报告简介

为了扭转这种局面,零售商需要更加与众不同,生产和销售更多的独特款式,提供更加别致的门店,推出更优质的增值服务和更好的在线-离线协同合作,以满足要求越来越高的男装顾客。
在快时尚界最具创新性的零售商和品牌已经不再拘泥于形式和保守主义,取而代之的是瞄准越来越多的追求最流行时尚的个性男性消费者。
中国男装零售市场报告2014

您将在分析报告中洞悉:

  • 价格和便利性仍然主导购买习惯
  • 在分化市场建立一个脱颖而出的品牌
  • 现在是时候从保守主义中脱身而出

报告分为五个章节(综述、市场、公司与品牌、消费者、关键议题)和一份附录。该市场指中国所有零售渠道的男装,包括直销在内。不包括鞋袜和服装配饰,比如腰带、帽子,但包括运动服。销售额是包括营业税的零售价格。

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报告目录

引言

• 定义

综述

• 市场
数据 1: 中国——男装市场价值总额,2009-2019年
• 公司和品牌
数据2: 中国——10大男装零售企业的相对市场份额,2012/2013年
• 消费者
• 去过的男装零售渠道类型
数据 3: 影响消费者选择男装产品的考虑因素(按光顾频率区分),2014年6月
• 购买过的男装种类
数据 4: 消费者购买过的男装种类,2014年6月
• 购买男装的场合
数据 5: 购买男装的场合,2014年6月
• 选择零售渠道的考虑因素
数据 6: 影响消费者选择零售渠道的考虑因素,2014年6月
• 选择产品的考虑因素
数据 7: 影响消费者选择男装产品的考虑因素,2014年6月
• 要点
数据 8: 中国——男装市场关键消费者细分,2014年6月
• 消费者对男装购买的态度
数据 9: 消费者对男装风格/款式的态度,2014年4月
• 关键议题
• 价格和便利性仍然主导购买习惯
• 在分化市场建立一个脱颖而出的品牌
• 现在是时候从保守主义中脱身而出

议题与洞察

• 价格和便利性仍然主导购买习惯
• 在分化市场建立一个脱颖而出的品牌
• 现在是时候从保守主义中脱身而出

趋势分析

镜中“型”男
新新人类
掘金“夕阳红”

市场规模与预测

• 要点
• 结构改变以提高增长
数据 10: 中国——男装市场价值总额,2009-2019年
• 男装市场疲软及市场表现低于潜能
数据 11: 中国四大男装上市企业的相对财务业绩,2012-2013年
• 自主品牌的发展
• 网络零售对服装销售的意义日益重大
数据 12: 中国—总互联网用户、网购用户、网上零售总额和人均网上消费额以及B2C网络零售销售额,2009年-2014年
数据 13: 中国网络零售总额和网络服饰零售总额对比,2008-2012年
数据 14: 中国整体电子商务与网络服饰市场的增长对比, 2009-2014
数据 15: 网络服装零售占中国服装市场总额的比重,2008-2012年
• 造未来市场的关键趋势

谁是创新先锋

• 要点
• “城市时尚” 品牌趋势
• 迎接网络零售的挑战
• 把道义时尚作为差异所在

消费者—去过的男装零售渠道类型

• 要点
• 网上零售总额占零售总额的比重(%)
数据 22: 影响消费者选择男装产品的考虑因素(按光顾频率区分), 2014年6月
• 谁在光顾专营店?
数据 23: 消费者去过的男装零售渠道类型 (男性服饰品牌专卖店、男女综合服饰专卖店、体育/休闲服饰专卖店和精品店) (按光顾频率,按年龄群体区
分),2014年6月
数据 24: 消费者去过的男装零售渠道类型 (男性服饰品牌专卖店、男女综合服饰专卖店、体育/休闲服饰专卖店和街边卖服装的小店) (按光顾频率,按家庭
月收入群体区分),2014年6月
• 现代杂货店证明便利性和价位是关键因素
数据 25: 影响消费者选择男装产品的考虑因素(按光顾频率区分), 2014年6月
数据 26: 消费者去过的男装零售渠道类型 (超市/大卖场和折扣厂家店) (按光顾频率区分,按家庭月收入群体区分),2014年6月
• 百货商店需要提高顾客光顾频率
数据 27: 消费者去过的百货商店(按光顾频率区分,按年龄群体区分),2014年6月
数据 28: 消费者去过的百货商店(按光顾频率区分,按家庭月收入群体区分),2014年6月
• 消费者谱度分析
数据 29: 消费者去过的男装零售渠道谱度分析(按光顾频率区分),2014年6月

消费者—购买的男装种类

• 要点
• 男士穿休闲装感觉更放松
数据 30: 消费者购买过的男装种类, 2014年6月
数据 31: 消费者购买过的男装种类(按年龄群体区分),2014年6月
数据 32: 消费者对男装风格/款式的态度,2014年4月
• 对更加放松的店内氛围和更体贴的客户服务的需求
数据 33: 消费者购买过的男装种类(按家庭月收入群体区分),2014年6月
数据 34: 消费者购买过的男装种类(按城市级别区分), 2014年6月

消费者—购买男装的场合

• 要点
• 男士开始喜欢上选购服饰
数据 35: 购买男装的场合,2014年6月
• 时尚感并不会随着年龄的增长而有很大减退
数据 36: 购买男装的场合(按年龄群体区分),2014年6月
数据 37: 影响消费者选择男装零售渠道的考虑因素(按家庭月收入群体区分),2014年6月
• 并且不要忽略了太太们!
数据 38: 购买男装的场合(按婚姻状况区分),2014年6月
• 低线城市男士快速追赶!
数据 39: 购买男装的场合(按城市级别区分),2014年6月

消费者——选择男装产品的考虑因素

• 舒适度,款式和质量胜过物有所值
数据 43: 影响消费者选择男装产品的考虑因素,2014年6月
• 不同人生阶段对选择因素影响巨大
数据 44: 影响消费者选择男装产品的考虑因素(按年龄群体和婚姻状况区分),2014年6月
数据 45: 在选择购买什么产品时的考虑因素,2013年12月
数据 46: 影响消费者选择男装产品的考虑因素(按家庭月收入群体区分),2014年6月
数据 47: 影响消费者选择男装产品的考虑因素(按城市级别区分)2014年6月
数据 61: 消费者去过的男装零售渠道, 2014年6月
数据 62: 消费者去过的男装零售渠道–男性服饰品牌专卖店(例如雅戈尔、杉杉、金利来)(按人口统计区分), 2014年6月
数据 63: 消费者去过的男装零售渠道–男女综合服饰专卖店(如优衣库、ZARA、H&M)(按人口统计区分), 2014年6月
数据 64: 消费者去过的男装零售渠道–体育/休闲服饰专卖店(如Adidas、Nike、李宁)(按人口统计区分),2014年6月
数据 65: 消费者去过的男装零售渠道–百货商店/购物中心(按人口统计区分),2014年6月
数据 66: 消费者去过的男装零售渠道–超市/大卖场(如沃尔玛、家乐福、华联超市)(按人口统计区分),2014年6月
数据 67: 消费者去过的男装零售渠道–定做衣服的裁缝店(按人口统计区分),2014年6月
数据 68: 消费者去过的男装零售渠道–品牌折扣店/奥特莱斯(按人口统计区分),2014年6月
数据 69: 消费者去过的男装零售渠道–街边卖服装的小店/私人服装店(按人口统计区分),2014年6月
数据 70: 消费者去过的男装零售渠道–综合性购物网站(如淘宝、天猫、京东)(按人口统计区分), 2014年6月
数据 71: 消费者去过的男装零售渠道–专营服饰的购物网站(如凡客、麦考林)(按人口统计区分),2014年6月
数据 72: 消费者去过的男装零售渠道(按购买男装的场合区分), 2014年6月
数据 73: 消费者去过的男装零售渠道(按购买男装的场合区分), 2014年6月(续)


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