

免费获得报告在线展示

感谢您的兴趣与支持!
英敏特专业顾问会尽快与您联系

提交此表单表示我同意英敏特的隐私政策

*所有的栏位皆为必填
中国报告

报告在线展示&专业市场咨询服务