报告简介

总的看来,储蓄依然是消费者理财的优先事项,许多人仍难以接受不考虑将来、只顾花钱享受眼下生活的理念。这意味着消费者一方面有信心增加消费,另一方面他们在消费时仍然不会超出自己的购买能力并会按照轻重缓来支配开支急。因此对于企业来说,懂得消费者花闲钱的方式和他们对理财态度的差异非常重要。

英敏特消费热点研究报告2014

您将在分析报告中洞悉:

  • 消费者如何看待他们目前的经济状况,和对未来12个月经济状况的信心
  • 影响消费者消费意愿的最重要的因素
  • 消费者在未来12个月的最重要的财务任务
  • 消费者如何支配他们的闲钱
  • 在当前的经济环境下,消费者对储蓄、消费和理财的态度是否有变化?

本报告由四大部分(综述、经济环境和消费者经济状况、消费者研究、关键议题)和附录组成。附录包括按人口特征细分的消费者研究数据。

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报告目录

引言

• 报告结构
• 定义
• 研究方法
• 缩写词

综述

• 经济环境和消费者经济状况
• 中国经济增速放缓,增长更稳定
数据 3:中国GDP增长率,2003-2013年
• 失业率和CPI在可控范围
数据 4:中国消费者价格指数,2011年1月-2014年1月
• 但年轻人的日子并不好过
• • 消费者支出依然强劲
尽管收入继续增加,储蓄仍然是首要任务
数据 5:年均储蓄和收入变化,中国 2003-2013年
• 城镇和农村消费者的差距在缩小
• 消费者目前的经济状况
• 将近三分之二的消费者有盈余的钱用来储蓄或购买奢侈品
数据 6:目前经济状况, 2013年12月
• 25岁以下的年轻人更可能只是还过得去
• 有房无贷一族手头最宽裕
• 改善未来经济状况的信心
• 四分之三的消费者感到非常有信心或比较有信心
• 20-34岁的人总体上比35岁或以上的人更有信心
数据 7:对未来12个月的经济状况的信心, 2013年12月
• 潜在购房者信心更高
• 影响消费者消费意愿的因素
• 消费者更关心短期内会直接影响他们生活的因素
数据 8:影响消费计划的因素, 2013年12月
• 高收入和低收入人群重心不同
• 人生阶段带来改变
• 消费者非必需品消费的优先次序
• 非必需品消费可能仍将继续保持增长
数据 9:非必需品消费的优先次序, 2013年12月
• 但奢侈体验成为趋势
• 储蓄依然重要,尤其是对于20-34岁和尚未结婚的人
• 子女教育投资是父母的第一选择
• 消费者在送礼方面的花费给商业带来机会
• 消费者未来12个月财务任务的优先次序
• 为将来储蓄依然是最重要事项
数据 10:财务任务的优先次序, 2013年12月
• 40多岁的女性最可能花钱享受生活
• 消费者对理财的态度
• 普遍认同增加收入比控制开支更重要
• 对未来的不确定增添人们对享受型消费的顾虑
• 年轻消费者发现很难经济独立
• 消费者支持为了轻松生活而放弃大宗消费看法,但付诸行动者较少
• 关键议题—消费者信心如何影响消费
• 对不同行业的影响
数据 11:开支增加的差距(按消费者信心区分), 2013年12月
• 相比开支削减,信心的变化更能影响开支增加
数据 12:消费者信心对增加开支选项和增加减少选项的影响, 2013年12月
• 消费者在哪些方面增加开支来犒劳自己

经济环境和消费者经济状况

• 中国经济将稳步增长
数据 18:中国GDP增长率,2003-2013年
• 失业率平稳
数据 19:中国城市失业率,2003-2013年
• 毕业生就业市场竞争变得愈加激烈
数据 20:中国毕业生人数,2003-14年
• 居民消费价格指数降低到2011年最高值的三分之一
数据 21:中国消费者价格指数,2011年1月-2014年1月
• 房地产价格继续上涨,给潜在购房者压力
• 2014年消费者开支前景乐观
• 收入增加推动消费,但储蓄仍是优先
数据 23:年均储蓄和收入变化,中国 2003-2013年
• 城镇和农村消费者的差距在缩小
数据 24:人均消费,中国农村和城镇比对,2003-2012年

消费者——目前经济状况

• 要点
数据 25:目前经济状况, 2013年12月
• 基于:3,000名20-49岁的互联网用户
• 三分之二的人有盈余的钱储蓄或购买奢侈品
数据 26:目前经济状况, 中国、英国和美国, 2013年
• 已婚夫妇经济状况更好
数据 27:目前经济状况(按婚姻状况区分),2013年12月
• 不出所料,高收入和有房者更有钱
数据 28:目前经济状况,(按收入和房产情况区分), 2013年12月

消费者——储蓄和投资产品的持有

• 要点
• 当前保障性金融产品持有率最高…
• 但更多消费者计划购买投资产品
数据19: 未来12个月计划购买的储蓄/投资产品,2013年11月
• 高额储户和低额储户倾向于投资而非持有银行存款
数据20: 购买储蓄/投资产品的计划(按存款水平区分),2013年11月
• 除储蓄外,超过半数消费者至少拥有一种投资产品
数据21: 当前拥有的不同类型的储蓄/投资产品的数量,2013年11月
数据22: 目前拥有的储蓄/投资产品的数量(按年龄和性别区分),2013年11月

消费者 — 对未来经济状况的信心

• 要点
数据 29:对未来12个月的经济状况的信心, 2013年12月
• 四分之三的消费者非常有信心或比较有信心
• 85后对未来最有信心
• 35-49岁的消费者倾向于保守
• 有孩子的家庭更有信心
• 潜在购房者比有房贷者更乐观
数据 30:对未来12个月的经济状况的信心(按房产情况区分), 2013年12月

消费者——可支配开支的优先次序

• 要点
数据 34:可支配开支的优先次序, 2013年12月
• 可支配开支有可能维持增长趋势
• 度假旅游成为广受欢迎的消费
• 和购买奢侈品相比,更注重休闲体验
数据 35:未来12个月计划增加开支的消费者比例(按家庭月收入区分),2013年12月
• 子女教育是父母第一优先事项
数据 36:“自己或子女教育投入”方面的可支配开支(按子女年龄和城市线级区分),2013年12月
• 没有孩子的年轻人,储蓄是头等大事
数据 37:未来12个月计划增加储蓄和理财投资的比例,(按年龄区分), 2013年12月
• 90后最愿意在电子产品上增加开支
数据 38:计划购买电子/数码产品的可支配开支(按年龄区分),2013年12月
• 送礼仍然是消费者的重要开支场合
数据 39:计划“在特殊场合送礼/人情费用”的可支配开支(按年龄区分),2013年12月
数据 40:微信红包,中国,2014年
• 有房者更愿意在车的方面花钱
数据 41:计划“买新车或升级原来的车”的可支配开支,按房产情况区分,2013年12月

消费者——未来12个月财务任务的优先次序

• 要点
数据 42:财务任务的优先次序, 2013年12月
• 存款仍然是所有人的优先财务任务
数据 43:排名前三的储蓄目的(按年龄区分),2013年2月
• 年轻男性储蓄压力更大
数据 44:大宗消费对20多岁消费者的重要性(按性别区分),2013年12月
• 谁把花钱享受生活放在优先位置
数据 45:花钱享受的重要性(按房产情况和性别/年龄区分),2013年12月

消费者——对财务状况和理财的态度

• 要点
数据 46:对财务状况和理财的态度,2013年12月
• 更注重增加收入而非控制开支
• 对未来的不确定影响着人们的消费心态
数据47:是否同意“想到未来的生活,我就对自己的经济状况感到焦虑”的说法(按目前经济状况区分),2013年12月
数据 48:是否同意关于经济压力和存钱难度的表述(按家庭收入和房产情况区分),2013年12月
• 将近一半的年轻人难自食其力
数据49:是否同意“如果没有他人的经济支持,仅靠自己的能力来应付所有花销是有难度的”的说法(按年龄区分),2013年12月
• 人们会放弃购房买车让生活更轻松吗
数据50:是否同意“为了缓解经济压力,我愿意放弃一些大宗开支来使平时的生活更轻松自如”的说法(按家庭收入和房产情况区分),2013年12月

关键议题——需要关注哪些消费群体

• 要点
• 消费群体描述
数据 54:目标群体, 2013年12月
• 舒适派:有意愿也有能力消费
• 消费、储蓄和投资同样重要
数据 55:目前经济状况(按目标群体区分), 2013年12月
数据 56:投资对消费意愿的影响(按目标群体区分),2013年12月
• 焦虑派:对经济状况缺乏信心
数据 57:对未来12个月的经济状况的信心(按目标群体区分),2013年12月
• 帮助他们应对不确定性
• 外来派:明确的目标和优先次序
• 消费信心更取决于工作稳定性和生活成本
数据 58:日常生活成本和就业情况对消费意愿的影响(按目标群体区分),2013年12月
• 储蓄是重点,不太可能在优先事项以外进行非必需消费
数据 59:计划在未来12个月增加储蓄和投资教育的消费者比例(按目标群体区分),2013年12月
• 新晋派:步入小康积极享受生活
数据 60:房产情况和房价对消费意愿的影响(按目标群体区分),2013年12月
• 把现在手上的钱用来消费
数据 61:对财务状况和可支配开支的态度(按目标群体区分), 2013年12月
• 与开支相关的财务任务更多
数据 62:部分财务任务的优先次序(按目标群体区分), 2013年12月
• 年轻有为,“中产阶级”新生力量
• 这意味着什么?

关键议题—年轻人的理财观念不同吗

• 要点
• 90后、85后和80后:小皇帝
• 60后和70后:经历票证时代,逐渐懂得享受
• 打破关于年轻一代的迷思
• 年轻人并不像人们认为的那样大手大脚
数据 72:把是否同意“把手上的钱用来消费(如“月光”、透支信用卡)要比把钱存起来更好”的说法(按年龄区分),2013年12月
• 年轻人也相信现在的节俭对实现更好的未来非常重要
数据73:是否同意“我愿意为了今后更好的生活暂时牺牲目前的生活质量(如削减日常开支、不买奢侈品)”的说法(按年龄代区分),2013年12月
数据 74:部分消费者购物习惯(按年龄区分),2013年2月
• 满足社交需要是他们可支配性开支的优先事项,尤其对90后而言
数据 75:未来12个月计划增加部分事项的开支的消费者比例(按年龄代区分),2013年12月



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