报告简介

由于衣物洗护用品是人们日常生活的必需品,因此,该市场的市场表现依旧强劲。2014年,零售市场总销售额突破605.22亿元人民币。目前,由于洗涤产品是家居清洁的必需品,因而,衣物洗护用品市场依然由洗涤细分市场拉动(该市场份额超过90%)。然而在过去两年,该细分市场份额有所下滑,其中主要原因在于越来越多消费者开始使用衣物护理剂/柔顺剂。
英敏特衣物洗护报告2015

您将在分析报告中洞悉:

  • 中国衣物护理用品市场的主要推动因素和挑战分别是什么?市场领先品牌有哪些?
  • 中国消费者如何清洗衣物、使用何种衣物洗护用品?
  • 消费者认为的需要改进的洗衣问题有哪些?
  • 何种衣物洗护用品最能吸引中国人?

尽管衣物洗护用品品类市场历经多年的发展,但由于消费者的生活标准和穿衣习惯已发生巨大改变,公司和品牌仍有足够空间发展。为消费者提供洗涤新方式,以达到简化洗衣过程,优化洗衣结果的新产品将有望脱颖而出,一举成功。

报告内容与图表

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报告目录

引言

• 报告结构
• 定义
• 研究方法
• 缩写词

综述

• 市场
数据2: 衣物洗护用品市场的总销售额,中国,2010-2020年
• 公司和品牌
数据3: 衣物洗护用品市场中前十大公司的市场份额(按零售额区分),中国,2013年和2014年
• 消费者
• 消费者针对不同衣物/物品的洗涤习惯各不相同
数据4: 洗衣习惯,2015年4月
• 洗衣液人气最旺
数据5: 使用过的衣物洗护产品,2015年4月
• 顽固污渍仍是首要问题,但其他消费者预期也层出不穷
数据6: 需要改进的洗衣问题,2015年4月
• 多效配方是消费者最受青睐的特征
数据7: 理想的洗衣产品,2015年4月
• 消费者有强烈意愿购买便捷和环保型产品
数据8: 感兴趣的产品细节,2015年4月
• 41%的消费者表示有兴趣尝试网上预约洗衣服务
数据9: 对于衣物洗护产品的总体态度,2015年4月
• 衣物护理剂/柔顺剂仍有发展机会
数据10: 对于衣物洗护产品的总体态度,2015年4月
• 关键议题
• 如何吸引年轻消费者?
• 推广专为孩子衣物设计的洗护产品存在商机
• 除了“由天然植物成分制成”外,还有哪些因素可以确保产品安全?
• 我们的观点

议题和洞察

如何吸引年轻消费者?
推广专为孩子衣物设计的洗护产品存在发展商机
借鉴婴幼儿个人护理市场
专为不同年龄的孩子设计产品引发消费者的关注
除了“由天然植物成分制成”外,还有哪些因素可以确保产品安全?

市场规模及预测

• 为越来越多参与衣服洗护的男士推出男士专用衣物洗护产品
• 让洗衣在快节奏的现代生活方式下更轻松高效
• 通过个性化解决方案投消费者所好

市场规模与预测

• 要点
• 2014年,衣物洗护用品市场放缓脚步
数据15: 衣物洗护用品市场的总销售额,中国,2009-2015年
• 消费增长有进一步的发展空间
数据16: 全球前八大衣物洗护用品市场(按市场价值区分),人均消费和增长率,2013年
• 预测——未来五年的平稳发展
数据17: 衣物洗护用品市场的总销售额,中国,2010-2020年
• 预测方法
• 市场推动因素
• 家庭数目不断攀升
数据18: 家庭数目和平均家庭规模,2010-2013年
• 消费者对于衣物洗护方面知识更加丰富
• 商家也可以鼓励消费者趋优购买
• 市场发展的挑战
• 生产成本受油价波动的影响
• 专业服务也可以成为B2C市场的威胁
• 消费者转而选择个人护理用品

市场细分

• 要点
• 新产品上市有利于衣物洗涤产品坐镇主导地位
• 衣物洗涤产品占总市场份额的90%以上
数据19: 衣物洗护用品市场的销售额和增长率(按细分市场区分),2012-2015年
数据20: 中国衣物洗护用品市场新产品上市(按产品细分区分),2010-2015年
数据21: 衣物洗涤产品四分市场的总销售额,中国,2010-2020年
• 内部竞争激烈
数据22: 衣物洗涤产品的销售额和增长率(按细分市场区分),2012-2015年
• 衣物护理剂/柔顺剂细分市场发展最快
数据23: 衣物护理剂/柔顺剂细分市场的总销售额,中国,2010-2020年
• 衣物洗涤辅助产品难以跟上其他细分市场发展的步伐
数据24: 衣物洗涤辅助产品细分市场总市场价值,中国,2010-2020年

谁在创新?

• 要点
• 市场中各个品牌变得更加谨慎
数据26: 中国衣物洗护用品市场新产品推出(按产品类型区分),2011-2015年
• 2011-2014年,“不含添加成分”显然成为发展最快的宣称
数据27: 中国衣物洗护用品市场新产品上市的主要宣称,2011-2015年
• 功能性创新
• 衣物护理剂的功能超越增加香味和带来柔软触感
数据28: 全新具有高级功能的衣物护理剂/柔顺剂产品,美国和巴西,2014-2015年
• 更多除螨虫的产品问世
数据29: 衣物洗护新产品上市的部分宣称,中国,2010-2014年
数据30: 具有除螨宣称的衣物洗护新产品,韩国和中国,2015年
• 一次性清洗各种衣物有助于吸引更多消费者
数据31: 宣称能够为消费者带来便捷的衣物洗护新产品,加拿大和美国,2014年
• 去除汗渍是另一大卖点
数据32: 具有去除汗味宣称的衣物洗护新产品,意大利,2014年
• 包装创新
• 衣物洗涤产品的包装关注宣扬加强去污能力
数据33: 以加强去污能力为宣称的衣物洗涤新产品,中国、哥伦比亚和韩国,2014-2015年
• 自动取量设计有助于消费者放置洗衣液的过量使用
数据34: 能自动取量的衣物洗涤新产品,法国和加拿大,2015年
• 成分创新
• 风靡美容品市场的精油已进入家用产品的领域
数据35: 衣物洗护用品市场中,宣称“加入精油成分”的新品比例,全球和中国,2010-2014年
数据36: 添加精油的衣物洗涤新产品,中国和荷兰,2014-2015年
• 更多种类的草本植物已应用于衣物洗涤产品中
数据37: 使用特殊草本成分的衣物洗涤新产品,中国,2014-2015年
• 有益菌应用于新产品研发引发广泛关注
数据38: 含有有益菌的衣物洗涤新产品,荷兰和南非,2014年

公司和品牌

公司背景和品牌概述
最新进展
数据39: 立白集团对电视节目《我是歌手》进行营销投资,2013-2015年
数据40: 立白集团全新洗衣液产品,2014-2015年
纳爱斯集团
公司背景和品牌概述
最新进展
宝洁公司
公司背景和品牌概述
最新进展
联合利华
公司背景和品牌概述
最新进展
广州蓝月亮实业有限公司
公司背景和品牌概述
最新进展
花王集团
公司背景和品牌概述

消费者——洗衣习惯

• 消费者针对不同衣物/物品的洗涤习惯各不相同
数据41: 洗衣习惯,2015年4月
• 手洗洗涤产品存在发展商机
• 人口特征群体洗衣习惯的差异
数据42: 清洗内衣和袜子的方式(按性别和家庭月收入区分),2015年4月

消费者——使用过的衣物洗护产品

• 洗洗衣液人气最旺
数据43: 使用过的衣物洗护产品,2015年4月
• 产品使用趋势
数据44: 使用过的衣物洗护产品,2014年和2015年
数据45: 使用过的衣物洗护产品(按年龄区分),2014年和2015年
数据46: 一线城市消费者使用过的衣物洗护产品,2014年和2015年
• 区域差异
数据47: 使用过的衣物洗护产品(按城市区分),2015年4月
• 组合销售的商机
数据48: 使用过的衣物洗护产品的交叉分析,2015年4月

消费者——需要改进的洗衣问题

数据49: 需要改进的洗衣问题,2015年4月
数据50: 需要改进的洗衣问题的比较,2014年和2015年
• 不同的消费者关注问题各不相同
• 按年龄区分
数据51: 需要改进的洗衣问题(按年龄区分),2015年4月
• 按家庭月收入区分
数据52: 需要改进的洗衣问题(按家庭月收入区分),2015年4月
• 按城市线级区分
数据53: 需要改进的洗衣问题(按城市线级区分),2015年4月

消费者——理想的洗衣产品

• 多功能是消费者最受青睐的特征
数据54: 理想的洗衣产品,2015年4月
• 人口特征群体的不同偏好
数据55: 理想的洗衣产品(按年龄区分),2015年4月
• 高收入者对天然成分更感兴趣
数据56: 希望产品由天然植物制成的消费者(按家庭收入区分),2015年4月


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