报告简介

浓缩洗衣液在中国有潜力实现更高渗透率,但需要更加强
消费者教育。该市场已经趋于成熟,因此机会来自迎合小众需求(如婴儿专用衣物洗护产品)。有利于皮肤的产品宣称将是提高消费者信赖、带动销售额的有效方法。

您将在分析报告中洞悉:

  • 浓缩洗衣液需加强消费者教育
  • 产品细分带来更多机会
  • 品牌如何证明”安全性”?

2018年衣物洗护用品市场维持稳定增长,英敏特预估该市场在2018-2023年间的销售额年均复合增长率将达到
3.6%。具有潜力的浓缩型衣物洗涤产品及其他专用产品创新正推动市场增长。

比起从前,消费者使用了更多种类的洗衣产品,这表示他们的洗衣流程变得更讲究,此外他们尤其对洗衣凝珠和特殊织
物专用护理剂更感兴趣。消费者使用浓缩洗衣液因为它的洗涤效果更好,但该类产品尚缺乏消费者培育。与皮肤科相关
的安全认证能证明产品的安全性,这对巩固消费者对产品的信任感至关重要。

报告目录

概述

• 您所需要了解的
• 报告定义
• 不包括
• 人群细分定义(按家庭月收入区分)

综述

• 市场
数据1: 中国衣物洗护用品市场总销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
• 公司与品牌
数据2: 衣物洗护用品市场领先企业的市场份额,中国,2016-2017年
• 消费者
• 2017年产品使用略微增加
数据3: 过去6个月的产品使用情况,2017年对比2018年
• 效果最为重要
数据4: 浓缩洗衣液使用原因,2018年4月
• 年轻消费者缺乏产品教育
数据5: 浓缩洗衣液使用壁垒,2018年4月
• 安全性吸引女性胜过男性
数据6: 关注的重点(按性别区分),2018年4月
• 保护肌肤是最被认可的产品安全力证
数据7: 安全产品特性,2018年4月
• 家长愿意为呵护宝宝肌肤支付更多
数据8: 婴儿衣物洗护用品溢价因素,2018年4月
• 我们的观点

议题和洞察

• 浓缩洗衣液需加强消费者教育
• 现状
• 启示
数据9: 蓝月亮"浓缩+"配方教育,中国
• 产品细分带来更多机会
• 现状
• 启示
数据10: 汰渍纯粹无添加&敏感洗衣液,美国,2017年
• 品牌如何证明"安全性"?
• 现状
• 启示
数据11: 宜可诚的安全性品牌支持
数据12: 联合利华牛油果洗衣露
数据13: Bioecofamily安全性证明

市场——您所需要了解的

• 中国市场持续稳步增长
• 创新及高端产品带动市场增长

市场规模与预测

• 继续缓慢稳步增长
数据14: 中国衣物洗护用品市场总销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
• 创新推动未来增长

市场增长动力

• 浓缩洗衣液的技术创新
• 更标准化的市场规范
• 与洗衣机携手共创
数据15: 专为小天鹅洗衣机设计的立白衣物洗护用品,中国,2017年
数据16: 伊莱克斯为洗衣凝珠设计的洗衣机
• 高端品牌首次亮相培育中国消费者

市场细分

• 衣物洗涤产品
数据17: 超能浓缩
数据18: 中国衣物洗涤产品市场总销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
• 衣物护理剂/柔顺剂
数据19: 中国衣物护理剂/柔顺剂总销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
• 衣物洗护辅助产品
数据20: 中国衣物洗护辅助产品市场总销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年

重点企业——您所需要了解的

• 立白及纳爱斯继续领跑市场
• 小众需求带来商机

市场份额

• 领导品牌进一步巩固领先地位
数据21: 衣物洗护用品市场领先企业的市场份额,中国,2016-2017年
• 蓝月亮下滑趋势减缓
• 新兴品牌展现强劲竞争力

竞争策略

• 发展小众细分
• 反应更快速
• 打造道德品牌形象
数据22: 查理洗涤可生物降解洗衣粉,美国,2018年
• 强化产品系列组合
数据23: 碧浪3色洗衣凝珠,中国
数据24: 威露士护衣素,中国

谁在创新?

• "植物/草本"及"不含添加剂/防腐剂"宣称增多
数据25: 中国新发布衣物洗护用品前几大宣称,2016-2017年
• 创新超浓缩配方
数据26: 超浓缩衣物洗护用品新品,中国,2018年
• 打造更多使用场合
数据27: 宣称针对不同使用场合的洗衣液新品,英国,2018年
数据28: 运动装衣物洗护产品新品,美国及斯洛伐克,2017年
• 照顾敏感肌肤
数据29: 适用于敏感皮肤的衣物洗涤产品新品,美国,2017年
• 将产品与情感共鸣结合
数据30: 具有情感共鸣的衣物洗护用品新品,韩国及埃及,2017年
• 自然香味
数据31: 具有自然宣称的衣物洗护用品新品,韩国,2018年

消费者——您所需要了解的

• 洗衣凝珠和特殊织物洗涤产品有潜力
• 年轻消费者更容易受网络热议影响
• 不了解浓缩洗衣液为使用壁垒
• 安全性比效果更重要
• 亲肤可证明产品安全性
• 婴儿的皮肤最重要

产品使用情况

• 洗衣凝珠获得更多人喜爱
数据32: 过去6个月的产品使用情况,2017年对比2018年
数据33: 宝洁勿食洗衣凝珠宣传片
• 小众产品有发展潜力
数据34: 过去6个月的产品使用情况,2018年4月
• 富裕家庭更在乎织物护理
数据35: 过去6个月的产品使用情况(按家庭月收入水平区分),2018年4月

浓缩洗衣液使用原因

• 效果最重要
数据36: 浓缩洗衣液使用原因,2018年4月
• 卓越的产品特性更吸引富裕家庭
数据37: 浓缩洗衣液使用原因(按家庭月收入区分),2018年4月
• 年轻消费者受好奇心和网上热议驱使
数据38: 浓缩洗衣液使用原因(按性别及年龄区分),2018年4月
• 30-39岁男性的原因更实际
数据39: 浓缩洗衣液使用原因(按性别及年龄区分),2018年4月

浓缩洗衣液使用壁垒

• 消费者仍需要市场教育
数据40: 狮王聚乙二醇醚脂肪酸甲酯天然成分
数据41: 浓缩洗衣液使用壁垒,2018年4月
数据42: 超能使用方法及用量教育,中国
• 年轻消费者比年长消费者更不了解浓缩洗衣液
数据43: 浓缩洗衣液使用壁垒(按年龄区分),2018年4月
• 一线城市消费者更难说服
数据44: 浓缩洗衣液使用壁垒(按城市线级区分),2018年4月
• 高家庭收入消费者情况相同
数据45: 浓缩洗衣液使用壁垒(按家庭月收入区分),2018年4月

对衣物洗护产品的态度

• 大多数消费者洗衣时会区分不同的织物
数据46: 洗衣习惯——分开洗不同面料,2018年4月
• 国产品牌需持续建立消费者信心
数据47: 品牌偏好,2018年4月
数据48: 立白洗衣凝珠营销,中国
数据49: 浪奇洗衣凝珠纽约时装周营销
• 道德定位
数据50: 对待“环保”的态度,2018年4月
数据51: Ecover非生物洗衣液
• 新产品配方比起新香味更吸引人
数据52: 对待创新的态度,2018年4月
• 衣物护理剂需要更多创新
数据53: 对待衣物护理剂的态度,2018年4月
数据54: Ypê Alquimia混合衣物柔顺剂,巴西
• 年轻女性不认为浓缩洗衣液更安全
数据55: 对待浓缩洗衣液的态度(按性别及年龄区分),2018年4月
• 男性更关注效果,而女性更看重安全性
数据56: 关注的重点(按性别区分),2018年4月
• 富裕家庭期待更多创新产品
数据57: 对待产品创新的态度(按家庭月收入水平区分),2018年4月
• 年轻女性更相信成分表清楚详细的产品
数据58: 对待信任的产品的态度(按性别及年龄区分),2018年4月

安全产品特性

• 安全与皮肤状况最有关
数据59: 安全产品特性,2018年4月
数据60: 雕牌以"适用于婴幼儿衣物"瞄准成年人
• 女性更看重成分
数据61: 安全产品特性(按性别和年龄区分),2018年4月
• 酵素具有证明安全性的潜力
数据62: 安全产品特性对比温和产品特性,2018年对比2017年
数据63: 奥妙新推出的酵素洗衣凝珠,中国,2018年

婴儿衣物洗护用品溢价因素

• 对皮肤无刺激为家长愿意支付更多的一项因素
数据64: 婴儿衣物洗护用品溢价因素,2018年4月
• 有专业机构认证特别能吸引富裕家庭
数据65: 婴儿衣物洗护用品溢价因素(感兴趣并愿意付更多的钱)(按家庭月收入区分),2018年4月

认识英敏特城市精英人群

• 英敏特城市精英人群更关怀环境
数据66: 浓缩洗衣液使用原因(按消费者分类区分),2018年4月
• 英敏特城市精英人群对浓缩洗衣液更担心
数据67: 浓缩洗衣液使用壁垒(按消费者分类区分),2018年4月
• 但仍相信浓缩洗衣液适用于敏感皮肤
数据68: 对待浓缩洗衣液的态度(按消费者分类区分),2018年4月
• 英敏特城市精英人群更相信进口品牌
数据69: 品牌偏好(按消费者分类区分),2018年4月


实际详细目录内容资讯请联系英敏特

填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系

免费获得报告在线展示

* 所有字段均需填写
感谢您的兴趣与支持!
英敏特专业顾问会尽快与您联系
您的数据,我们的责任

您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的,英敏特了解这一点,这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据:

  • 向您提供相关、有益的通讯
  • 让您有机会与我们的销售团队交流
  • 确保我们促销活动的有效性
  • 更佳地了解人们如何与我们的网站互动

您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。
想了解更多有关英敏特的数据处理指南,点击这里:英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用

i
我们为什么收集这个?
因为了解您可以让我们的通讯个性化,并有助于评估我们的活动。
i
我们为什么收集这个?
因为了解您可以让我们的通讯个性化,并有助于评估我们的活动。
i
我们为什么收集这个?
因为无论您是新客户还是老客户,了解您的公司有助于我们保持通讯的相关性。
i
我们为什么收集这个?
因为了解您的工作有助于我们提供量身定制的帮助。
i
我们为什么收集这个?
因为我们需要向你发送报告的永久链接…而且如果您同意,我们想与您保持联系。
i
我们为什么收集这个?
因为有时最好能语音沟通,我们想真正了解您的要求。
i
我们为什么收集这个?
因为了解您的行业有助于我们评估兴趣度并确保我们所提供的内容息息相关。
i
我们为什么收集这个?
因为了解您的所在地有助于我们评估我们的活动,并且,如需要,您可直接与我们的当地代表沟通。
i
我们每月的新闻通讯展现全新视角、关键趋势和开拓性洞见,将英敏特的专业见解直接送至您的收件箱。
i
费报告、重要行业信息和独家活动邀请,点击此处获得更多英敏特专业知识。
中国报告

报告在线展示&专业市场咨询服务