报告简介

由于在最大的细分市场——衣物洗涤产品市场,消费者由洗衣粉升级购买洗衣液, 所以衣物洗护产品预计将在未来五年继续迅猛增长。对去污力度的关注催生大量‘方便漂洗’和‘强力去污’产品的上市,迎合了消费者对快速强效衣物洗涤产品的需求。随着时间推移,消费者的需求日益复杂、多元化,因此,多重功效、专用衣物洗护产品和带来更佳使用体验的香味和包装创新产品将在市场中脱颖而出。
英敏特衣物洗护报告2014

您将在分析报告中洞悉:

  • 多重功效衣物洗护产品满足复杂多样的消费需求
  • 如何为不同洗护目的、服装类型和消费群体量身定制的专业特殊衣物洗护产品
  • 通过怡人香味、产品形态和包装创新提高产品使用体验
  • 产品形态变革和包装大小升级如何主导市场趋势

此市场涵盖衣物洗涤产品、衣物护理剂/柔顺剂和衣物洗护辅助产品。市场规模含包括直销在内的所有零售渠道销售额,但不包括洗衣店等专业渠道的销售额。

报告内容与图表

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报告目录

引言

• 报告结构
• 定义
• 研究方法
• 缩写词

综述

• 市场
数据 1: 衣物洗护产品市场总销售额,中国,2009-2019年
数据 2: 衣物洗护产品市场细分(按销售额区分),中国,2014年
• 公司和品牌
• 市场份额
数据 3: 领先企业在中国衣物洗护产品市场的销售额份额,2009-2013年
• 谁在创新?
• 消费者
• 现在谁在家洗衣服
数据 4: 洗衣分工(按人口统计区分),2014年4月
• 用各方法洗涤/处理衣物的频率
数据 5: 用各方法洗涤/处理衣物的频率,2014年4月
• 使用过的衣物洗护产品种类
数据 6: 在过去3个月内使用过的衣物洗护产品种类,2014年4月
• 使用衣物洗护产品时遇到的问题
数据 7: 过去3个月内使用衣物洗护产品时遇到的问题,2014年4月
• 衣物洗涤剂的购买考虑因素
数据 8: 衣物洗涤剂的购买考虑因素,2014年4月
• 衣物护理剂/柔顺剂的购买考虑因素
数据 9: 衣物护理剂/柔顺剂的购买考虑因素,2014年4月
• 对衣物洗护产品的总体态度
数据 10: 对衣物洗护产品的总体态度,2014年4月
• 衣物洗护产品的购买及使用行为
数据 11: 衣物洗护产品的购买及使用行为,2014年4月
• 关键趋势
• 多重功效衣物洗护产品满足复杂多样的消费需求
• 为不同洗护目的、服装类型和消费群体量身定制的专业特殊衣物洗护产品
• 通过怡人香味、产品形态和包装创新提高产品使用体验
• 产品形态变革和包装大小升级主导市场趋势
• 从粉状到液体的演变

议题和洞察

• 多重功效衣物洗护产品满足复杂多样的消费需求
数据 12: 多效衣物洗护产品范例,中国,2014年
• 为不同洗护目的、服装类型和消费群体量身定制的专业特殊衣物洗护产品
数据 13: 中国和海外市场中的专业特殊衣物洗护产品范例——按洗护目的,2013-2014年
数据 14: 中国和海外市场中的专业特殊衣物洗护产品范例——按服装类型,2013-2014年
数据 15: 中国和海外市场中的专业特殊衣物洗护产品范例——按消费者人口特征,2013-2014年
• 通过怡人香味、产品形态和包装创新提高产品使用体验
数据 16: 美国市场中的前十大衣物洗护产品香味,2012-2014年
数据 17: 海外市场中的衣物洗护产品香味创新范例,2013-2014年
数据 18: 海外市场中的衣物洗护产品包装规格和产品形态创新范例,2013-2014年
• 产品形态变革和包装大小升级主导市场趋势
数据 19: 中国新上市衣物洗护产品的前十大包装规格,2011-2013年
数据 20: 中国和海外市场中的衣物洗护产品大规格包装创新范例,2013-2014年

趋势应用

• 为越来越多参与衣服洗护的男士推出男士专用衣物洗护产品
• 让洗衣在快节奏的现代生活方式下更轻松高效
• 通过个性化解决方案投消费者所好

市场规模与预测

• 要点
• 市场
• 衣物洗护产品市场增长强劲
数据 21: 衣物洗护产品市场总销售额,中国,2009-2014年
• 人均消费增长空间巨大
数据 22: 衣物洗护产品消费大国及其居民年人均消费,2012年
• 迅猛增势将会延续
数据 23: 衣物洗护产品市场总销售额,中国,2009-2019年
• 预测方法
• 增长推动因素
• 浓缩环保型洗衣产品的发展
• 洗衣机持有率继续上涨
• 现代穿衣风格和独特洗衣习惯提升消费
• 以高端化取胜对抗激烈竞争
• 网络零售渠道促进批量购买
• 潜在障碍因素
• 超声波洗衣机威胁衣物洗护产品销售

市场细分

• 要点
数据 24: 衣物洗护产品市场细分(按销售额区分),2009-2014年
• 衣物洗涤产品主导市场
数据 25: 衣物洗涤产品市场总销售额,中国,2009-2019年
• 衣物护理剂/柔顺剂尚未成为家庭必需品
数据 26: 衣物护理剂/柔顺剂产品市场总销售额,中国,2009-2019年
• 衣物洗护辅助产品缓慢增长
数据 27: 衣物洗护辅助产品市场总销售额,中国,2009-2019年

谁在创新?

• 要点
• 衣物洗涤剂:谁是成功者?
• 衣物洗涤产品加入“环保”阵营
数据 29: 中国新上市的衣物洗涤产品人气宣称——环保,2010-2014年
数据 30: 中国和海外市场中环保型衣物洗涤产品范例,2012-2014年
• 植物草本宣称呈上升趋势
数据 31: 中国新上市的衣物洗涤产品人气宣称——植物/草本,2010-2014年
数据 32: 中国市场添加植物草本成分的衣物洗涤产品范例,2014年
• 除菌成分对抗微生物和污染
数据 33: 中国新上市的衣物洗涤产品人气宣称——除菌,2009-2014年
数据 34: 中国市场除菌衣物洗涤产品范例,2014年
• 衣物洗涤剂:差距在哪里?未来在何处?
• “便利”和“高效”帮助消费者解决洗衣难题
数据 35: 中国新上市的衣物洗涤产品人气宣称——易用和省时/速效,2010-2014年
数据 36: 过去3个月内使用衣物洗护产品时遇到的前三大问题,2014年4月
数据 37: 中国市场强调便利和高效清洁的衣物洗涤产品范例,2014年

公司和品牌

纳爱斯集团
公司背景
品牌和产品概览
营销策略
企业社会责任
网络和社交媒体
广州立白企业集团有限公司
公司背景
品牌和产品概览
品牌和产品战略
营销策略
企业社会责任
网络和社交媒体
宝洁公司
公司背景
品牌和产品概览
营销策略
网络和社交媒体
联合利华公司
公司背景
品牌和产品概览
营销策略
网络和社交媒体

消费者——用各方法洗涤/处理衣物的频率

• 机洗和手洗是在中国根深蒂固的洗衣方式
数据 47: 用各方法洗涤/处理衣物的频率,2014年4月
• 自然晾干是主要解决方案,但烘干机烘干频率也在上升
• 衣物熨烫率揭示出洗护辅助产品的市场潜力
• 女性比男性更爱用手洗衣服
数据 48: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——手洗频率(按人口统计区分),2014年4月
• 年龄更高和收入更高的家庭机洗衣服的比率更高
数据 49: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——用洗衣机洗的频率(按人口统计区分),2014年4月
• 30多岁和富裕家庭消费者更有可能依赖专业洗衣服务
数据 50: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——拿到干洗店去洗的频率(按人口统计区分),2014年4月
• 烘干机烘干衣物的频率因人口特征和区域不用而各异
数据 51: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——用烘干机烘干衣物的频率(按人口统计区分),2014年4月
• 年龄较大的女性、富裕家庭和高学历者熨烫衣服的频率更高
数据 52: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——熨烫衣物的频率(按人口统计区分),2014年4月

消费者——使用过的衣物洗护产品种类

• 洗衣液超越洗衣粉和洗衣皂更受青睐
数据 53: 在过去3个月内使用过的衣物洗护产品种类,2014年4月
• 液体衣物护理剂/柔顺剂的使用率有待提高
• 衣物洗护辅助产品拥有进一步渗透的空间
• 消费者对衣物洗护产品的不同偏好
数据 54: 在过去3个月内使用过的衣物洗护产品种类——洗衣粉和洗衣皂(按人口统计区分),2014年4月
• 衣物护理剂/柔顺剂最受高收入和30-49岁消费者青睐
• 去污力度和便于漂洗最为重要
数据 58: 衣物洗涤剂的购买考虑因素,2014年4月
• 情感因素影响产品选择
• 多重功效和专用产品均能迎合市场需求
• 年龄较大的消费者更看重去污力度和便于漂洗
数据 59: 最普遍的衣物洗涤剂购买考虑因素(按人口统计区分),2014年4月
• 年龄较大和家庭更富裕的消费者更偏爱含除菌成分的产品
数据 60: 最普遍的衣物洗涤剂购买考虑因素(按人口统计区分),2014年4月
• “怡人香味”和“多效合一”迎合年轻消费者的需求
数据 61: 最普遍的衣物洗涤剂购买考虑因素(按人口统计区分),2014年4月
• 男性环保意识更强,对身体异味更敏感


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